新恒基-東南菱利輕型商旅車整合行銷傳播策劃-免費閱讀
【正文】 OS： 生活沉重嗎 東南菱利 “ 唰 ”地出現(xiàn) 城市中 ,有許多人做駕駛狀 ,畫面旋轉(zhuǎn) ,旋出車輪 字幕 /旁白： 驅(qū)動一下 旋出東南菱利車 旁白： 讓生活動起來吧 標(biāo)榜 字幕 /旁白： 東南菱利，商旅生活新動力 ? 創(chuàng)意核心概念： 用夢想演繹人們對菱利車的渴望，用夢想的實現(xiàn)傳達菱利車給人們的生活帶來的改變。 市場軟性炒作 從理念 、 空間特色 、 外觀 、 安全性 、 環(huán)保性不同角度深度傳播產(chǎn)品賣點 促銷活動 開展對 消費者有實際利益刺激 、 同時又能宣揚產(chǎn)品銷售主張 的活動 ， 全面啟動市場銷售 第三階段（推廣期： 03年 2月 ~6月） 企業(yè)公關(guān)活動 —— 長期持續(xù)地開展針對消費者的 DR活動 促銷活動 針對一級目標(biāo)消費者： 結(jié)合春節(jié) 、 、 五一節(jié) 、 世界環(huán)保日等 開展時機促銷， 具體促銷形式應(yīng) 針對目標(biāo)受眾講求 “現(xiàn)實 ” 的心理 以及其他消費形態(tài)進行設(shè)定 ， 如組織團購或與房地產(chǎn)開發(fā)商開展聯(lián)合廣告促銷等 ， 從而有效促進銷售 。東南菱利整合傳播策劃 (全案 ) 提案：福建新恒基廣告公司 菱利進入市場面臨的主要困難 企劃思路 ： 戰(zhàn)略課題 整合行銷傳播戰(zhàn)略 整合行銷傳播策略 創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介方案 市場發(fā)現(xiàn) 東南菱利的定價與消費者心理定價存在一定差距！ 來自產(chǎn)品本身的困難點 菱利進入市場主要面臨哪些困難？ 購買微客用于貨運的消費群體有下降趨勢！ 來自消費者的困難點 菱利進入市場主要面臨哪些困難？ 政府執(zhí)行新法規(guī)力度的強弱直接影響東南菱利的行銷成效 來自宏觀環(huán)境的困難點 菱利進入市場主要面臨哪些困難？ 廣宣要解決的問題 企劃思路 ： 戰(zhàn)略課題 整合行銷傳播戰(zhàn)略 整合行銷傳播策略 創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介方案 市場發(fā)現(xiàn) 廣宣要解決哪些問題？ 困難點一 困難點二 困難點三 戰(zhàn)略課題一 戰(zhàn)略課題二 戰(zhàn)略課題三 ?總體戰(zhàn)略 ?車型檔次定位 ?目標(biāo)消費群體定位 ?產(chǎn)品核心價值 ?品牌個性形象定位 ?傳播主題 企劃思路： 戰(zhàn)略課題 整合行銷傳播戰(zhàn)略 整合行銷傳播策略 創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介方案 市場發(fā)現(xiàn) 提升東南菱利的車型檔次 一、總體 戰(zhàn) 略 : 倡導(dǎo)一種傳統(tǒng)微客未能滿足的產(chǎn)品傳播主張 打造一個有助于提升車主社會認同感的品牌個性形象 廣宣中不但要避免“微客”字眼，而且應(yīng)避免“小型車”字眼 二、車型檔次定位 : 消費者已經(jīng)形成的認知 我們要新建的認知 中低檔微客 高檔微客 輕客 優(yōu)于 優(yōu)于
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