某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃重磅-免費(fèi)閱讀
【正文】 April上午 03:56:59四月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。2023? 1知人者智，自知者明。2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。April 。2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。April 。2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。品牌外在形象品牌外在形象品牌內(nèi)部管理四原則系統(tǒng)的品牌管理，可以使企業(yè)整合所有資源聚焦品牌，節(jié)約營銷成本。品牌寫真如果把瑜潔比喻成一個人，那么：她是一位新時代女性， 27歲左右擁有美好的愛情、幸福的家庭她健康、自信、自我心態(tài)年輕，注重保養(yǎng)注重生活細(xì)節(jié)，崇尚自然、簡單不張揚(yáng)，卻極有主見在別人心中是一個高貴典雅、靚麗的形象 95二、品牌發(fā)展的階段性規(guī)劃二、品牌發(fā)展的階段性規(guī)劃96建立個人殺菌護(hù)理領(lǐng)域第三階段：品牌延伸從殺菌潔手液（免洗型）到隨身殺第一階段：類別建立從副品牌隨身殺到主品牌瑜潔第二階段：品牌塑造產(chǎn)品效果和品質(zhì)輸出專業(yè)形象的輸出塑造共同價值觀殺菌潔手液（免洗型）品牌發(fā)展階段規(guī)劃97類別建立：、類別建立： 通過差異化競爭即傳播差異化，形象差異化，進(jìn)行瑜潔殺菌潔手液（免洗型）這一產(chǎn)品新類別的推廣，洗樹立瑜潔個性獨(dú)特鮮明的形象，以 “ 殺菌不傷手 ” 的概念出奇兵進(jìn)入殺菌消毒產(chǎn)品市場，搶占獨(dú)屬自己的市場頻道。對今后系列產(chǎn)品開發(fā)，起指引統(tǒng)合作用216。廣告語修正殺菌美手好自在167。USP修正立即殺菌，立即自在167。方向應(yīng)類似：“不傷手 ”是一個重要的訴求點(diǎn)216。強(qiáng)調(diào) 產(chǎn)品類別 ，使其清晰化具體表現(xiàn)在視覺元素的重要次序上51v視覺元素重要次序 副品牌 —— 手無菌 產(chǎn)品類別 —— 消毒潔手液（免洗型） 品名 —— 瑜潔5249v類別確定潔手消毒液（免洗型）備選：殺菌潔手液（免洗型）強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效q簡潔明了，易于傳播q4543v對免洗殺菌液來說，目前的階段是處于類別大于品牌的市場教育培育期，沒有體現(xiàn) “殺菌 ”及使用后感覺概念支持的 “瑜潔 ”，不利于市場工作的推進(jìn)與展開，所以 “瑜潔 ”應(yīng)進(jìn)行品牌結(jié)構(gòu)的考慮與選擇。小瓶裝，圍繞個性化需求，更方便252。產(chǎn)品使用偏重于家庭q 專注的典范 —— 手術(shù)級殺菌消毒圣潔醫(yī)生29邦醫(yī)生保健醫(yī)生—— 細(xì)菌隔離膜持久抑菌30v免洗潔手類 采用 LQ生命膜技術(shù)研制而成的一種生化防護(hù)消毒用品，其最大的特點(diǎn)是均勻涂抹在皮膚表面后能形成肉眼看不見的單向透氣生態(tài)保護(hù)膜，集長效殺、抑菌、成膜防護(hù)于一體，有效阻隔各種臟物，快速、持久殺滅多種病菌。鞏固健康生活請用 威露士專業(yè)化、更出色，家庭消毒選 威露士 使洗手液這個帶有很濃的貴族氣息的產(chǎn)品給予了貧民化，降低了洗手液的消費(fèi)門檻，推動了洗手液市場的向前發(fā)展。綠色主體包裝，色彩平淡問題：挑戰(zhàn)：如何重新進(jìn)行視覺設(shè)計？12消費(fèi)者方面適用人群性別測試適用人群性別測試13挑戰(zhàn)：如何準(zhǔn)確定義目標(biāo)消費(fèi)群體？問題 1：前期定義目標(biāo)消費(fèi)群不準(zhǔn)，范圍太泛14潔手方式認(rèn)知觀念測試潔手方式認(rèn)知觀念測試15問題 2：對瑜潔品牌、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品使用方式的認(rèn)識障礙挑戰(zhàn)：如何改變消費(fèi)者的認(rèn)識？16通過本次市調(diào)，我們發(fā)現(xiàn)，瑜潔所面臨的問題可進(jìn)行如下歸結(jié)：消費(fèi)者的 不信任 不習(xí)慣針對這兩大問題，我們提出了相應(yīng)的品牌對策17二、我們的對策18針對產(chǎn)品針對形象通過競爭者洞察，確立瑜潔與競爭品牌差異化的關(guān)鍵點(diǎn)，解決 賣點(diǎn)、利益點(diǎn)不突出，產(chǎn)品類別不明晰瑜潔產(chǎn)品問題。問題與對策一、問題與挑戰(zhàn)二、我們的對策第二部分 策略分析一、洞察競爭者二、洞察產(chǎn)品第三部分 品牌規(guī)劃一、基本元素規(guī)劃二、品牌發(fā)展的階段性規(guī)劃 品牌規(guī)劃品牌法則影視法則平面法則促銷法則終端法則3瑜潔品牌規(guī)劃的目的在于，明確瑜潔的 產(chǎn)品類別，發(fā)掘出區(qū)別于競爭產(chǎn)品的 獨(dú)特賣點(diǎn)（ USP） ，并以此為基礎(chǔ)初步建立產(chǎn)品 與消費(fèi)者的關(guān)系 ，提練出品牌傳播的 廣告語 ，建立瑜潔 品牌法則 ，為品牌的傳播推廣 樹立標(biāo)準(zhǔn) 。問題與對策5一、問題與挑戰(zhàn)6訴求點(diǎn)測試訴求點(diǎn)測試產(chǎn)品方面7問題：賣點(diǎn)、利益點(diǎn)不突出，產(chǎn)品類別不明晰挑戰(zhàn)：怎么突出產(chǎn)品賣點(diǎn)、利益點(diǎn)，明確產(chǎn)品類別？8形象方面產(chǎn)品代言形象調(diào)查9問題：瑜潔無品牌形象挑戰(zhàn)：建立怎樣的品牌形象？10產(chǎn)品外包裝測試產(chǎn)品外包裝測試視覺方面11q
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1