某年度上半年冰箱市場(chǎng)的小結(jié)-免費(fèi)閱讀
【正文】 :31:1502:31:15March 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 2時(shí) 31分 :31March 8, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 2時(shí) 31分 15秒 上午 2時(shí) 31分 02:31: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 02:31:1502:31:1502:313/8/2023 2:31:15 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。給本土的企業(yè)帶來(lái)越來(lái)越大的壓力。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 34 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ? 以特色服務(wù)形成“隔離地帶” 在有限的市場(chǎng)空間資源里形成獨(dú)自的市場(chǎng)和有利的競(jìng)爭(zhēng)格局，必須使產(chǎn)品與服務(wù)“與眾不同”，這就是“優(yōu)勢(shì)”，這就是個(gè)性化、特色化的品牌。因此，冰箱業(yè)不可能發(fā)生大規(guī)模的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向技術(shù)、服務(wù)、售點(diǎn)建設(shè)上下功夫。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)某一細(xì)分市場(chǎng)電冰箱保有率高于９０％，即使收入水平很高，其購(gòu)買(mǎi)意向也會(huì)下降。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 23 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)特征 農(nóng)村： 據(jù)調(diào)查，在城市消費(fèi)處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，由于我國(guó)廣大農(nóng)民生活水平的提高，冰箱在農(nóng)村市場(chǎng)的銷(xiāo)售也在逐步擴(kuò)大。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 19 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)特征 區(qū)域性品牌和全國(guó)性品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)： 區(qū)域性品牌與全國(guó)性品牌之間的差別主要是品牌認(rèn)知度低和產(chǎn)品銷(xiāo)售覆蓋地域較為狹窄。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 12 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 一、市場(chǎng)概況 進(jìn)入2023年，冰箱企業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)：一是市場(chǎng)供大于求，而有限的市場(chǎng)空間注定了冰箱企業(yè)今后只能在技術(shù)領(lǐng)域求變，或者走出國(guó)門(mén)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)；二是國(guó)家去年出臺(tái)的電冰箱新的能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定到2023年將全面停止有氟冰箱的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，冰箱企業(yè)必須在此前完成這項(xiàng)技術(shù)的改造。 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 一、市場(chǎng)概況 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 9 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 一、市場(chǎng)概況 ● 海外市場(chǎng)將成我國(guó)冰箱業(yè)最大的市場(chǎng)資源 目前，國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)具備年產(chǎn)2023萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)能力，而電冰箱的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量?jī)H為１２００萬(wàn)臺(tái)左右。新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 1 2023年上半年冰箱市場(chǎng)小結(jié) 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 2 一、市場(chǎng)概況 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 3 行業(yè)總體特征 一、市場(chǎng)概況 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 4 一、市場(chǎng)概況 行業(yè)總體特征 ● 城填市場(chǎng)基本飽和 根據(jù)今年２月剛剛完成的一項(xiàng)調(diào)查表明：在北京、上海、廣州、成都、重慶、昆明、西安等７個(gè)中心城市，冰箱的家庭平均擁有率已達(dá)８６．５４％，其中最高的北京達(dá)９０．４％，最低的昆明達(dá)７８．５％，城填市場(chǎng)趨近飽和。我國(guó)家電工業(yè)協(xié)會(huì)最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，１９９９年中國(guó)電冰箱出口量為１６４ .２萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)兩年大幅增長(zhǎng)，其中對(duì)歐美市場(chǎng)的出口量翻了一番。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 13 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 一、市場(chǎng)概況 這種市場(chǎng)格局和政策環(huán)境注定了冰箱業(yè)即將進(jìn)入以技術(shù)升級(jí)為核心的第二次整合期，這將帶動(dòng)全行業(yè)摒棄價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等較為低級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)手段，在創(chuàng)新的指導(dǎo)思想下，從而使國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入更高的層次和境界。但區(qū)域性家電品牌在較長(zhǎng)時(shí)期的品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中與所在地區(qū)的消資者形成了較為密切的情感聯(lián)系，并且由于在產(chǎn)品適用性、產(chǎn)品維修，備件提供等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，因而具有了自己的忠誠(chéng)消費(fèi)群體。加之我國(guó)冰箱生產(chǎn)企業(yè)針對(duì)農(nóng)村特點(diǎn)先后研制推出了各種經(jīng)濟(jì)實(shí)用、適應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)的冰箱，如海爾
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