市場營銷環(huán)境課件(2)-免費閱讀
【正文】 :55:4618:55:46March 11, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 6時 55分 :55March 11, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 6時 55分 46秒 下午 6時 55分 18:55: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 18:55:4618:55:4618:553/11/2023 6:55:46 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 營銷環(huán)境的分析與評價 市場營銷環(huán)境分析法 ? 機會和威脅分析法 (SWOT) – Sstrength(優(yōu)勢 ),Wweak(弱勢 )， Oopportunity(機會 )，Tthreat(威脅 ) ? 目的是要根據(jù)這些因素的變化，根據(jù)企業(yè)自身情況作出相應(yīng)的對策 機會和威脅分析矩陣圖 理想環(huán)境 冒險環(huán)境 環(huán)境環(huán)境 困難環(huán)境 威脅程度 低 高 高 低 機會程度 本章作業(yè) ： 怎樣理解企業(yè)與營銷環(huán)境的關(guān)系？ 課堂討論： 戴洛克斯的盲點 當(dāng)靜電印刷術(shù)逐漸受到美國人歡迎后，戴洛克斯公司堅信他們會賺大錢，發(fā)展成為一個復(fù)印機王國。 五、 科技環(huán)境 平均的商品壽命周期越來越短。 恩格爾系數(shù)： 60%以上 絕對貧困； 5059%溫飽； 4049%小康； 2039%富裕； 20%以下 最富裕。 二、經(jīng)濟環(huán)境 ? 人的需求只有在具備經(jīng)濟能力時才是現(xiàn)實的市場需求 ? 購買力是人們的收入、價格、儲蓄以及信貸等可能性因素的綜合體現(xiàn) ? 市場規(guī)模（指現(xiàn)實商品需求與潛在商品需求的規(guī)模）的大小，歸根結(jié)底取決于購買力的大小。 企業(yè)的競爭對手是誰？ 現(xiàn)有競爭者 替代品生產(chǎn)者 潛在進入者 愿望競爭者 ：是指提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求 的競爭者 。 德國母親比較制度化， 早晨給孩子換塊尿布 然后到晚上再換一塊， 因而，尿布太薄。 三、供應(yīng)商： 提供原材料、部件、能源等的企業(yè)和組織． 現(xiàn)代企業(yè)一般都通過市
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