oyea眼鏡品牌策劃案(for_free)-免費(fèi)閱讀
【正文】 OYEA品牌廣告語(yǔ) 釋義： 百搭時(shí)尚 個(gè)性運(yùn)動(dòng) 主畫(huà)面 1 主畫(huà)面 2 應(yīng)用表現(xiàn) 1—— 候車(chē)亭 應(yīng)用表現(xiàn) 1—— 路邊廣告 1 應(yīng)用表現(xiàn) 1—— 路邊廣告 2 應(yīng)用表現(xiàn) 1—— 畫(huà)冊(cè) 應(yīng)用表現(xiàn) 2—— 候車(chē)亭 應(yīng)用表現(xiàn) 2—— 路邊廣告 1 應(yīng)用表現(xiàn) 2—— 路邊廣告 2 應(yīng)用表現(xiàn) 2—— 畫(huà)冊(cè) 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)對(duì) OYEA品牌的具體要求 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè) 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和推廣 提高時(shí)尚運(yùn)動(dòng)表現(xiàn) 的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn) 符合消費(fèi)者 心理訴求的市場(chǎng)定位和 品牌形象 合理、完善的產(chǎn)品線 商品力 商品力 形象力 執(zhí)行力 總 結(jié) ? 本方案是從目前我們所了解的 OYEA品牌有限的資料中所形成的思考 . ? 方案所談的，更多需要考慮的是要從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)實(shí)施品牌的結(jié)合傳播，也就是與營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的整合傳播。 如阿迪與山本耀司推出的 Y3系列；如 KAPPA與百事聯(lián)合進(jìn)行品牌推廣等； ? 國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)眼鏡市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)平和，幾個(gè)主要品牌（國(guó)內(nèi)）市場(chǎng)占有率相差不大，國(guó)際一線品牌尚未大舉進(jìn)入 二、背景分析 三、消費(fèi)者分析 各年齡段消費(fèi)者體育用品年銷(xiāo)售額708元 720元646元737元815元791元5006007008009001000average 1519歲 2024歲 2529歲 3034歲 3539歲年齡金額消費(fèi)者分析 消費(fèi)者年齡及消費(fèi)水平 運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者 ,以 1835歲為主力 , 其年消費(fèi)額占最大比例！ 由圖 可見(jiàn) 一級(jí)市場(chǎng) 二級(jí)市場(chǎng) 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者心理需求分析 2030歲的消費(fèi)者； ，一線城市的人群比二線人群更喜歡跟隨潮流 010203040506070801 5 2 0 2 1 2 5 2 6 3 0 3 0 3 5 1 5 2 0 2 1 2 5 2 6 3 0 3 1 3 5跟隨潮流 追求實(shí)用由圖 可見(jiàn) 50510152025301 5 2 0 2 0 2 5 2 5 3 0 3 0 3 5 1 5 2 0 2 0 2 5 2 5 3 0 3 0 3 5喜歡購(gòu)買(mǎi)與眾不同的產(chǎn)品 希望突出自我 特別關(guān)心個(gè)人成績(jī)
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