現(xiàn)代企業(yè)廣告管理與決策講義-免費(fèi)閱讀
【正文】 輔助材料費(fèi)：此外，還有大量與上述因素沒(méi)有直接關(guān)系的費(fèi)用，其中最突出的要數(shù)與同業(yè)廣告和專(zhuān)項(xiàng)廣告戰(zhàn)役調(diào)整有關(guān)的費(fèi)用。２、說(shuō)服類(lèi)。廣告目標(biāo)是指在一個(gè)特定時(shí)期，對(duì)某個(gè)特定對(duì)象所要完成的特定的傳播任務(wù)。探索性調(diào)查探索性調(diào)查最重要的一個(gè)目的是給創(chuàng)意人員提供目標(biāo)受眾的畫(huà)像，創(chuàng)意人員必須盡可能多地了解自己的廣告將要面對(duì)什么樣的人。第一，從企業(yè)方面來(lái)講，采用客戶(hù)策劃制的廣告公司一般指定一名 “ 客戶(hù)策劃 ” 與客戶(hù)主管共同處理客戶(hù)的某項(xiàng)業(yè)務(wù)。在利用調(diào)查進(jìn)行重大決策時(shí)，廣告主必須認(rèn)真考慮調(diào)查的信度、效度、可靠性和意義性這幾個(gè)問(wèn)題。廣告?zhèn)鞑ド鐣?huì)文化概念第三章、廣告策劃與決策廣告不是萬(wàn)靈丹，并非藥到病除、立竿見(jiàn)影，并非一定產(chǎn)生奇跡，他是企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資，其效果是永續(xù)的，有形無(wú)形的影響著子子孫孫。廣告界的個(gè)人和集體可以從物質(zhì)上制作廣告，但社會(huì)文化環(huán)境卻 “創(chuàng)造 ”了廣告。有人相信廣告可以直接影響消費(fèi)者行為，進(jìn)而在一段時(shí)間以后影響他們的文化價(jià)值觀廣告教育消費(fèi)者正方：廣告提供信息反方：廣告膚淺 intermediator）其他傳播機(jī)構(gòu)五、媒體（略）第二節(jié)：廣告管理廣告的管理因素廣告管理的領(lǐng)域欺騙和不正當(dāng)（駱駝案例，我國(guó)案例 vd）競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題（聯(lián)通 /電信案例）針對(duì)兒童的廣告（補(bǔ)充材料）管理機(jī)構(gòu) vd政府管理（工商行政管理局）組織管理廣告發(fā)布與廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。以結(jié)果論酬制 （ payforresults加價(jià)費(fèi)制 4A的本意是美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)（ American 互動(dòng)廣告公司 （interactive全面服務(wù)公司創(chuàng)意公司媒介購(gòu)買(mǎi)公司互動(dòng)廣告公司專(zhuān)屬?gòu)V告公司全面服務(wù)公司全面服務(wù)公司 （ fullservicechannel） 包括零售商、批發(fā)商和經(jīng)銷(xiāo)商，他們既是日用產(chǎn)品服務(wù)生產(chǎn)商的受眾，又是生產(chǎn)資料生產(chǎn)商的受眾。工商組織成員 （ members專(zhuān)業(yè)雜志１、中國(guó)廣告（上海）雙月刊２、國(guó)際廣告（北京）月刊 中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)主辦 中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作企業(yè)協(xié)會(huì)第二章、廣告管理第一節(jié)、廣告業(yè)結(jié)構(gòu)和廣告活動(dòng)的參與者一、廣告主有許許多多不同種類(lèi)的廣告主存在，同樣也就有多種形式的廣告存在，包括全國(guó)性廣告、地方性廣告、消費(fèi)品廣告、工業(yè)廣告、服務(wù)廣告、比較性廣告、矯正性廣告、倡議性廣告、逆向廣告和公共服務(wù)廣告等品牌經(jīng)理二、廣告受眾用廣告語(yǔ)言來(lái)說(shuō)， 受眾 （ audience） 是一群接受并理解廣告主通過(guò)大眾媒介傳遞的訊息的個(gè)體。已被譯為２０多種文字，在世界許多國(guó)家出版，是歐美廣告學(xué)系學(xué)生必讀的參考書(shū)。成功的廣告?zhèn)€案，有案例介紹，有分析，有點(diǎn)評(píng)（臺(tái)灣 70年代的廣告）《廣告策略運(yùn)動(dòng)新論》 嚴(yán)伯勤 著1〈現(xiàn)代廣告專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)〉 《企業(yè)與廣告》 上海人民美術(shù)出版社 《現(xiàn)代商業(yè)廣告學(xué)》 Starch調(diào)查公司實(shí)施的一項(xiàng)調(diào)查中，有 58％被調(diào)查的消費(fèi)者認(rèn)為，企業(yè)支持公益事業(yè)的惟一理由是為了提升自身形象。公益廣告的目的是把企業(yè)與有價(jià)值的公益事業(yè)聯(lián)系起來(lái)，在消費(fèi)者心目中提升企業(yè)的形象。 ” 如雪佛龍努力地宣傳自己如何致力于保護(hù)干凈的環(huán)境。與此同時(shí)，人們對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、對(duì)企業(yè)在新產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位以及企業(yè)對(duì)環(huán)保問(wèn)題的關(guān)注的認(rèn)知也得到了很大的提高。廣告展示了大量的非阿司匹林產(chǎn)品和非消費(fèi)品，借此表現(xiàn)拜耳對(duì)人們生活的頻繁而又重大的影響。 鼓舞員工的士氣或吸引新員工；出現(xiàn)在雜志上的企業(yè)廣告具有一大優(yōu)勢(shì)，能夠用與形象或問(wèn)題相關(guān)的訊息瞄準(zhǔn)特定的客戶(hù)群。Lybrand最近都在投資發(fā)布企業(yè)廣告， Coopers各種名聲極好、極其成功的企業(yè)都在利用企業(yè)廣告提升自己的形象，影響消費(fèi)者的態(tài)度。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，使用企業(yè)廣告的大企業(yè)比小企業(yè) (按銷(xiāo)售總額計(jì)算 )更為普遍。實(shí)際上，企業(yè)廣告的目的與主動(dòng)式公關(guān)的目的非常相近。企業(yè)廣告的類(lèi)型 如果企業(yè)能夠提升自己的整體形象，就可以有效地影響消費(fèi)者的品牌選擇意向。Press” 這兩檔節(jié)目。倡導(dǎo)性廣告 公益廣告 (causerelated還有不少企業(yè)發(fā)現(xiàn)，像網(wǎng)絡(luò)這樣的新媒介也為自己宣傳自己的公益活動(dòng)提供了機(jī)會(huì)。 日 樊志育，中國(guó)友誼出版社 1〈廣告策劃與策劃書(shū)撰寫(xiě)〉 １、〈販賣(mài)創(chuàng)意 —— 如何做廣告〉 美 肯羅曼／珍曼絲 著基本廣告實(shí)務(wù)：調(diào)查、媒體、品牌、創(chuàng)意２、〈奧美的觀點(diǎn)〉 奧美公司 著 匯集了多位奧美精英自身運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和對(duì)廣告哲學(xué)的深刻理解３、〈整合營(yíng)銷(xiāo)傳播〉 美 舒爾茨等 著 全球第一ＩＭＣ專(zhuān)著，謀霸２１世紀(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（副標(biāo)題），闡述了全新的廣告與營(yíng)銷(xiāo)觀念，是幫助廣告主和廣告人決勝２１世紀(jì)新的營(yíng)銷(xiāo)和廣告時(shí)代一關(guān)鍵性著作 of employees） 構(gòu)成了另一類(lèi)受眾，這是因?yàn)槁?lián)邦政府和地方政府也要花費(fèi)大量資金購(gòu)買(mǎi)物品。媒介購(gòu)買(mǎi)公司從技術(shù)上講， 媒介購(gòu)買(mǎi)公司 （ mediabuying 香港約有 1000多家廣告公司，廣告營(yíng)業(yè)額達(dá) 120億港元以上，而跨國(guó)廣告公司在香港開(kāi)設(shè)的分支
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