第二章公共關(guān)系的歷史演變-免費閱讀
【正文】 :12:2100:12:21March 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 12時 12分 :12March 10, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 12時 12分 21秒 上午 12時 12分 00:12: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 00:12:2100:12:2100:123/10/2023 12:12:21 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻?！贝蠹乙笮蕾p一下演奏。 公共關(guān)系是社會組織的良心； 公共關(guān)系是公共領(lǐng)域的代言人。 實踐期（ 90年代以后） ? 公共關(guān)系從宣傳接待轉(zhuǎn)向咨詢策劃，并介入 CI領(lǐng)域，包括： 單一活動策劃 全方位的整體策劃 大型活動策劃 城市形象策劃 ? 公共關(guān)系從媒介公關(guān)發(fā)展到政府公關(guān)、社區(qū)公關(guān)、消費者公關(guān)、品牌管理、整合營銷傳播等齊頭并進。 企業(yè)應(yīng)保持與新聞媒介的聯(lián)系； 企業(yè)人格化。第二章 公共關(guān)系的歷史沿革 *公共關(guān)系問題的提出 *公共關(guān)系的興起和發(fā)展 *公共關(guān)系觀念的演變 第一節(jié) 公共關(guān)系問題的提出 ? 人類早期的公共關(guān)系 ? 便士報和巴納姆 ? 壟斷經(jīng)濟與范德比爾特 ? 揭丑運動與麥克盧爾 ? 杜邦公司和新聞代理人 一、便士報和巴納姆 ? 便士報 ? 報刊宣傳活動 ——凡宣傳皆好事 巴納姆 ——“世界上最偉大的表演家”、“宣傳之父” ? 公眾受愚弄時期、反公共關(guān)系時期、公共關(guān)系的黑暗時期 二、壟斷經(jīng)濟與范德比爾特 ? 強盜男爵 ? 范德比爾特：讓公眾見鬼去吧 ? 暴利主義與對民意的漠視，造成普遍的信任危機 三、揭丑運動與麥克盧爾 ? 扒糞運動： 19世紀末 20世紀初，由新聞記者發(fā)起的，以揭露工商企業(yè)的丑聞和陰暗面為主題的新聞揭丑運動。 ——公共關(guān)系之父 一、艾維．李與公共關(guān)系的職業(yè)化 一、艾維．李與公共關(guān)系的職業(yè)化 ? 艾維 .李的公關(guān)實踐 美國煤礦公司罷工案 洛克菲勒財團 罷工 案 賓夕法尼亞鐵路案 二、伯內(nèi)斯與公共關(guān)系的科學(xué)化 ? 1891年生于奧地利 ? 1913年擔(dān)任福特公司公共關(guān)系部總經(jīng)理 ? 1917年在威爾遜總統(tǒng)成立的官方機構(gòu)“克里爾委員會”擔(dān)任委員 ? 1923年出版了《輿論明鑒》 —1928，《輿論》 —56本公關(guān)著作， 300余篇公共關(guān)系論文，被譽為“公共關(guān)系學(xué)之父” 二、伯內(nèi)斯與公共關(guān)系的科學(xué)化 ? 伯內(nèi)斯的公關(guān)思想： 投公眾所好 企業(yè)不僅要被公眾所了解，更重要的是
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1