某手機(jī)上市宣傳推廣方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 9日星期四 上午 10時(shí) 14分 9秒 10:14: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 9日星期四 10時(shí) 14分 9秒 10:14:099 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 10時(shí) 14分 9秒 上午 10時(shí) 14分 10:14: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 嚴(yán)格按照總部規(guī)定的媒介投放要求執(zhí)行； ? 線下物料的陳列需格按照 《 中國(guó)聯(lián)通 iPhone銷售陳列規(guī)范執(zhí)行手冊(cè) 》執(zhí)行； ? 廣告投放計(jì)劃必及時(shí)上報(bào)總部，轉(zhuǎn)報(bào)蘋果公司批準(zhǔn)后方可投放執(zhí)行。 頂級(jí)門戶創(chuàng)新合作吸引用戶參與 ?以大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體為主要投放渠道，詳解聯(lián)通版 iPhone4資費(fèi)計(jì)劃 ?以門戶網(wǎng)站為平臺(tái)，網(wǎng)友有獎(jiǎng)互動(dòng)，強(qiáng)化聯(lián)通版 iPhone4發(fā)布會(huì)用戶參與度 ?占據(jù)用戶論壇主導(dǎo)位臵，熱議亮點(diǎn)應(yīng)用，控制用戶對(duì)“聯(lián)通版” iPhone4的關(guān)注 總部公關(guān)執(zhí)行方案 40 借鑒聯(lián)通版 iPhone3GS負(fù)面輿情趨勢(shì)，有效設(shè)臵聯(lián)通版 iPhone4應(yīng)對(duì)預(yù)案： ? 基于專業(yè)的輿情分析和實(shí)時(shí)媒體監(jiān)測(cè)，更有效的對(duì)新聞突發(fā)事件進(jìn)行預(yù)判， 預(yù)判內(nèi)容應(yīng)包括：潛在危機(jī)可能發(fā)生的時(shí)段（階段）、媒體、內(nèi)容、發(fā)布主體 ； ? 在聯(lián)通版 iPhone4推廣的不同階段， 有側(cè)重的針對(duì)媒體、消費(fèi)者，進(jìn)行話題預(yù)設(shè)和解讀式傳播 ，預(yù)防潛在危機(jī)發(fā)生； ? 重點(diǎn)強(qiáng)化對(duì)財(cái)經(jīng)媒體、門戶網(wǎng)站的媒體關(guān)系管理 ，借鑒聯(lián)通版 iPhone3GS， 與曾經(jīng)關(guān)注、報(bào)道 iPhone4話題的媒體記者，建立專業(yè)溝通渠道 針對(duì)業(yè)界質(zhì)疑 ，通過新聞評(píng)論告知、網(wǎng)絡(luò)新聞引導(dǎo)、論壇發(fā)布形式，對(duì)媒體關(guān)心的聯(lián)通版 iPhone4銷量情況、用戶反饋情況等議題進(jìn)行正向引導(dǎo)。 年輕潮人 時(shí)尚白領(lǐng) ? 財(cái)經(jīng)管理類： 《 IT經(jīng)理世界 》《 財(cái)經(jīng) 》《 環(huán)球企業(yè)家 》 ? 新聞?lì)悾?《 看天下 》《 三聯(lián)生活周刊 》《 新周刊 》《 南方人物周刊 》 ? 商務(wù)出行類： 《 中國(guó)之翼 》 ? 文摘類 :《 普知 》 ? 時(shí)尚類： 《 時(shí)尚健康 》《 瑞麗 》《 嘉人 》《 男人裝 》 ? 電影類： 《 看電影 》《 環(huán)球銀幕 》 ? 數(shù)碼科技類： 《 科技新時(shí)代 》《 數(shù)碼精品世界 》 ? 潮流類： 《 YOHO》《 1626》 35 總部網(wǎng)絡(luò)媒體選擇 ? 產(chǎn)品上市 4周后，于 10月下旬啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)投放。 門店物料及陳列部署： 各省分公司部署，做好門店陳列及宣傳物料的安排和印制。 21 宣傳推廣策略 線上線下全方位推廣，多媒體，多手段高覆蓋深入觸達(dá)強(qiáng)化認(rèn)知。 16 蘋果負(fù)責(zé) 7個(gè)城市的電視廣告投放 聯(lián)通負(fù)責(zé)全國(guó)性電視媒體的廣告投放 17 電視投放要求 18 目錄 iPhone 3GS整體宣傳回顧 iPhone 4上市宣傳推廣的相關(guān)約定 iPhone 4上市宣傳推廣規(guī)劃 目標(biāo)人群 宣傳推廣目標(biāo) 宣傳推廣訴求 宣傳推廣策略 整體宣傳行程 iPhone 4上市執(zhí)行計(jì)劃 工作要求及職責(zé)分工 19 目標(biāo)人群 大眾平均值 iPhone用戶行為分析 來源： 2023年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 [2023年 1月 2023年 12月 ] ? 1538歲，高學(xué)歷、高收入的消費(fèi)意見領(lǐng)袖 消費(fèi)形態(tài)描述： 依賴互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)追求時(shí)尚、流行、新鮮好玩的東西，同時(shí)傾向使用品質(zhì)感高的消費(fèi)品，是身邊人追捧依賴的意見領(lǐng)袖。 ? iPhone 3GS于 2023年 10月 31日上市， 2023年第四季度至 2023年初進(jìn)行了大規(guī)模、全媒體宣傳，通過硬廣暴風(fēng)攔截式的發(fā)布及大量配送軟性資源的深度溝通，有效地提升了聯(lián)通及 iPhone的知名度，引起了廣泛的關(guān)注。 A版本（制作美食，尋找美食） B版本（鳥類愛好者，天文愛好者） C版本（找到好友，找到方向） A版本（禮物篇） B版本（照片篇） C版本（天氣篇） A版本（第一步篇） B版本（等候應(yīng)答篇） C版本（家庭旅行篇） 2023年 1112月 2023年 12月 2023年 45月 iPhone 3GS創(chuàng)意表現(xiàn) – 電視 30秒 4 2023年 1112月 2023年 12月 iPhone合約計(jì)劃 2023年 45月 *此版總部無媒介投放 ? 平面創(chuàng)意以產(chǎn)品為核心，附加相關(guān)合約計(jì)劃信息。在春節(jié)前完成前兩個(gè)波段的推廣， 45月時(shí)維持性宣傳以加強(qiáng)目標(biāo)群體的記憶。 20 宣傳推廣訴求 傳播訴求 P版： 再一次，改變一切。 ? 以對(duì)產(chǎn)品功能演示性最好的電視媒體發(fā)布產(chǎn)品廣告，引發(fā)目標(biāo)群體興趣點(diǎn)； ? 產(chǎn)品上市后 4周，針對(duì) iPhone4合約計(jì)劃，多媒體全方位跟進(jìn)，帶動(dòng)銷售。 10月 11日 10月 17日，書法篇、生日篇 10月 18日 書法篇、生日篇、情人篇 線
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