市場進(jìn)入與發(fā)展趨勢-免費(fèi)閱讀
【正文】 :46:1708:46:17February 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 8時 46分 :46February 27, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 27日星期一 8時 46分 17秒 08:46:1727 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。于國際戰(zhàn)略性企業(yè)不同的是，多國企業(yè)慣犯調(diào)整他們的產(chǎn)品和營銷戰(zhàn)略，以適應(yīng)不同的國家情況，一般在主要國家建立一整套的價值創(chuàng)造活動（生產(chǎn)、營銷和研究開放） 全球戰(zhàn)略 ? 企業(yè)通過實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)曲線和區(qū)位經(jīng)濟(jì)而降低成本，企業(yè)的生產(chǎn)、營銷和研究開發(fā)活動集中在少數(shù)最有力的地點(diǎn)進(jìn)行，全球企業(yè)喜歡在世界范圍內(nèi)銷售某種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，如： INTER MOTORALA等 跨國戰(zhàn)略 ? 試圖同時取得低成本和產(chǎn)品多樣化的優(yōu)勢 國際競爭優(yōu)勢的來源 ? 比較優(yōu)勢 ? 工業(yè)政策 ? 管理文化 ? 勞工組織 ? 帝王過度擴(kuò)張 伯特企業(yè)競爭戰(zhàn)略模型 成功企業(yè) 競爭優(yōu)勢 成本領(lǐng)先 集中一點(diǎn) 別具一格 美國公司如何看中國“入世” ? 對華投資將反彈上升 ? 新的競爭與機(jī)遇 ? 對中小企業(yè)的重新選擇 ? 較大的可預(yù)見性 ? 巨大的立法框架 ? 美國公司戰(zhàn)略：擴(kuò)大與重組 投資工具的轉(zhuǎn)換 公司運(yùn)作的合理化 對貿(mào)易和投資優(yōu)惠措施的重新評估 將中國充分的榮辱到全球經(jīng)濟(jì)中 中國企業(yè)思路轉(zhuǎn)型 ? 對待競爭的態(tài)度 ? 掌握資源的方式 ? 對戰(zhàn)略的規(guī)劃 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 企業(yè)原有的成功要素是否可以移植？哪些可以移植？ ? 文化 ? 管理哲學(xué) ? 產(chǎn)品線 ? 營銷計(jì)劃 ? 市場評價標(biāo)準(zhǔn)（框架） ? 經(jīng)濟(jì)和政治風(fēng)險 ? 行業(yè)結(jié)構(gòu)與競爭性 ? 市場規(guī)模及其發(fā)展趨勢 ? 公司價值觀的符合程度 再加上 ? 信譽(yù) ? 窗口機(jī)會 ? 快速成功 篩選過程簡介 全部國家 哪些國家指的作進(jìn)一步調(diào)查？ 國家總體經(jīng)濟(jì)購買力 種子國家目標(biāo)行業(yè)市場總?cè)萘科渲心膸讉€行業(yè)潛在市場最大？ 重點(diǎn)國家中對本企業(yè)產(chǎn)品的潛在需求最大的是哪個？ 主要目標(biāo)市場 信息的來源 ? 內(nèi)部信息 —來自企業(yè)的相關(guān)部門 —重點(diǎn)在于確定所需要的形式 ? 外部信息 —第二手資料：政府的公開出版物，國際出版物、商業(yè)出版物、商業(yè)報告、網(wǎng)絡(luò)及其他媒體，專業(yè)圖書館、數(shù)據(jù)庫 —第一手資料：專門的直接調(diào)研，營銷人員通過與客戶或中間商的接觸的獲得 信息的來源（另一個角度） ? 人 ? 文件 ? 感覺 ? 各種媒體（信息載體） 國外市場研究的廣度與范圍 其中的關(guān)鍵變數(shù)：成本、時間和人力 ? 有關(guān)國家、區(qū)域（市場）的一般信息 ? 用于解決有廣告、定價、分銷和產(chǎn)品開發(fā)等于關(guān)問題的特定信息 ? 預(yù)測未來營銷所需的特定市場或國家的社會、經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)趨向信息 ? 為克服對陌生環(huán)境港輕易入障礙，語言隔閡和于國內(nèi)市場保持正常聯(lián)系不足等所需要的信息來源 經(jīng)營活動考慮的一般因素 ? 生產(chǎn)要素市場情況： ——必須要素 ——成本價格 ? 經(jīng)營管理環(huán)境 ——生產(chǎn)可能性 ——效率 ? 成品銷售市場因素 生產(chǎn)要素市場情況 ? 原材料供應(yīng)情況和價格 ? 交通運(yùn)輸 ? 電訊環(huán)境的發(fā)展程度 經(jīng)營管理環(huán)境 ? 勞工素質(zhì) ? 勞資關(guān)系 ? 管理水平 ? 企業(yè)經(jīng)營自主權(quán)利 ? 有關(guān)政策法令對外資企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)定 成品銷售市場因素 ? 當(dāng)?shù)刭徺I力 ? 市場容量 ? 增長速度
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