廣告文案策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 值此之際，我們提出“中國(guó)創(chuàng)意文化”的理念 不只是新古典的改造傳統(tǒng) 不只是后現(xiàn)代的勇于瓦解 而是根本我們要建立 屬于中國(guó)視野的世界觀： 中國(guó)人的創(chuàng)意、中國(guó)人的品位、中國(guó)人的自信。我覺得，這世界上最重要的一部車是 —— 爸爸的肩膀。希望你以后帶孩子出門，別忘 了帶施貴寶生產(chǎn)的兒童用百服嚀！ 紅牛飲料平面 廣告文案 廣告語(yǔ)：輕松能量 來(lái)自紅牛 標(biāo)題：還在用這種方法提神； 正文：都新世紀(jì)了，還在用這一杯苦咖啡來(lái)提神；你知道嗎；還 有更好的方式來(lái)幫助你喚起精神：全新上市的強(qiáng)化型紅牛功能飲料富 含氨基酸，維生素等多種營(yíng)養(yǎng)成分，更添加了 8倍?；撬幔苡行Ъせ? 腦細(xì)胞，緩解視覺疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護(hù)你的身體， 令你隨時(shí)用有敏銳的判斷力。這是關(guān)于消費(fèi)者如何進(jìn)行有關(guān)的聯(lián)系或參 加有關(guān)抽獎(jiǎng)、贈(zèng)券、優(yōu)惠等必要說(shuō)明。（飛利浦電器） ㈥ 滴滴香濃，意猶未盡。（奧爾巴克百貨公司） 3．服務(wù)性廣告語(yǔ) 登月之前，請(qǐng)來(lái)瑞士一游。 5．在古典廣告時(shí)期，廣告通常只有標(biāo)題而無(wú)廣告語(yǔ)， 而在現(xiàn)代廣告時(shí)期，一則體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品形象的廣 告語(yǔ)則是必不可少的，而廣告標(biāo)題則可能被略去， 或者廣告標(biāo)題就是廣告語(yǔ)本身。 特征： 1． 它集中體現(xiàn)廣告的階段性戰(zhàn)略。 第三節(jié) 廣 告 正 文 廣告內(nèi)文的作用 標(biāo)題 解釋 商品概念 文字描述 作樣寫廣告正文 撰寫技巧 起 承 轉(zhuǎn) 合 廣告內(nèi)文撰寫技巧 轉(zhuǎn) 合 承 撰寫技巧 起 起－銜接圖文的主旨（有時(shí)可省略） 作用 廣告內(nèi)文撰寫技巧 承－解釋圖文主旨 作用 轉(zhuǎn) 合 承 撰寫技巧 起 承 廣告內(nèi)文撰寫技巧 轉(zhuǎn)－進(jìn)一步解釋商品（其它）的好處 作用 承 合 轉(zhuǎn) 撰寫技巧 起 廣告內(nèi)文撰寫技巧 合－總結(jié)，并催促行動(dòng) 作用 承 轉(zhuǎn) 合 撰寫技巧 起 內(nèi)文撰寫的注意事項(xiàng) 請(qǐng)注意 避免抽象、主 觀 的形容 詞 使用 白 話 、 簡(jiǎn)單 的句型 使用消費(fèi)者熟悉的語(yǔ)言 不要用太 長(zhǎng) 的句子 好讀的東西不好寫 案例分析 紐崔萊和你一起 用健康迎接奧運(yùn) 8月 13日－ 29日，舉世矚目的雅典奧運(yùn)會(huì)將全面展開。 香港接近五分之一的男性有禿頭之虞 。（可口可樂(lè)） 噪音聽不見，省電看得見。 （美國(guó)肉類研究所廣告 ) 到南非來(lái)，你可望得到意想不到的享受。 正題：正題是標(biāo)題的主體部分，通常也是一則廣告的 中心，往往集中了廣告文案最重要的信息，并 選用較引題和副題大的字體來(lái)加以突出。 利益點(diǎn) 標(biāo)題 新聞價(jià)值 解決問(wèn)題 驚人事實(shí) 揮旗示意 品牌名稱 價(jià)格 證言 與圖共鳴 怎樣寫標(biāo)題 流行元素 最重要的文案要素 利益點(diǎn) 標(biāo)題 新聞價(jià)值 解決問(wèn)題 驚人事實(shí) 揮旗示意 品牌名稱 價(jià)格 流行元素 證言 怎樣寫標(biāo)題 與圖共鳴 標(biāo)題不是簡(jiǎn)單的畫面解說(shuō)而是畫龍點(diǎn)睛的妙筆 一、 廣告標(biāo)題的特征和構(gòu)成 標(biāo)題，是表現(xiàn)廣告主題、引起目標(biāo)受眾注意的 短文或短句，是一則廣告的導(dǎo)入部分，位于廣告文 案的醒目位置，通常選用較其它部分大的字體?？夏岬希骸皬V告是印在紙上的推銷術(shù)” “如果你站著，而周圍的人都在跳舞，你就會(huì)受到注意” 3．規(guī)范性原則 文稿表現(xiàn)的 5I規(guī)則： Idea— 創(chuàng)意 Immediate—— 直接的沖擊效果 Incessant—— 連續(xù)的興趣 Information—— 信息 Impulsion—— 刺激 廣告文案首先要有創(chuàng)意瞬間就能吸引讀者的目光， 并將其延續(xù)停留到最重要和最有趣味性內(nèi)容，最后還 要想方設(shè)法讓讀者產(chǎn)生想要購(gòu)買的欲望。 吐溫都曾經(jīng)從事過(guò)文案 ， 卻沒有成功 。 …… 廣告語(yǔ)：精確每一度 新鮮每一處 新鮮的 美菱的 三、現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作原則 廣告文案寫作，是指文案創(chuàng)作人員根據(jù)廣告的戰(zhàn) 略要求，通過(guò)語(yǔ)言文字的創(chuàng)意和組織來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告信息 的傳達(dá)。 反映文案的策略
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