某地產(chǎn)重慶某地產(chǎn)品牌提升策略案黑弧奧美(五顆星)-免費(fèi)閱讀
【正文】 萬(wàn)科人回娘家、重慶 萬(wàn)科 聯(lián)誼、重慶萬(wàn)科樓盤、重慶萬(wàn)科 地段、重慶 萬(wàn)科項(xiàng)目、重慶萬(wàn)科 交定、深根 重慶萬(wàn)科、重慶萬(wàn)科 樓盤 全程輿論管理： 2. 重點(diǎn)論壇日常監(jiān)測(cè) ? 概述： 對(duì)容易出現(xiàn)與“重慶 萬(wàn)科”相關(guān)信息的網(wǎng)絡(luò)論壇、新聞、博客、 SNS群組平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)密監(jiān)測(cè) ? 監(jiān)測(cè)范圍： 新聞：騰訊 熱點(diǎn)事件炒作思路： 從品牌和產(chǎn)品角度設(shè)置主新聞稿 ： ? 告知活動(dòng)信息，通過(guò)傳播強(qiáng)化活動(dòng)品牌形象 ? 介紹活動(dòng)背景，適當(dāng)帶出樓盤信息 事件報(bào)道 形成亮點(diǎn) ? 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排對(duì)發(fā)言高管（或特邀嘉賓）進(jìn)行 媒體專訪 ? 傳播用戶體驗(yàn)，帶動(dòng)公眾的群體關(guān)注 人物專訪 觀點(diǎn)集粹 重慶生活態(tài)度話題 ? 重點(diǎn)突出重慶生活態(tài)度的不同，呼喚重慶人本身的族群認(rèn)同感，帶動(dòng)用戶的群體關(guān)注 ? 通過(guò)活動(dòng)進(jìn)程的持續(xù)曝光和跟蹤報(bào)道形象化展示“重慶生活態(tài)度” 話題制造 深度綜述 重慶生活白皮書 營(yíng)銷角度話題 : ? 品牌營(yíng)銷：從品牌的角度描述“重慶生活態(tài)度”品牌與“重慶萬(wàn)科”品牌之間的銜接 ?區(qū)域文化營(yíng)銷：利用區(qū)域文化的區(qū)隔感進(jìn)行營(yíng)銷 行業(yè)評(píng)論 營(yíng)銷案例 多重角度話題組合傳播 平媒專題、新媒體炒作（ BBS、 Blog、 SNS）、新聞制造 事件推進(jìn)： 活動(dòng)造勢(shì) ~： ? 專家意見 ? 活動(dòng)信息正面告知 預(yù)熱期 啟動(dòng)期 收尾期 高潮期 活動(dòng)升溫 ~： ? 媒體邀請(qǐng)、事件報(bào)道（現(xiàn)場(chǎng)） ? 人物專訪、觀點(diǎn)集粹（當(dāng)天） 全面覆蓋，傳播高潮 ～ ： ? 深度綜述（進(jìn)程） ? 事件曝光及制造 ? 典型人物包裝 ? 專家、草根聲音配合 ? 主辦方活動(dòng)細(xì)節(jié)揭秘 拔高活動(dòng)意義 ~： ? 后續(xù)話題制造 ? 后續(xù)深度綜述 ? 行業(yè)評(píng)論 ? 案例包裝 春節(jié)假期 ?媒體記者，意向客戶，《萬(wàn)科中國(guó)行》 ?維護(hù)媒體關(guān)系，拉近消費(fèi)者距離 公關(guān)事件三： 為什么需要全程輿論管理？ 全程輿論管理： 重慶地區(qū)萬(wàn)科網(wǎng)絡(luò)輿論現(xiàn)狀 聲音方向 數(shù)量 聲音類型 示例 相關(guān)鏈接47 品牌/ 事件相關(guān) h t t p : / / w w w . yyh h . co m / ? v i e w t h re a d 3 3 7 8 3 . h t m l86 項(xiàng)目相關(guān)h t t p : / / ca ch e . q i h o o . co m / w e n d a . p h p ? d o = s n a p a ct = f e t ch H t m l s n a p m = 1 1 4 1 3 0 27b4adb7bddc 0465d7a435bdd6 s ur l = ht t p%3A %2F %2F s pec i al . gpz h. c om %2F gro u p _ t h re a d % 2 F v i e w % 2 F i d 2 9 1 8 kw = % D 6 % D 8 % C 7 % EC + % C D % F 2 % BF % C 6 s rc= b b s50 品牌/ 事件相關(guān)h t t p : / / ca ch e . q i h o o . co m / w e n d a . p h p ? d o = s n a p a ct = f e t ch H t m l s n a p m = e 5 1 1 d 5 b5a42380d3844666bc 7a930ebc s ur l = ht t p%3A %2F %2F bbs . di c han. c om %2F t i e2 4 2 1 6 0 . h t m l kw = % D 6 % D 8 % C 7 % EC + % C D % F 2 % BF % C 6 s rc= b b s90 項(xiàng)目相關(guān)h t t p : / / ca ch e . q i h o o . co m / w e n d a . p h p ? d o = s n a p a ct = f e t ch H t m l s n a p m = cf d a 9 cf 6ca 4 5 9 d 9 4 3 7 a 9 0 1 f 3 f f 7 7 0 e 4 3 s u rl = h t t p % 3 A% 2 F % 2 F a i v a n ke . co m % 2 F v i e w t h rea d . p h p % 3 F t i d % 3 D 2 4 1 % 2 6 e x t ra % 3 D p a g e % 2 5 3 D 1 kw = % D 6 % D 8 % C 7 % EC + %C D % F 2 % BF % C 6 s rc= b b s正面中性
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