【正文】 ? 華誼兄弟等民營制片公司將獲得較大的發(fā)展空間，且愿意在空間上集聚 ? 150－ 200億的潛在的電影市場規(guī)模，將吸引國際上主要電影集團公司的進入 主要企業(yè) 國內(nèi)民營影視制片公司總部或分支機構(gòu) 港臺制片公司 中港、中臺合資制片公司 國際知名影視制片公司中國總部 中外合資制片公司 51 中國（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 影視制片公司總部集聚的主要策略與措施 措施與辦法 方向與策略 ? 重點引進港臺影視制片公司總部 —以低成本的土地資源吸引公司總部入駐 —組團到港臺進行針對性招商 —多渠道宣傳懷柔影視基地定位和優(yōu)惠政策 ? 關(guān)于吸引港臺影視制片公司 —制定針對性的招商方案 —制定系列吸引港臺影視制片公司總部入駐的系列優(yōu)惠政策 —制定同一的宣傳的具體方案 ? 吸引國際影視制片公司總部 —重點吸引具有多國發(fā)行能力的國際著名電影制片公司入駐 —以完善的功能性基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)美的自然環(huán)境吸引入駐 ? 關(guān)于吸引國際影視制片公司總部 —制定多渠道籌集基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金的辦法 —以土地資源、稅收優(yōu)惠、政府貼息等方式鼓勵社會資本建設(shè)功能性基礎(chǔ)設(shè)施 —制定影視制片公司總部成本補貼政策 52 中國（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 影視制片公司總部集聚的時間計劃 I D任 務(wù) 名 稱 開 始 時 間 完 成 持 續(xù) 時 間2 0 1 0 年2 0 0 8 年 2 0 0 9 年15 w2 0 0 8 3 2 72 0 0 8 2 2 2制 定 制 片 公 司 總 部 聚 集 空 間 詳 細 規(guī) 劃32 w2 0 0 8 3 42 0 0 8 2 2 0選 定 和 委 托 專 業(yè) 招 商 機 構(gòu)45 w2 0 0 8 4 1 12 0 0 8 3 1 0制 定 針 對 性 的 招 商 計 劃53 w2 0 0 8 4 42 0 0 8 3 1 7制 定 針 對 制 片 公 司 的 營 銷 宣 傳 方 案64 w2 0 0 8 5 72 0 0 8 4 1 0制 定 針 對 制 片 公 司 入 駐 的 基 礎(chǔ) 設(shè) 施 建 設(shè) 規(guī) 劃71 1 5 w2 0 1 0 7 2 12 0 0 8 5 8開 展 國 際 招 商1 02 5 . 2 w2 0 0 8 1 2 12 0 0 8 6 9開 展 港 臺 招 商1 14 7 w2 0 0 9 1 2 2 52 0 0 9 2 2開 展 國 內(nèi) 招 商1 23 3 . 8 w2 0 0 9 2 1 12 0 0 8 6 2 0針 對 制 片 公 司 的 各 類 基 礎(chǔ) 設(shè) 施 的 建 設(shè)1 31 3 8 . 4 w2 0 1 0 1 2 3 12 0 0 8 5 8各 項 優(yōu) 惠 政 策 的 執(zhí) 行 及 調(diào) 整1 41 3 0 . 6 w2 0 0 8 1 2 3 12 0 0 6 7 3群 眾 演 員 等 就 業(yè) 人 員 培 訓(xùn)91 8 w2 0 0 8 1 2 42 0 0 8 8 1構(gòu) 建 公 共 服 務(wù) 平 臺24 w2 0 0 8 3 1 82 0 0 8 2 2 0制 定 吸 引 制 片 公 司 入 駐 的 各 項 優(yōu) 惠 政 策 和 辦 法85 6 . 4 w2 0 0 9 5 82 0 0 8 4 1 0整 體 基 地 營 銷 宣 傳 53 中國（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 展示與傳播中心的實現(xiàn)路徑 ? 展示與傳播中心的發(fā)展需求分析 ? 中影遷懷為展示與傳播中心帶來的資源 ? 懷柔發(fā)展展示與傳播中心的核心優(yōu)勢 ? 專業(yè)技術(shù)服務(wù)可能的集聚來源 ? 展示與傳播中心集聚的主要策略與措施 ? 展示與傳播中心集聚的時間計劃 54 中國（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 發(fā)展需求 —展示傳播渠道 ? 營銷意識得到加強 電影首映式、新聞發(fā)布會等在電影營銷中日趨重要 ? 營銷手段日益豐富 檔期營銷、實踐營銷、置換廣告、 主題晚會等 ? 營銷費用逐漸上漲 營銷費用逐年遞增，目前已經(jīng)超過電影全部成本的 1/3 《 無極 》 總的營銷費用將超過 《 功夫 》的 6000萬 ? 缺少具有高輻射力、廣泛影響力的展示傳播平臺 沒有形成類似奧斯卡金像獎、嘎納、柏林、威尼斯、東京規(guī)模的國際品牌電影節(jié) ? 缺乏有特色和影響力的專業(yè)電影展示渠道 80％電影首映式、新聞發(fā)布會在非專業(yè)場所舉行 如：北京大山子藝術(shù)區(qū)成為了許多大制作影片的新聞發(fā)布會的首選地 電影展示與傳播正在成為電影產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一個環(huán)節(jié) 專業(yè)的展示與傳播渠道十分稀缺 制片方 展示傳播渠道 電影制作發(fā)行企業(yè)對影響力大、輻射力強的展示傳播渠道的需求極其強烈 55 中國（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 中 影 資 源 影響力 中影 2023年融資比例高達 88%，其中行業(yè)外投資和境外投資占一半多， 中影與大部分外資與主要民營公司有合作關(guān)系 制片能力 功能性 基礎(chǔ)設(shè)施 中影生產(chǎn)基地規(guī)劃中有 衛(wèi)星發(fā)射傳輸平臺、網(wǎng)絡(luò)配送中心、影視作品傳播中心、數(shù)字化電影存儲中心、服務(wù)器機房等基礎(chǔ)設(shè)施 ；其影片資料庫存放自有版權(quán)的幾千部影片資料 2023年，中影獨立制作和參與制作的影片共 52部，占全國產(chǎn)量的 1/3； 2023年，將達到 80部的生產(chǎn)能力 中影遷懷為展示與傳播集聚帶來的資源 中影廣泛的市場影響力是懷柔打造展示與傳播中心的起始資源 較完善的基礎(chǔ)設(shè)施為實現(xiàn)展示與傳播功能提供了基本的框架 影片資料庫是展示與傳播中心潛在的優(yōu)勢資源 強大的生產(chǎn)能力為懷柔展示與傳播中心的打造提供了良好的基礎(chǔ)資源 借勢中影，打造電影首映式、新片發(fā)布會等展示與傳播平臺的集聚地 56 中國（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 懷柔的核心優(yōu)勢 累積形成的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境對打造高端展示傳播渠道的核心撬動 區(qū)域漸次提升的產(chǎn)業(yè)影響力和吸附力，形成良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境 中影對打造展示傳播渠道的重要支撐 中影每年占全國 1/3以上的電影產(chǎn)量，為展示傳播提供片源及各類活動支撐；中影品牌影響力 適合展示傳播渠道構(gòu)建的區(qū)位優(yōu)勢 （奧斯卡頒獎地好萊塢距洛衫磯 1小時車程，基本與懷柔道北京距離相同）緊鄰傳媒中心和商務(wù)中心；世婦會舉辦底子；優(yōu)美的自然風(fēng)景吸引 強力支持政策及措施對打造高端展示傳播渠道的強力推動 打造輻射力強影響力大的展示傳播渠道 57 中國（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 渠道來源 渠道部分內(nèi)容 ? 金雞獎、百花獎、華表獎 ? 大學(xué)生電影節(jié) ? 電視劇金鷹獎、五一工程獎 ? …… 國內(nèi)電影節(jié)、影展 國際電影節(jié)巡回展 電影新聞發(fā)布會、首映式、觀摩看片會 渠道發(fā)展現(xiàn)狀 展示傳播渠道的集聚來源 ? 嘎納、威尼斯、柏林、東京電影節(jié)巡回展 ? …… ? 越來越重視在中國的巡回展，以擴大在中國的影響力，拓展其影響 ? 國內(nèi)制作（包括合拍片）電影首映式、觀摩看片會 ? 國內(nèi)外電影開機新聞發(fā)布會、發(fā)行新聞發(fā)布會 …… ? 越來越重視首映式及各類新聞發(fā)布會，投入增大，頻次增多 電影研討會、交流會 ? 影響力漸弱，急需提升 ? 電影學(xué)會、導(dǎo)演協(xié)會、演員協(xié)會、制片公司等各行業(yè)組織研討會交流會 ? …… ? 隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各類主體的各類型研討交流會越來越多 58 中國（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 展示與傳播中心集聚的主要策略與措施 1 主要措施與辦法 主要方向與策略 ? 打造具有國際影響力的電影節(jié) —高水平策劃具有國際影響力的電影節(jié) —委托專業(yè)機構(gòu)負責(zé)電影節(jié)的策劃和實施 —巧借奧運營銷平臺多渠道宣傳中國國際電影節(jié) —吸引國內(nèi)知名度和影響力的電影節(jié)落戶懷柔 ? 關(guān)于打造具有國際影響力的電影節(jié) —制定政府公共職能委托政策 —制定電影節(jié)整合營銷宣傳方案 ? 打造成中國電影首映式、新聞發(fā)布會的集聚中心 —重點吸引中國大制作電影在基地舉行首映式和新聞發(fā)布會 —以專業(yè)、高水平、國際化的服務(wù)吸引國內(nèi)電影首映式和發(fā)布會在懷舉行 —完善展示與傳播的功能性基礎(chǔ)設(shè)施 ? 關(guān)于打造首映式、新聞發(fā)布會聚集中心 —制定吸引中國大制作電影在基地舉行首映式、新聞發(fā)布會的優(yōu)惠政策 —制定展示與傳播服務(wù)企業(yè)的成本補貼辦法 —制定加快功能性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的辦法 59 中國（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 打造展示與傳播中心的主要策略與措施 2 措施與辦法 方向與策略 ? 關(guān)于國際著名電影節(jié)巡回展的重要節(jié)點 —制定國際電影節(jié)來懷柔基地開展的優(yōu)惠政策 —制定吸引國際著名電影節(jié)來懷基地開展的實施辦法 ? 國內(nèi)外研討會、交流會的主要舉辦地 —吸引國內(nèi)外影視產(chǎn)業(yè)重要研討會、交流會來懷舉辦 —策劃和組織具有國際影響力的影視產(chǎn)業(yè)研討會或交流會 ? 國際著名電影節(jié)巡回展的中國重要節(jié)點 —吸引柏林電影節(jié)、 戛納電影節(jié)、東京電影節(jié)等國際著名電影節(jié)來懷柔開展 ? 關(guān)于國外研討會、交流會的主要舉辦地 —制定吸引國內(nèi)外影視產(chǎn)業(yè)重要研討會、交流會的優(yōu)惠政策 —委托專業(yè)策劃機構(gòu)進行影視產(chǎn)業(yè)研討會或交流會 60 中國（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 基地展示與傳播中心集聚的時間計劃 I D任 務(wù) 名 稱 開 始 時 間 完 成 持 續(xù) 時 間2 0 0 9 年2 0 0 7 年 2 0 0 8 年17 w2 0 0 7 7 1 92 0 0 7 6 1制 定 基 地 展 示 與 傳 播 中 心 發(fā) 展 規(guī) 劃36 w2 0 0 7 9 1 12 0 0 7 8 1制 定 建 設(shè) 和 運 營 影 視 展 示 與 傳 播 專 業(yè) 中 心 的 方 案44 8 . 4 w2 0 0 8 7 72 0 0 7 8 3建 設(shè) 展 示 與 傳 播 基 礎(chǔ) 設(shè) 施53 0 w2 0 0 8 1 0 1 02 0 0 8 3 1 7委 托 專 業(yè) 機 構(gòu) 策 劃 、 開 展 中 國 國 際 電 影 節(jié)66 w2 0 0 8 8 2 02 0 0 8 7 1 0制 定 影 視 機 構(gòu) 利 用 展 示 與 傳 播 設(shè) 施 的 優(yōu) 惠 辦 法78 w2 0 0 8 1 0 1 42 0 0 8 8 2 0制 定 展 示 與 傳 播 中 心 整 體 宣 傳 方 案1 01 3 8 . 4 w2 0 1 1 4 2 62 0 0 8 9 1各 項 優(yōu) 惠 政 策 的 執(zhí) 行 及 調(diào) 整91 8 w2 0 0 8 1 2 2 32 0 0 8 8 2 0構(gòu) 建 公 共 服 務(wù) 平 臺28 . 8 w2 0 0 7 8 12 0 0 7 6 1制 定 展 示 與 傳 播 中 心 產(chǎn) 業(yè) 用 地 優(yōu) 惠 政 策88 5 . 6 w2 0 1 0 6 3 02 0 0 8 1 1 1 0整 體 基 地 營 銷 宣 傳2 0 1 0 年0 5 月 0 6 月 0 7 月 0 8 月 0 9 月 1 0 月 1 1 月 1 2 月 61 中國（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 基于影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的基地需求分析 62 中國（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 基于數(shù)字技術(shù)的三個主要發(fā)展趨勢 數(shù)字技術(shù) 制作 過程 數(shù)字電影：未來電影發(fā)展的主流形式 交易模式 電視電影 互聯(lián)網(wǎng)電影 手機電影 EVD 傳播媒介 數(shù)字化網(wǎng)路傳輸交易 傳播媒介日趨多樣化 對基地的專業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施提出更高要求 數(shù)字技術(shù)正在成為電影技術(shù)的主導(dǎo)，美國 50％以上的影片用數(shù)字技術(shù)來制作畫面， 90％的影片聲音經(jīng)過數(shù)字技術(shù)處理。如：先利 ? 港臺電影處于低迷期，專業(yè)技術(shù)服務(wù)商將大規(guī)模到大陸，尤其是北京尋求市場。 1 中國（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 中國（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 均衡博弈（北京）研究院 北京 2023年 4月 2 中國（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃 影視基地 — 一個概念兩種解讀 3