品牌的發(fā)展方向探討-免費(fèi)閱讀
【正文】 一點(diǎn)廣告的形象？ 從而使我們在開始企劃傳播方之前就能清楚地識別出各種可能的接觸點(diǎn)。 消費(fèi)者 接觸檢驗(yàn) 對品牌的接觸檢驗(yàn) ? 本品牌目前的媒介到達(dá)率和頻次是否最有利于品牌的銷售和形象？ ? 本品牌的消費(fèi)者何時(shí)對他們消費(fèi)的媒體投入度最高（時(shí)間、地點(diǎn)、行為和心態(tài)）？ ? 在品牌與消費(fèi)者的生活形態(tài)之間，是否有一個(gè)自然適合的媒介將它們聯(lián)系起來？ 對品牌的接觸檢驗(yàn) ? 品牌的消費(fèi)者消費(fèi)媒介的方式正在發(fā)生什么變化？ ? 如何整合媒介的使用以特別針對去強(qiáng)化不同的訊息或不同的目標(biāo)對象之間的關(guān)系？ ? 為建立品牌更強(qiáng)的 Involvement ，媒介的選擇或使用是否有自然的次序？ 品牌世界：產(chǎn)出 什么是理想的時(shí)間、地點(diǎn)、行為和態(tài)度，可以讓品牌Involved 在它的顧客的生活中？ INVOLVEMENT AREA 品牌掃描 品牌掃描：目的 ? 引入 360。 符號或標(biāo)記？ 包裝或產(chǎn)品的元素？ 品牌可以通過 Involvement 將其放大 ? 在最前端就將媒介融入品牌創(chuàng)意中，而不只是事后讓它配合 如何進(jìn)入品牌世界？ 不是通過提出一些樸實(shí)的問題，如：“產(chǎn)品在人們生活中的角色是什么？” 而是通過提問 — ? 利益點(diǎn)是什么？ ? 品牌如何能夠更好地觸及消費(fèi)者的生活？ ? 有那些令他們投入的地方可以讓品牌分享？ 品牌世界：做什么 ? 整個(gè)小組的 Workshop ? 檢視品牌的潛在的 Involvement ? 腦力激蕩出 Involvement 的機(jī)會 ? 將 Involvement 的機(jī)會聯(lián)系到可能的接觸點(diǎn)上 結(jié)合到媒介的品牌管家（奧美） 品牌掃描 品牌世界 品牌檢驗(yàn) Mind Share 消費(fèi)者 接觸檢驗(yàn) 媒介品牌管家的使命 ? 使用媒介去 ? 強(qiáng)化 … 擴(kuò)大 … 放大 ? 消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系 對品牌的接觸檢驗(yàn) ? … 幫助我們對消費(fèi)者的溝通世界有豐富的了解。 的視野去收集信息 ? 一系列簡單的問題，設(shè)計(jì)用來診斷品牌所面對的基本挑戰(zhàn) —對品牌的健康體檢 ? 一個(gè)了解品牌在哪里會出現(xiàn)裂痕的檢驗(yàn)表 ? 在策略發(fā)
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