網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識-免費閱讀
【正文】 :23:4518:23:45March 5, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 6時 23分 :23March 5, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 6時 23分 45秒 下午 6時 23分 18:23: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 18:23:4518:23:4518:233/5/2023 6:23:45 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ● 是否用動畫或更多的廣告表現(xiàn)形式。 (1)、 Web廣告媒體選擇策略 (2)、 Web廣告時段安排策略 (3)、廣告形式確定策略 (4)、創(chuàng)意策略 具體策略與戰(zhàn)術(shù) Web廣告的創(chuàng)意可分為兩種： 一是內(nèi)容、形式、視覺表現(xiàn)、廣告訴求的創(chuàng)意，二是技術(shù)上的創(chuàng)意。那些文化水平高的、經(jīng)常與網(wǎng)絡(luò)打交道的受眾，對 網(wǎng)絡(luò)有熟練操作技術(shù)并具有輕易學(xué)會操作技術(shù)的能力，他們能對 Web廣告的復(fù) 雜展現(xiàn)形式輕松掌握。第二種網(wǎng)絡(luò)廣告目標 是獲得受眾的直接反應(yīng)?？傮w說來，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃先要構(gòu)建一個策劃平臺，接著做好戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)部署，最后還要設(shè)計一個測試方案。 九、如何讓你的網(wǎng)絡(luò)廣告更有效 廣告的最終目的 就是銷售或建立品牌效應(yīng)。最后，廣告受眾把瀏覽網(wǎng)頁的動作轉(zhuǎn)換為符合 廣告目標的行動，可能是在線注冊、填寫問卷參加抽獎或者是在線購買等。因此，傳統(tǒng)廣告的策劃 步驟在網(wǎng)絡(luò)廣告上運用可以 說是應(yīng)有很大的不同，因此網(wǎng)絡(luò)廣告有自己的策劃過程，具體如下： 確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標： 廣告目標的作用是通過信息溝通使消費者產(chǎn)生對品牌的認識、情感、態(tài)度和行為的變化， 從而實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。 每種效果測定的標準都要通過具體的試驗以及實踐的經(jīng)驗來最終確定。 該指標評價廣告的效果的好壞就主要看目標受眾主動與廣告贊助商聯(lián)系的次數(shù)的多少。 廣告的社會效果 : 指其社會教育作用。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。 這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。每天中的任何時候廣告受眾都可以瀏覽網(wǎng)上信息。在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)廣告主既可以 是企業(yè)、事業(yè)單位也可以是個人。 廣告費 廣告活動作為企業(yè)的一種市場營銷活動是商業(yè)行為，需要廣告主付出一定的資 金投入。 與內(nèi)容相結(jié)合 廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。 其它新型廣告 視頻廣告 路演廣告 巨幅連播廣告 翻頁廣告 祝賀廣告 四、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 廣告效果 ， 即廣告作品發(fā)布后所產(chǎn)生的經(jīng)濟作用、心理作用和社會作用。 五、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的標準 被動瀏覽 主要是以瀏覽者進入廣告頁面的次數(shù)為標準。 一般來說，達到四種衡量的標準的難易程度與廣告衡量的準確程度是正相關(guān)的。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。 （ 3）、第三個字母 D是“欲望”（ Desire）。 （ 3）、發(fā)展互動性：如在網(wǎng)絡(luò)廣告上增加游戲功能，提高訪問者對廣告的興趣。這些都是網(wǎng)絡(luò)廣告策劃時應(yīng)考慮的對象。 只有明確了這次網(wǎng)絡(luò)廣告活動的總體目標之后，廣告策劃者才能決定網(wǎng)絡(luò)廣告的 內(nèi)容、形式、創(chuàng)意，甚至包括網(wǎng)站的選擇、廣告對象的確定。廣告的目標對象是由你的
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