網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)008課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 12日星期日 下午 10時(shí) 45分 18秒 22:45: ? 1 最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我 。 2023年 3月 12日星期日 10時(shí) 45分 18秒 22:45:1812 March 2023 ? 1 空山新雨后 ， 天氣晚來(lái)秋 。 , March 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果 ， 但是不努力卻什么改變也沒(méi)有 。 :45:1822:45Mar2312Mar23 ? 1 故人江海別 ， 幾度隔山川 。 比較購(gòu)物代理和比較電子商務(wù) 45 比較購(gòu)物代理的應(yīng)用現(xiàn)狀 3. 比較購(gòu)物代理對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響 首先，比較購(gòu)物代理的應(yīng)用具有很強(qiáng)的連帶外部性 其次，現(xiàn)有的比較購(gòu)物代理的應(yīng)用具有較大的局限性 比較購(gòu)物代理和比較電子商務(wù) 46 比較購(gòu)物代理的應(yīng)用現(xiàn)狀 4. 比較購(gòu)物代理對(duì)價(jià)格的影響 如以是否采用比較購(gòu)物代理為標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的消費(fèi)者可分兩類(lèi)： ? 使用比較購(gòu)物代理的消費(fèi)者 ? 未采用比較購(gòu)物代理的消費(fèi)者 比較購(gòu)物代理和比較電子商務(wù) 47 （ 1） 使用購(gòu)物代理的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者數(shù)量眾多 ① 如某個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售商的價(jià)格高于 Pu，則它的銷(xiāo)售是零。 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的中間商 31 與傳統(tǒng)商務(wù)相比，電子商務(wù)的顯著特點(diǎn)和優(yōu)越之處就是可以在網(wǎng)上進(jìn)行直銷(xiāo)，企業(yè)和客戶的直接聯(lián)系跳過(guò)了中間商的作用，有人對(duì)中間商在電子商務(wù)中的存在性提出質(zhì)疑。 由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性，網(wǎng)上信息存在被非法截取和利用的可能，有一定的安全隱患。 ?通過(guò)與生產(chǎn)者的網(wǎng)絡(luò)連接，可以提高信息透明度，最大限度地控制庫(kù)存，實(shí)現(xiàn)高效物流運(yùn)轉(zhuǎn)，降低物流運(yùn)轉(zhuǎn)成本。 ? 網(wǎng)上直銷(xiāo)與傳統(tǒng)直接分銷(xiāo)渠道不一樣的是，生產(chǎn)企業(yè)可以通過(guò)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)，顧客可以直接從網(wǎng)站進(jìn)行訂貨，通過(guò)與一些電子商務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，可以通過(guò)網(wǎng)站直接提供支付結(jié)算功能。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道概述 13 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道概述 14 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道概述 15 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道概述 16 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道類(lèi)型 在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道中，營(yíng)銷(xiāo)中間商是營(yíng)銷(xiāo)渠道中的重要組成部分，他們憑借其業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系、經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)化和規(guī)模經(jīng)營(yíng)，提供給公司的利潤(rùn)通常高于自營(yíng)商店所能獲取的利潤(rùn)。 08 第八章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道 第八章 考情分析 【考情分析】本章是《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》考試中較為重要的一章。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)包括：（ 1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正走向成熟，企業(yè)間或企業(yè)與個(gè)人之間的電子網(wǎng)絡(luò)已加速普及。安全電子交易協(xié)議（ SET）。 錯(cuò)題集 4 ，處于第二階段的是【 】 答案： A 解析：（ P119）。（此知識(shí)點(diǎn)在歷年真題中還以簡(jiǎn)答題形式出現(xiàn)） 錯(cuò)題集 6 【 】 A．銷(xiāo)售型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) B．提升型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) C．服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) D．品牌型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 答案： C 解析：（ P127）。 2. 結(jié)算系統(tǒng) 消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，可以有多種方式方便地進(jìn)行 付款，因此 廠家（商家）應(yīng)有多種結(jié)算方式。 第二種 是 B to C ，即企業(yè)對(duì)消費(fèi)者模式，這種模式的每次交易量小，交易次數(shù)多，而且購(gòu)買(mǎi)者非常
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