中國(guó)移動(dòng)“神州行”品牌規(guī)劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 滿意多一點(diǎn) ? 新聞炒作 ? NP ? TVC ? 戶外 ? DM ? 以滿意多一點(diǎn)為品牌核心訴求，打造新的品牌形象 ? 終端活化 ?集卡有禮 ?新用戶抽獎(jiǎng) ?吃喝玩樂大放送 整合行銷傳播架構(gòu) 整合傳播策略 媒體策略 媒體的選擇以目標(biāo)人群的高覆蓋面、高到達(dá)率為選擇依據(jù) ? 戶外 +電視 +平面，常規(guī)的三種媒體形式是到達(dá)率的基本保障 ? 媒體的深度合作是媒體運(yùn)作中不可忽視的一環(huán)，新聞炒作及活動(dòng)全程跟進(jìn)，能有效提高品牌的美譽(yù)度 ? 充分測(cè)算各媒體的性價(jià)比，以合理的價(jià)格獲得更多的媒體空間 ? 配合促銷活動(dòng)，選擇有針對(duì)性和時(shí)效性的媒體形式與投放 ? 新媒體的卡位，能更快地?fù)屨济襟w資源，并可能有效阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在資源上的分割 ?線下媒體的運(yùn)作，將渠道經(jīng)營(yíng)成媒體 載具選擇 ? 戶外：（長(zhǎng)效）大型看板 +公交車身 +街名指示牌 （短期）公交站臺(tái)燈箱套裝 +電梯間廣告 ? 電視：（常規(guī)）平播廣告投放 +開關(guān)版 +專題片 （非常規(guī)）欄目贊助 +劇場(chǎng)冠名 +新聞播報(bào) ? 平面：（常規(guī)）平面硬廣告 +軟文 +DM夾報(bào) （媒體合作）新聞炒作 +活動(dòng)規(guī)劃 +欄目冠名 ? 其它：（還可選擇）公交車異形車票、出租車座套、長(zhǎng)途車載電視、加油站警示牌、商函直郵、郵廳夾送（二級(jí)城市）、電梯廳液晶屏、賣場(chǎng) TV 第五部分 —— “神州行”品牌與“全球通”、“動(dòng)感地帶”的關(guān)系解決方案 整合神州行是對(duì)全球通的有力保護(hù)、是更加突出“動(dòng)感地帶”的品牌形象。 明確品牌基調(diào) —— 親切、簡(jiǎn)約、實(shí)在，就在您身邊。 —— 是品牌的承諾：讓神州行更實(shí)惠、更自由、更便捷。跟座機(jī)差不多！聯(lián)通的聽說網(wǎng)絡(luò)差，大眾卡出了成都又不能用，還是別換了， 蔣阿姨與“神州行” 這一家三口代表了“神州行”現(xiàn)實(shí)與潛在的消費(fèi)者，都是普通的老百姓。 阿文給媽設(shè)好親情號(hào)碼，蔣阿姨也就成了移動(dòng)一族了。有時(shí)候她總覺得那 50塊月租對(duì)她來講真是有點(diǎn)不劃算。 2023年中，他的手機(jī)掉了，阿文想換個(gè)彩屏機(jī)，可小吳不同意，說機(jī)子太貴，反正現(xiàn)在別人基本都打你小靈通，干脆你就別用手機(jī)了，連每月的 50塊月租也省了。 “神州行”首先必須清楚品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是誰？然后融入到他們的生活形態(tài)當(dāng)中，用他們的價(jià)值觀思考，并用他們的語(yǔ)言模型與之進(jìn)行互動(dòng)的溝通。 “動(dòng)感地帶”的時(shí)尚、新奇、探索的品牌形象定位和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)捆綁，吸引了學(xué)生、時(shí)尚青年等 年輕人族群 加入。 ?小靈通不斷完善的網(wǎng)絡(luò)、終端補(bǔ)貼和低價(jià)格吸引了客戶的加入。 標(biāo)準(zhǔn)（經(jīng)典）卡 大眾卡 小康卡 地方卡 “神州行” 目前品牌形象感知層面較低 客戶對(duì) “神州行” 品牌原有的總體印象是 “基于智能網(wǎng)預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)” 。 第一部分 —— “神州行”現(xiàn)狀分析 四川省“神州行”用戶基數(shù)巨大 2023年，四川移動(dòng)全省客戶累計(jì)達(dá)到 803萬戶，其中“神州行”用戶達(dá)到 4054990戶，占用戶總數(shù)的 %。 2063176 ,5 5 . 0 3 %1686141 ,4 4 . 9 7 %其它品牌神州行“神州行”品牌知名度高 “神州行” 是中國(guó)移動(dòng)較早推出的全國(guó)統(tǒng)一客戶品牌，在全國(guó)和四川全省范圍內(nèi)有著較高的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。 資費(fèi)是“神州行” 品牌的主驅(qū)動(dòng)力 標(biāo)準(zhǔn)（經(jīng)典）卡 大眾卡 小康卡 地方卡 預(yù)付費(fèi)、話費(fèi)可控、無月租、親情號(hào)碼、全國(guó)漫游 預(yù)付費(fèi)、話費(fèi)可控、有月租、單向收
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