publicisad-link陽獅恒威-免費閱讀
【正文】 :23:5719:23:57March 18, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 7時 23分 :23March 18, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 18日星期六 7時 23分 57秒 19:23:5718 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。無論在中國大陸還是香港， 愛立信手機知名度甚低，廣告支出甚少。 ? 品牌的性格，態(tài)度，視覺形象（象征）。 我們對品牌規(guī)劃的理解 /應用 “ 品牌管理的理念 “ 與眾不同 ” “什么是與眾不同？ 我們的理念 La Difference/與眾不同 ? 一個感性的信念 品牌 是永恒區(qū)別之源 概念 是一家公司最寶貴資源 創(chuàng)意 驅動成長 挑戰(zhàn) 創(chuàng)新助長優(yōu)秀創(chuàng)意 新境界 為媒體設定界限 我們的工具及方法 做到準確 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 內外兼?zhèn)涞钠放菩畔⒐芾硐到y(tǒng) 品牌 （審核） Get it right PUBLICIS STRATEGIC PLANNING 把握 準確概念 （調研） 追蹤 創(chuàng)意 概念 創(chuàng)意發(fā)展測試 從對手及自身角度 從概念角度 從觀點角度 從結果角度 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 第一步：品牌審核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 目標 ? 首先形成一個“品牌傳播如何作用于該品牌”的想法和觀念 … 因此 ? 誰是我們的目標受眾 ? ? 賦予該品牌何種概念可以使其有魅力，有吸引力并引人關注 ? ? 這樣就可以使計劃者發(fā)展出一個潛在品牌概念的樣本，用以給 Get it right 研究和評估。ADLINK 陽獅 個案之二 我們與愛立信手機 1995年全面代理， 從弱到強，從小到大，帶動品牌全面持續(xù)發(fā)展， 三年間市場占有率迅猛提升。該審核應覆蓋： a. 品牌 ? 那些關鍵趨勢會影響該品牌所在的市場類系 ? ? 哪些是該品牌的主要優(yōu)勢 ? ? 企業(yè)品牌或母品牌如何影響該品牌 ? ? 該品牌有哪些與眾不同之處（差異性） ? ? 市場份額。恒威大中華區(qū)網(wǎng)絡 上海 廣州 成都 香港 提供區(qū)域性的網(wǎng)絡服務及資訊支持 黃國耀 總裁及執(zhí)行副主席 陽獅大中華區(qū) ? 品牌管理、廣告策略及創(chuàng)意專家 ? 對香港及大陸廣告市場深具影響力的資深廣告人之一 ? 曾任麥肯國際、恒美國際創(chuàng)意總監(jiān)、中國部總裁等要職。 ? 基于對市場的審視和洞察，策略從“掌握實力，掌握將來”調整為以 “一切盡在掌握” 為更廣義的策略平臺。 :23:5719:23:57March 18, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 19:23:5719:23:5719:23Satur
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