奧美-打造品牌的十大步驟--suidavid-免費(fèi)閱讀
【正文】 :05:1221:05:12February 25, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 9時(shí) 5分 :05February 25, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 9時(shí) 5分 12秒 下午 9時(shí) 5分 21:05: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21:05:1221:05:1221:052/25/2023 9:05:12 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 品牌建立需經(jīng)年累月 26%32%32%10%1990年前190019491950197919801998Source: Interbrand 全球 50大品牌的上市時(shí)間 Line extensions 產(chǎn)品延伸 Service experience 服務(wù)經(jīng)驗(yàn) Quality 質(zhì)量 Delivery trucks 送貨車 Design and colour 設(shè)計(jì)和色彩 Packaging 包裝 Word of mouth 口碑 Prejudices 偏見(jiàn) Taste 品味 Collective memory 記憶累計(jì) Corporate reputation 企業(yè)聲譽(yù) Social attitudes 社會(huì)態(tài)度 Government endorsement 政府認(rèn)可 News media 新聞媒體 Employee relations 雇員關(guān)系 一個(gè)品牌是消費(fèi)者所經(jīng)歷的總和 Receptionists style 接待人員的風(fēng)格 Telemarketing scripts 電話行銷臺(tái)詞 Complaint handling 投訴處理 Sales promotion 促銷活動(dòng) Retail environment 零售環(huán)境 Showrooms 展示廳 Price 價(jià)格 Advertising 廣告 品牌如何建成 消費(fèi)者在腦海中 形成品牌形象 的方式，就像鳥(niǎo)兒筑巢一樣；用任何 隨手可得的材料 Jeremy Bulmore 品牌的領(lǐng)域在哪里？ 在 6英寸寬 神秘的空間內(nèi) 建立品牌的 10大步驟 Ten Steps to Brand Building 步驟 1: Step 1: 形成企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo) 及可操作的價(jià)值觀 (文化 ) 確認(rèn)長(zhǎng)期的基本策略 Form the longterm corporate development goals and operational values Identify longterm strategies 核心意識(shí) — 核心價(jià)值 — 核心使命 所預(yù)見(jiàn)的未來(lái) — 至少 10年的大膽 目標(biāo) — 生動(dòng)而清楚的 描述 Core Ideology Core value Core purpose Perceived Future 10 year BHAG (Big, Hairy, Audacious Goal) Vivid description of it. (James Collins Jerry Porras) 領(lǐng)導(dǎo)層的共識(shí) Management Consensus 步驟 2: Step 2: 了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境 確認(rèn)自己的強(qiáng)弱點(diǎn) 決定“核心”生意 Understand the industry environment Identify your strengths and weaknesses Decide your core business 根據(jù)自己的強(qiáng)點(diǎn) ,發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)者
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