中锘基新產(chǎn)品品牌規(guī)劃-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 10日星期五 上午 11時 0分 5秒 11:00: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 10日星期五 11時 0分 5秒 11:00:0510 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 11時 0分 5秒 上午 11時 0分 11:00: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 10, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 首款 沒專利的正反插 usb 非正反插 usb 此一定位，巧妙地實現(xiàn)市場的如下分類： 新品類 市場上的 雜牌子正反插 usb 傳統(tǒng) usb 那么，我們?nèi)绾我云奉惖母拍顏矶x 呢？ 深挖我們產(chǎn)品的特點 正反隨意插，消費者使用方便； 2 、 專利技術(shù)，市場獨占； 價格和普通 usb插頭差不多； 用處廣泛； 質(zhì)量保證。 品類的規(guī)則是由先入者制定的，最好的跟進方式，就是 改變過去的游戲規(guī)則（反規(guī)則！） ，通過重新制定規(guī)則而獲得新生 。 ? 所有產(chǎn)品都提及母公司 ， 母公司可能扮演一個次要的 ， 支援性角色； ? 母公司的名稱非常強大 ， 能為旗下各個品牌同時增值； ? 這種模式不會因品牌太多而減低對市場的沖擊力； ? 在中國 ， 由于消費者特有的企業(yè)文化認同傾向 ， 此品牌模式受到廣泛支持 由于中國消費者非常重視企業(yè)品牌 ， 因此象寶潔在全球采用了不相關(guān)品牌策略 ， 但在中國他們采用了混合品牌策略 ， 即在旗下品牌中加入企業(yè)名 —— 寶潔公司榮譽出品 ， 其企業(yè)品牌可使旗下的各個品牌增值 （ 高信譽及高質(zhì)量的形象 ） 母子品牌建立模式 寶潔（中國） 福特 大眾市場 小型貨車 “ 福特 ” 是大眾市場的汽車 ， 不會為其它高級汽車品牌增值 ， 反而會削弱其它品牌 ， 因而采用各自獨立的品牌 ? 除了某一品牌使用母公司的名字外 ， 其它品牌各自獨立； ? 消費者通常不知道其它品牌也是母公司旗下品牌中的一個； ? 許多使用這種模式的公司 ， 是因為歷史遺留的原因：公司開創(chuàng)時使用的品牌 ， 不能覆蓋不同消費者的需要 ， 采用多個品牌 ， 試圖將市場份額擴至最大 。 形象是靜止的。 ?中锘基用科技力量打破常規(guī)，反映了中锘基挑戰(zhàn)自我，創(chuàng)新進取的企業(yè)精神。市場聽聲音的，誰先說的就是誰的。 8 產(chǎn)品是擺在零售商的 貨 架 上的。 什么是品牌 3 品牌 是區(qū)別于產(chǎn)品和服務(wù)的 獨一無二的 名字和符號 4 但是，一個成功的品牌是超越產(chǎn)品本身并具有豐富內(nèi)涵的標(biāo)志 5 產(chǎn)品不是品牌 6 品牌是根植于消費者的頭腦中的，是消費者愿意付出購買的情感依托 產(chǎn)品是在工廠當(dāng)中制造出來的。低價、戰(zhàn)術(shù) 促銷、通路私有品牌 ? 消費者比較寬大為懷 ? 占有率比較穩(wěn)定 ? 通路的杠桿效應(yīng) ? 產(chǎn)品線延 一個企業(yè)可以擁有最強大的資產(chǎn)！ 品牌的基本特征： ?鮮明個性 （吸引人的注意力，讓人產(chǎn)生興趣） ?差別化 （個性是獨占的，人們對品牌有一對一的聯(lián)想） ?持續(xù)性 （品牌個性是長期形成的，積累是必由之路） 第一部分、中锘基品牌戰(zhàn)略及其定位 第二部分、中锘基新產(chǎn)品品牌規(guī)劃 第三部分、中锘基品牌發(fā)展階段性規(guī)劃 目 錄 第一部分、中锘基品牌戰(zhàn)略及其定位 重要觀點一： 反規(guī)則 是一種變革 市場的每一次變革，均是在對常規(guī)的打破以及標(biāo)準(zhǔn)的重建中完成； usb插頭，大家接觸的都是有方向的，正反插頭的出現(xiàn)，打破了規(guī)則。 ? 通過品類標(biāo)準(zhǔn)的樹立，最大化地形成與對手的區(qū)隔。 企業(yè)品牌定位 接插件技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者 科技是核心。 第一步：發(fā)掘品牌核心價值 第二步：確立品牌定位 第三步：建立品牌形象 第四步：提煉品牌口號 第五步：構(gòu)建品牌傳播輸出 例 子 品牌建構(gòu)的四種模式 單一品牌 母子品牌 獨立品牌 不相關(guān)品牌 索尼 奔馳 通用電器 海爾 所有產(chǎn)品系列 不論多少，都 使用一個品牌名 每一系列產(chǎn)品 都有一個獨立、 不相關(guān)的品牌。 ? 好的品牌結(jié)構(gòu)的特征是：能清晰準(zhǔn)確地表述企業(yè)、部門與產(chǎn)品品牌三者之間的關(guān)系；能為品牌將來的發(fā)展提供一個牢固
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