廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 30分 30秒 03:30: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 30分 30秒 03:30:3012 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :30:3003:30Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 30分 30秒 03:30:3012 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。例如： “你喜歡哪種風(fēng)格的服裝？” “你喜歡哪種品牌的化妝品？” 5. 漏斗法 又稱過濾法，是指最初提出的問題性質(zhì)廣泛，應(yīng)答者自由回答，然后逐步縮小范圍，到最后所問的則是特殊的專門性問題。 5. 訪談法 訪談法是指調(diào)查人員通過詢問的方式以獲得所需要資料的一種調(diào)查方法。第四章 廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析 ? 一、 廣告市場(chǎng)調(diào)查的目的和要求 ? 二、 廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析的內(nèi)容和范圍 ? 三、 廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法和技巧 廣告市場(chǎng)調(diào)查的目的和要求 ? （一）廣告市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn) 1. 目的性 2. 實(shí)踐性 3. 相關(guān)性 ? （二）廣告市場(chǎng)調(diào)查的目的 1. 產(chǎn)品定位 2. 選擇廣告策略 3. 確定廣告媒體的方式 4. 尋求最佳廣告訴求點(diǎn) 5. 確定廣告時(shí)機(jī) ? （三）廣告市場(chǎng)調(diào)查的要求 1. 市場(chǎng)調(diào)查必須經(jīng)常性地進(jìn)行 2. 市場(chǎng)調(diào)查必須有目標(biāo)地進(jìn)行 3. 市場(chǎng)調(diào)查必須遵循精確性原則 4. 市場(chǎng)調(diào)查人員必須有良好的素質(zhì) 廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析的內(nèi)容和范圍 ? （一）營(yíng)銷環(huán)境分析 ? （二）消費(fèi)者分析 ? （三）產(chǎn)品分析 ? （四）競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 ? （五）企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析 （一） 營(yíng)銷環(huán)境分析 1. 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成 2. 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的要點(diǎn) 3. 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的總結(jié) 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成 微觀環(huán)境： 企業(yè)自身、企業(yè)的供應(yīng)商、產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、廣泛的公眾。 6. 觀察實(shí)驗(yàn)法 觀察實(shí)驗(yàn)法是指注意調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)情形的一種調(diào)查方法，它通常分為觀察和實(shí)驗(yàn)兩種方式。 6. 比較法 即讓被調(diào)查者對(duì)幾種產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)、廣告等，按照設(shè)定的喜歡程度進(jìn)行比較選擇。 03:30:3003:30:3003:302/12/2023 3:30:30 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 3時(shí) 30分 30秒 上午 3時(shí) 30分 03:30: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023
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