theplanningcycle企劃循環(huán)-免費(fèi)閱讀
【正文】 The Planning Cycle 企劃循環(huán) A Continuous Process 一個持續(xù)不斷的過程 ? 企劃不是當(dāng)代理商接到簡報(bào)才開始的 ,也不是當(dāng)創(chuàng)意人員進(jìn)入工作才開始的 . ? 企劃也不會在廣告刊播于媒體之后就結(jié)束 . A Complex Process 一個復(fù)雜的過程 ? 企劃牽涉了許多人 ? 代理商和客戶雙方 ? 不同職責(zé)功能的人 ? 對品牌、廣告和調(diào)研存有沖突信念 ? 有時，輕重緩急的順序也不同 ? 所以，有許多決定要做 企劃是一個有系統(tǒng)的過程 The Planning Cycle 企劃循環(huán) 我們到了嗎？ 我們在何處？ 為何我們在此？ 我們可以到達(dá)何處？ 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)該處？ The Cycle 循環(huán) ? 認(rèn)知到這個過程是持續(xù)不斷的 ? 鼓勵在回答每一個問題之前重新檢視問題 ? 將注意力集中到必須決定的前因后果以及本質(zhì) ? 在每一個階段指出調(diào)研的角色和重點(diǎn) ? 建議調(diào)研如何有效的對決策做出貢獻(xiàn) ? 品牌是舞臺的核心和英雄 A Brand Has Many Components 一個品牌有許多組成要素 品牌 鋪貨 促銷 (數(shù)量 ,形式 ,風(fēng)格 ) 產(chǎn)品 (配方 ,產(chǎn)品力 ) 風(fēng)格 (形式 ,風(fēng)格 ) 設(shè)計(jì) (包裝 ,標(biāo)準(zhǔn)字 ) 定價 廣告 (數(shù)量 ,形式 ,風(fēng)格 ) 竟?fàn)幷? (其他品牌 ,替代品 ) 歷史 使用者 (實(shí)際的 ,假設(shè)的 ,其他品牌 ) 制造者 (實(shí)際的 ,假設(shè)的 ,其他品牌 ) Advertising Can Be Regarded As the Art of Juxtaposing Symbols With Brands 廣告可以被視為聯(lián)結(jié)符號及品牌的藝術(shù) 符號 任何對消費(fèi)者 有意義的事物 例如 :人 ,戲劇性的前因后果 音樂 ,顏色 ,字體等等 ?喚起想法 ,感受以及聯(lián)想 ?產(chǎn)品連結(jié) ?轉(zhuǎn)換聯(lián)想 ?對品牌產(chǎn)生附加值 Planning Ensures Our Symbol Are Relevant and Distinctive 企劃確保我們的符號是有關(guān)聯(lián)性的而且有特色的 關(guān)聯(lián)性 ? 對目標(biāo)對象需求和欲求的精確投射 ? 品牌的真實(shí)狀況
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