產(chǎn)品廣告文案014ppt28頁(yè)-免費(fèi)閱讀
【正文】 – 范例：七喜廣告文案 – 范例：黑松天霖水電視廣告文案 – 范例：黑松汽水 “ 靈藥篇 ” 系列平面廣告文案 – 范例：佳得樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料平面廣告文案標(biāo)題 2023/3/7 文案寫(xiě)作 24 ? 食品 – 感性的方式，做快樂(lè)、健康、生活化的表現(xiàn) – 文案和畫(huà)面應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)訴求對(duì)象對(duì)食品的色、香、味的感受和想象。 ? 非耐用品和耐用品 /工業(yè)品和消費(fèi)品 ? 非耐用品： – 耐用程度低 /使用時(shí)間短 /購(gòu)買頻繁 – 注重廣泛鋪貨，讓消費(fèi)者可以在很多售點(diǎn)購(gòu)買產(chǎn)品 – 以較高頻率的廣告促使消費(fèi)者嘗試并逐漸形成偏好。 2023/3/7 文案寫(xiě)作 2 ? 產(chǎn)品： “凡是能夠提供給市場(chǎng)，以引起人們的注意、獲取、使用或消費(fèi)，從而滿足某種欲望或需要的東西” ? 實(shí)體產(chǎn)品 ——產(chǎn)品 ? 無(wú)形產(chǎn)品 ——服務(wù) ? 產(chǎn)品和服務(wù)廣告 – 傳達(dá)關(guān)于品牌特性的信息以樹(shù)立品牌形象； – 傳達(dá)具體信息以建立認(rèn)知、說(shuō)服購(gòu)買或提醒持續(xù)購(gòu)買； – 配合促銷活動(dòng)，傳達(dá)優(yōu)惠、贈(zèng)品等信息具有刺激購(gòu)買作用的信息以直接促進(jìn)銷售?？铺乩?/進(jìn)入購(gòu)買者生產(chǎn)過(guò)程的方式及昂貴程度 ? 材料和部件 – 完全要轉(zhuǎn)化進(jìn)購(gòu)買者所生產(chǎn)的產(chǎn)品中的產(chǎn)品 – 原材料：小麥 /棉花 /原油 – 半制成品：水泥 /生鐵 /棉紗 – 部件：汽車發(fā)動(dòng)機(jī) /輪胎 ? 設(shè)備和附屬設(shè)備 – 部分地進(jìn)入購(gòu)買者所生產(chǎn)產(chǎn)品或者對(duì)購(gòu)買者的生產(chǎn)活動(dòng)起輔助作用的工業(yè)品 – 設(shè)備：建筑物 /固定設(shè)備 – 附屬設(shè)備：車輛 /手用工具 /辦公設(shè)備 ? 供應(yīng)品和服務(wù) 2023/3/7 文案寫(xiě)作 19 工業(yè)品消費(fèi)特征和廣告作用 ? 材料和部件 – 大量購(gòu)買；和供應(yīng)商有固定聯(lián)系，不通過(guò)廣告選擇 – 需求量大，對(duì)價(jià)格和運(yùn)輸更為關(guān)心，雙方商訂。 – 以產(chǎn)品性能為訴求點(diǎn)的產(chǎn)品廣告 /普通產(chǎn)品 ——注重提供豐富翔實(shí)信息 – 以品牌形象為訴求點(diǎn)的品牌廣告 /高檔汽車 ——注重表現(xiàn)品牌的個(gè)性、品味，承諾購(gòu)買者將獲得的身份感或自我滿足感 – 電視廣告適合展示形象，平面適合傳達(dá)具體信息 – 范例： NISSAN SUNNY轎車平面廣告文案 – 范例：奧迪 TT轎車平面廣告文案 2023/3/7 文案寫(xiě)作 28 ? 住房 – 房屋的特性 – 家的感覺(jué) – 良好品味 身份感 /自我滿足感 – 選購(gòu)時(shí)最為慎重 – 需要仔細(xì)比較房屋的各種基本特性 – 房地產(chǎn)廣告應(yīng)該首先提供充分信息 – 房屋的價(jià)格越高越應(yīng)該突出附加價(jià)值的訴求 – 房屋的價(jià)格越低越應(yīng)該注重實(shí)用性的訴求 – 范例：湖濱園電視廣告文案 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? 非渴求品 – 非渴求品指消費(fèi)者尚未產(chǎn)生需要 – 在生活中可有可無(wú)的產(chǎn)品 2023/
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1