【正文】 :03:2400:03:24March 2, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 12時(shí) 3分 :03March 2, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 12時(shí) 3分 24秒 上午 12時(shí) 3分 00:03: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 00:03:2400:03:2400:033/2/2023 12:03:24 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? 它可能是寡頭自覺的合作態(tài)度也可能是暗中勾結(jié)的結(jié)果。在此情況下，任何一個(gè)企業(yè)都可以通過(guò)單獨(dú)的秘密降價(jià)獲得更高的利潤(rùn)。 ? 方法 2：將各企業(yè)的 MC水平加總得出 MCC， 將企業(yè)的需求曲線 d視作 MRC， 按MRC = MCC得出卡特爾的最優(yōu)產(chǎn)出 QC， 并由市場(chǎng)需求曲線 D得出價(jià)格 P， 每個(gè) 企業(yè)的產(chǎn)量 Q=1/2QC。 ? 它按照卡特爾利潤(rùn)最大化原則定價(jià)，并以卡特爾成本最小化分配成員的產(chǎn)量份額。但寡頭并不喜歡競(jìng)爭(zhēng)，而是具有很強(qiáng)的合作動(dòng)機(jī)，同時(shí)也具有很強(qiáng)的欺騙合作伙伴的動(dòng)機(jī)。 這 對(duì)潛在加入者構(gòu)成了一種 可信的威脅 。 ? 博弈論的結(jié)論是：定高價(jià)，別人降價(jià)你也降價(jià)。 可用 反應(yīng)函數(shù) 來(lái)分析這些調(diào) 整的路徑。 74 1 Managerial Economics [注意 ]納什均衡與優(yōu)勢(shì)策略的區(qū)別： ? 優(yōu)勢(shì)策略 是無(wú)論對(duì)方作什么都能導(dǎo)致最好結(jié)果的策略； ? 納什均衡 是一旦對(duì)手已做出決定，那么各方都會(huì)做出最好決策，誰(shuí)也不愿再作改變。 72 1 Managerial Economics （ 2）廣告的困境 寡頭的價(jià)格和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也常陷入類似于囚徒的困境。 70 1 Managerial Economics ? 上例中 ， 招比不招好 —— 判刑較輕 —— 優(yōu)勢(shì)策略（ 上策 ） 。 ? 品質(zhì)決策的原理： MR=MC [注意 ] 非商品競(jìng)爭(zhēng) —— 公共關(guān)系 競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)重要的趨勢(shì) 。 65 1 Managerial Economics （ 1）廣告 ? 廣告可以增產(chǎn)品需求 （ 偏好 ） ， 或降低其需求彈 性。 ? 建議降價(jià)至 $2， 如可口不跟隨 ，則銷量升至 175萬(wàn)個(gè)；如可口跟隨 ， 銷 量 升 至 1 2 0 萬(wàn) 個(gè)。 ? 所有寡頭都具有一定市場(chǎng)力。 ? 如有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) ， 則新企業(yè)加入瓜分 ， 直至利潤(rùn)為零；如有損失 ， 則有企業(yè)退出 ， 直至損失為零 。 ? TR=PQ=$112520 ? TC=wL+TFC=25 700+40000=$57500 (已知： TFC=40000) ? π=11352057500=$56020 53 1 Managerial Economics [壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn) ] ? 企業(yè)數(shù)量多而規(guī)模相對(duì)較小 ? 產(chǎn)品類似但又彼此有差別 ? 企業(yè)在市場(chǎng)上的進(jìn)入和撤出不受限制 此特征表明壟斷競(jìng)爭(zhēng)擁有壟斷與完全競(jìng)爭(zhēng)的雙重特征。MP L0 w0 L1 L2 L3 w1 w2 ARP=P ? 壟斷廠商： MRP不僅因邊際產(chǎn)量（ MP）降低，同時(shí)也因邊際收益（ MR）隨產(chǎn)出量的增加而降低。 截距與 D相同 ， 斜率為 D的 2倍。 即： 勒納指數(shù) =（ PMC） /P 在完全競(jìng)爭(zhēng)均衡條件下 ， P=MC， 勒納指數(shù) =0， 即市場(chǎng) 力 =0 在利潤(rùn)最大化的條件下 ， MC=MR， 而 MR=P(1+1/E), 所以： 勒納指數(shù) =（ PMR） /P=[PP(1+1/E)]/P =1(1+1/E)=1/E 勒納指數(shù)與 E反向相關(guān) ， E越小 ， 勒納指數(shù)越大 ， 市場(chǎng) 力越高。 ? 一個(gè)正確定義的市場(chǎng)必須能夠包括所有消費(fèi)者認(rèn)同的可以相互替代的產(chǎn)品與服務(wù)。MP 30 1 Managerial Economics [為什么只能在 0MRPARP范圍雇用 ] ? MRP0時(shí)，再雇用將減少總利潤(rùn)。 28 1 Managerial Economics [P=MC與 MRP=w的等價(jià)性 ] 利潤(rùn)最大化的產(chǎn)出條件： P=MC 而： MC=w/MP；所以： P=MC=w/MP 即： P建一棟房屋的平均成本因時(shí)間節(jié)省而降 低 $2023。 ? 長(zhǎng)期供給曲線上所有點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)都為零。 所有企業(yè)都只獲得正常利潤(rùn) （ 經(jīng) 濟(jì)利潤(rùn)為零）。 15 1 Managerial Economics (1)企業(yè)利潤(rùn)最大化的長(zhǎng)期均衡 ? E為均衡點(diǎn)， MR=LMC,最大利潤(rùn)為圖中方框面積。 ? 單個(gè)企業(yè)的短期供給曲線為正斜率。 ? 此時(shí) PAVC, 因此 TRTVC， 企業(yè)的收益除可抵償全部 變 動(dòng) 成 本 外 ， 尚 可 低 償 部 分 固 定 成 本 （ TFC=AFC ? Q=(ATCAVC) ? Q ），所以企業(yè)應(yīng)繼續(xù) 生產(chǎn)。 ? 企業(yè)具有完全信息。 這些特征表明： ? 企業(yè) 無(wú)市場(chǎng)力 ，即每個(gè)企業(yè)都是價(jià)格接收者。 9 1 Managerial Economics 當(dāng) P=AVC時(shí) ， 企業(yè) 的收益只能抵償變動(dòng) 成本 。 13 1 Managerial Economics (2)行業(yè)的短期供給曲線 [注意 ]由企業(yè)的短期供給曲線不能直接得到行業(yè)的短 期供給曲線。 ? A、 B稱為盈虧平衡點(diǎn)，在這兩點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零。 Q0 Q SMC LMC LAC ATC D=MR=P 18 1 Managerial Economics (3)完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給 [兩種行業(yè)類型 *] ? 成本遞增行業(yè)：行業(yè)中的所有企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)量而使投 入量增加時(shí)，某種投入的價(jià)格會(huì)提高。 [注意 ] 對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)者而言，繁榮可能是件危險(xiǎn)的事 * 23 1 Managerial Economics (4)經(jīng)濟(jì)租金和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡 [概念 ] 經(jīng)濟(jì)租金 (租金 )是資源所有者得到的超過(guò)資源機(jī)會(huì)成本 的報(bào)酬。該承包商的經(jīng)營(yíng)情況如下圖所示。MP=MRP=w 所以 ， 產(chǎn)出決策的均衡條件 P=MC與投入決策的均衡 條件 MRP=w是完全等價(jià)的 ， 他們都得出了利潤(rùn)最大化 的產(chǎn)出水平和投入水平。 ? MRPARP(或 wARP)時(shí)， TVCTR，應(yīng)選擇停業(yè)。 ? 地理范圍也必須足夠大，只要某個(gè)廠商的存在使得其它廠商在提價(jià)時(shí)不得不犧牲其銷售量，該廠商就必須包括在市場(chǎng)內(nèi)。 37 1 Managerial Economics [交叉彈性 ] ? 交叉彈性是指當(dāng)某種產(chǎn)品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，引起的購(gòu)買另一種產(chǎn)品數(shù)量變化的靈敏度。 ? 當(dāng)邊際收入 MR是正值（ 負(fù)值 ） 時(shí) ， 需求是富有彈性 （ 缺乏彈性 ） 的。 47 1 Managerial Economics （ 2）邊際生產(chǎn)收益和雇用決策 利潤(rùn)最大化準(zhǔn)則： MRP=w ? 如 MRPw，則增加一單位勞動(dòng)所帶來(lái)的總收益的增加，大于所增加的成本，應(yīng)增加勞動(dòng)雇用。AP 49 1 Managerial Economics （ 3）利潤(rùn)最大化投入量與產(chǎn)出量選擇的等價(jià)性 ? 無(wú)論廠商選擇 Q還是 L作為實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的手段 ，相同條件下得到的產(chǎn)出量 、 勞動(dòng)要素的投入量和利潤(rùn) 水平都是相同的。 ? 與完全競(jìng)爭(zhēng)差別：壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品。 長(zhǎng) 期均衡時(shí)： π=0。但市場(chǎng)力差異較大，取決于進(jìn)入壁壘的高度。 ? 因此 ， 變價(jià)能否增加利潤(rùn) ， 取決于可口如何反映。 ? 利潤(rùn)最大化原則：最后一單位的廣告支出的邊際收益等于邊際成本 （ MR=MC） ， 由此可決定最佳廣告 量。 奶份 糖份 低 低 高 高 市場(chǎng)定位 A C B 68 1 Managerial Economics ：寡頭壟斷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 對(duì)策論（搏弈論： Game） ：運(yùn)籌學(xué)的分支，它提供了一個(gè)在相互依存情況下如決策的指導(dǎo)工具。 在對(duì)策論中 ， 那種無(wú)論對(duì)手怎樣決策都能提供最好結(jié)局的策略叫做 優(yōu)勢(shì)策略 ；能使最壞可 能結(jié)果最小化的策略叫做 最大遺憾最小化策略 。 [例 ]可口可樂與百事可樂的廣告預(yù)算有高、低兩種選擇。 75 1 Managerial Economics D πp=$300 πc=$300 C πp= 0 πc=$1500 B πp=$1500 πc= 0 A πp=$1000 πc=$1000 比薩宮 高價(jià) $10 高價(jià) $10 低價(jià) $6 低價(jià) $6 比薩城 （ 3）定價(jià)的困境 ? 對(duì)生產(chǎn)相同產(chǎn)品的寡頭，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是其主要手段。 77 1 Managerial Economics 設(shè) A、 B兩寡頭進(jìn)行廣告競(jìng) 爭(zhēng)： ? A的反應(yīng)函數(shù) RA， 表示對(duì)應(yīng)于 B不同的廣告水平 ， A利潤(rùn)最大化時(shí)應(yīng)作的廣告； B的反應(yīng)函數(shù) RB， 則相反 。 懷著報(bào)復(fù)心理合作 80 1 Managerial Economics 除了諸如規(guī)模經(jīng)濟(jì)等自然特性外 ， 寡