5--8小節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷-免費閱讀
【正文】 temporblandit,sitJanuary下午 22:05:05一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。2023? 1知人者智，自知者明。2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。January 。2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。January 。2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。思考與練習(xí)? 1．查找相關(guān)書籍資料，如 《 管理學(xué) 》 、 《 營銷管理 》 等，結(jié)合工作與自己的思考，整理出下列書面資料：在管理中計劃有什么作用，在制定網(wǎng)絡(luò)營銷計劃工作過程中需要做哪些工作，一般包括哪些內(nèi)容？? 2．請您在 20分鐘內(nèi)獨立完成下面兩項任務(wù)：? （ 1）在完整的網(wǎng)絡(luò)營銷行動過程中，完成收集信息的工作后，第二步要完成的是制定工作計劃。提升了消費者對于品牌的忠誠度216。 捐款數(shù)額足以引起一片贊譽。 ”超市臨近款臺的位置堆著幾箱王老吉，促超市臨近款臺的位置堆著幾箱王老吉，促銷員在叫賣銷員在叫賣——“ 買箱王老吉吧買箱王老吉吧 ”， “喝王老吉吧，他喝王老吉吧，他們?yōu)榈卣鹁枇艘粌|呢！們?yōu)榈卣鹁枇艘粌|呢！ ” ——“ 好，買了！ ”來看以下一個場景：來看以下一個場景： 同時，由于 “上火 ”是一個全國普遍性的中醫(yī)概念，而不再像 “涼茶 ”那樣局限于兩廣地區(qū)，這就為紅罐王老吉走向全國徹底掃除了障礙。王老吉還面臨著兩大問題 ：： “涼茶 ” adidas的標語的標語 ,安安踏的廣告歌也隨之成為消費者互相傳流的踏的廣告歌也隨之成為消費者互相傳流的信息信息 ,從而間接地享受免費宣傳。的經(jīng)典鏡頭。等。而前者追求的是整個店面的高檔格調(diào)，使服裝顯得比后者具有更高層次。維系消費者與零售店的良好關(guān)系。和和 ANTA的網(wǎng)店設(shè)計的網(wǎng)店設(shè)計擬定網(wǎng)絡(luò)營銷方案? 一、制定網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的程序? 估量自己? 確定目標? 確定計劃的前提? 制定可供選擇的方案? 評價各種方案? 選擇方案? 制定方案? 編制預(yù)算網(wǎng)絡(luò)營銷運營策劃的主要內(nèi)容? 網(wǎng)絡(luò)營銷贏利模式? 網(wǎng)絡(luò)營銷項目? 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺? 網(wǎng)絡(luò)推廣? 網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系? 網(wǎng)絡(luò)營銷運營系統(tǒng)? 網(wǎng)絡(luò)營銷贏利模式網(wǎng)絡(luò)銷售以多種形式存在？它主要包括以下幾種經(jīng)營平臺方式：購物平臺個人博客專業(yè)論壇獨立網(wǎng)站聊天工具網(wǎng)絡(luò)推廣團購?fù)茝V競價推廣、 、空間、微信、微博、陌陌淘寶評價 等SEO引擎 （考慮多個消費類型的定位）波士頓矩陣： BCG? 問題型業(yè)務(wù)? 明星型業(yè)務(wù)? 現(xiàn)金牛型業(yè)務(wù)? 瘦狗型業(yè)務(wù)訓(xùn)練 1偏好競爭優(yōu)勢。在傳播內(nèi)容選擇上，充分考慮終端廣告應(yīng)直接刺激消費者的購買欲望，將產(chǎn)品包裝作為主要視覺元素，集中宣傳一個信息： “怕上火，喝王老吉飲料。結(jié)合時尚、動感十足的廣告歌反復(fù)吟唱 “不用害怕什么，盡情享受生活，怕上火，喝王老吉 ”，促使消費者在吃火鍋、燒烤時，自然聯(lián)想到紅罐王老吉，從而促成購買。4P’s營銷理論的應(yīng)用案例消費者的認知和購買消費行為表明，消費者對紅罐王老吉并無 “治療 ”要求，而是作為一個功能飲料購買，購買紅罐王老吉的真實動機是用于 “預(yù)防上火 ”，如希望在品嘗燒烤時減少上火情況發(fā)生等，真正上火以后可能會采用藥物，如牛黃解毒片、傳統(tǒng)涼茶類治療。為了了解消費者的認知，研究人員一方面研究紅罐王老吉、競爭者傳播的信息，另一方面，與加多寶內(nèi)部、經(jīng)銷商、零售商進行大量訪談，完成上述工作后，聘請市場調(diào)查公司對王老吉現(xiàn)有用戶進行調(diào)查。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有 175年，被公認為涼茶始祖，有 “藥茶王 ”之稱。紅罐王老吉品牌定位戰(zhàn)略 什么是 4P理論？? 4P是營銷學(xué)名詞，美國營銷學(xué)學(xué)者麥卡錫教授在 20世紀 60年代提出營銷組合策略。? 促銷：企業(yè)通過銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現(xiàn)場氛圍等等）促銷消費者的增長，吸收其他品牌的消費者或提倡提前消費，從而促進銷售增長。浙南、推廣概念模糊緊接著，紅罐王老吉確定了推廣主題 “怕上火，喝王老吉 ”，在傳播上盡量凸現(xiàn)紅罐王老吉作為飲料的性質(zhì)。價格競爭優(yōu)勢。市場定位的原則 P27? 根據(jù)具體的產(chǎn)品特點定位）? 根據(jù)使用者類型定位定價依據(jù)? 定價的目標? 市場需求? 企業(yè)經(jīng)營的成本? 國家有關(guān)政策或生產(chǎn)企業(yè)的特點要求公司網(wǎng)絡(luò)營銷方案寫作參考目錄?P36頁傳統(tǒng)營銷： adidasAdidas與與 直接的表現(xiàn)方式。相似從兩者新廣告可看出各有所特點。：無法走出廣東、浙南。成美經(jīng)初步研究后發(fā)現(xiàn)，紅罐王老吉的銷售問題并不是廣告能解決的，而應(yīng)進行一個系統(tǒng)、嚴謹?shù)?品牌定位 。為更好地喚起消費者的需求，王老吉的電視廣告選用了消費者認為日常生活中最易上火的五個場景： 吃火鍋、通宵看球、吃油炸食品薯條、燒烤和夏日陽光浴 。（王老吉背后的生產(chǎn)商）代表陽先生手持一張碩大的紅色支票，以 1億元的捐款成為國內(nèi)單筆最高捐款企業(yè)，頓時成為人們關(guān)注的焦點。就在加多寶宣布捐款 1億元的時候，就在人們?yōu)橐粋€民營企業(yè)能這樣的慷慨實屬不易而激動萬分的時候，一則 銷售增加銷售增加知名度提高在上海等
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1