德芙網(wǎng)絡(luò)口碑傳播方案(ppt37頁(yè))-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023/2/272023/2/272023/2/272023/2/272/27/2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 2023/2/272023/2/272023/2/272/27/2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/2/272023/2/27February 27, 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 工作量化 渠道 項(xiàng)目 描述 量化內(nèi)容 新聞軟文 稿件撰寫(xiě) 選擇合適角度進(jìn)行稿件撰寫(xiě) 篇稿件撰寫(xiě) 稿件發(fā)布 結(jié)合稿件內(nèi)容選擇適合媒體進(jìn)行發(fā)布 每篇稿件發(fā)布家核心網(wǎng)站 論壇 原創(chuàng)大貼 根據(jù)品牌特點(diǎn)、策劃撰寫(xiě)論壇原創(chuàng)帖 篇論壇原創(chuàng)大貼 帖子二次傳播 將論壇原創(chuàng)帖在各大相關(guān)渠道版塊進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大帖子覆蓋面 每篇稿件傳播篇次，共篇次二次傳播 回帖維護(hù) 對(duì)發(fā)布的帖子進(jìn)行專項(xiàng)輿論維護(hù)、回帖 每月條以上論壇帖子的主動(dòng)回復(fù) 問(wèn)答 問(wèn)題 設(shè)計(jì)與宣傳點(diǎn)相關(guān)的網(wǎng)友提問(wèn) 條左右問(wèn)題設(shè)計(jì) 回答 最有利于品牌利益點(diǎn)的回復(fù)設(shè)計(jì) 每個(gè)問(wèn)題條回答，共計(jì)每月條 事件炒作 線下執(zhí)行 事件涉及及線下實(shí)施執(zhí)行 按實(shí)際項(xiàng)目定量 線上炒作 線上傳播推廣，制造社會(huì)熱點(diǎn) 按照效果計(jì) 博客 博客約稿 知名博客邀請(qǐng)，撰文分享 共篇名博稿件發(fā)布 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。并利用口口相傳的作用，增強(qiáng)口碑好感度。 事件炒作方案一 ? 方案：跨校巧克力傳情活動(dòng) ? 在南京、大連挑選大高校，邀請(qǐng)位在校帥哥美女作為傳情使者，大高校的學(xué)生可以委托帥哥美女為自己心儀的人送去德芙巧克力。大膽的行為鼓勵(lì)了更多網(wǎng)友的加入 ? 備選：巧克力傳情千人斬 ? 找個(gè)人用嘴一個(gè)挨一個(gè)的傳遞一顆德芙巧克力，做成病毒視頻或網(wǎng)站 ? “泡妞不能用蠻力，要用巧克力” 主流搜索引擎效果優(yōu)化 年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略構(gòu)成 傳播策略構(gòu)成圖： 輿論源頭 年月 — 月 新聞發(fā)布 愉悅春日 甜蜜相隨 博客營(yíng)銷 論壇炒作 問(wèn)答 病毒視頻 事件引爆 傳播進(jìn)程 愉悅春日 甜蜜相隨 階段劃分 地域覆蓋 人群覆蓋 階段 階段 階段 預(yù)熱 高潮 深度傳播 預(yù)熱 高潮 深化 升華 試點(diǎn)城市 覆蓋全國(guó) 都市白領(lǐng) 大學(xué)生 全部網(wǎng)民 核心人群 媒體選擇 家媒體家論壇 位名博 家媒體家論壇位名博 家媒體位名博家論壇 預(yù)期效果 推廣力度 篇軟文篇論壇帖博客 篇軟文篇論壇帖博客 篇軟文篇博文篇論壇帖 策略細(xì)分 活動(dòng)傳播 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 網(wǎng)絡(luò)事件炒作 線下活動(dòng)傳播 主流核心媒體，熱點(diǎn)論壇的信息廣泛覆蓋，達(dá)到廣而告知的效果 . 結(jié)合活動(dòng)的話題，增加發(fā)稿數(shù)量，擴(kuò)大傳播面，引導(dǎo)網(wǎng)民互動(dòng)，讓傳情活動(dòng)更加深入人心 繼續(xù)結(jié)合活動(dòng)的話題，保持發(fā)稿數(shù)量，配合博客意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播，擴(kuò)大傳播面，有針對(duì)性的使受眾更加關(guān)注德芙巧克力 論壇名博廣而告知 配合傳情活動(dòng)，帶動(dòng)網(wǎng)民互動(dòng)。人人參與寫(xiě)作，知識(shí)開(kāi)放式共享 ? 在時(shí)代，網(wǎng)民習(xí)慣在百度貼吧、新浪愛(ài)問(wèn)、搜狐說(shuō)吧等中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、提出問(wèn)題、解決問(wèn)題 ? 策略實(shí)施： ? 設(shè)計(jì)與推廣對(duì)德芙品牌有利的問(wèn)題，在熱門網(wǎng)站中廣泛發(fā)布 ? 充分利用意見(jiàn)領(lǐng)袖的力量，對(duì)與德芙及活動(dòng)有關(guān)的問(wèn)題進(jìn)行積極推薦與有效引導(dǎo) ? 策略目標(biāo)： ? 通過(guò)關(guān)鍵詞選取和內(nèi)容方面的設(shè)計(jì)，獲取較好的搜索排名，占據(jù)搜索引擎相關(guān)搜索首頁(yè) ? 傳播示例 ? 問(wèn)：德芙巧克力在南京有什么促銷活動(dòng)么？ ? 答：有一個(gè) “ 愉悅春日，甜蜜相隨 “ 的促銷活動(dòng)，具體參見(jiàn) 示例 策略執(zhí)行信息覆蓋 階段
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