物流的行銷整合和實務運作-免費閱讀
【正文】 物流與行銷整合之重要性 物流為一項核心策略能耐 從行銷與物流的整合 的角度而言，物流是落實行銷策略的重要過程之一 ,因此企業(yè)若能掌握物流這種核心能耐 ,即可掌握對 時間及地域績效要素 需求較高的顧客，因此當企業(yè)建立建大的物流網路並以此為其核心能耐，其將持有較高之競爭力。 企業(yè)為了因應顧客的需求必需開發(fā)「產品」來滿足他們；並為產品訂定合理的「價格」；然後將產品分配至適當?shù)摹竿贰梗辉偻高^「促銷」的方法讓消費者得知產品訊息，而物流就是連接生產「距離」、「時間」與「人性化」這三個間隔的經濟活動，因此有效率的物流活動，將使行銷活動的執(zhí)行更能貼近及滿足消費者需求。同時，它能夠協(xié)調商品（勞務）生產與配銷過程的資源運用，以指引銷售者如何將商品（勞務）銷售出去，並從中獲利。 流通革命 前段流通命所產生的明顯變化 ,就是『價格』與『通路』的破壞 後段流通革命 ,更是擴及『異業(yè)跨入』與『情報資訊』的介入 未來因為社會資訊化的綠故 ,將使通路變化程度及範圍更深廣 人才people 力量 power 公共關係 public relation 4P 產品product 流通 place 價格 price 促銷promotion 行銷 7P + 配合消費者需求的產品設計及包裝 目標消費者之產品接受度的確認 流通市場的選擇 流通戰(zhàn)略的決定 營業(yè)活動的組織管理 設定符合消費者需求的價格 展開品牌認知及企圖提高印象的廣告 在銷售期展開提高購買慾的促銷活動 產品product 流通 place 價格 price 促銷 promotion 人才people 力量 power 公共關係 public relation 建立互動關係 配合促銷組合策略運作 充分發(fā)揮企業(yè)或商品的有利條件 活用及適應市場、企業(yè)、商品的情勢 掌握執(zhí)行銷者的能力 充份活用實際的執(zhí)行能力 產品定位 (Positioning) 思考 ~~ 擁有
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