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【正文】 20 三月 202311:50:22 下午 23:50:22三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/3/20 23:50:2223:50:2220 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 11:50:22 下午 11:50 下午 23:50:22三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 三月 21三月 21Saturday, March 20, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。關(guān)注焦點232。不是關(guān)注焦點232。 ” 宜家家居的企業(yè)使命資料來源 : 公司網(wǎng)站宜家家居22XXXXXXX/Footer4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI以瑞典發(fā)源地為圓心，向外的圓形擴展 全球擴展計劃概要60年代瑞典挪威丹麥70年代瑞士德國澳大利亞加拿大奧地利芬蘭80年代法國比利時美國英國意大利90年代匈牙利波蘭捷克阿聯(lián)酋西班牙中國21世紀以色列俄羅斯位于四大洲 33個國家的 157個商店 :2023年有 26， 000萬人光顧了宜家的商店 Source: IKEA web site宜家家居23XXXXXXX/Footer4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI通過逛店來設(shè)計、游玩、飲食、和購買 世界范圍內(nèi)的設(shè)計得像體育館一樣的商店 …USA美國伊利諾州的 Schaumburg俄羅斯的莫斯哥...來支持宜家將家居購買變成一種令人興奮的、有主動權(quán) “ 事情 ” 的目標 免費停車令人稱贊的顧客便攜工具 : 鉛筆 , 卷尺 , 筆記本按照 “ 房間 ” 安排的高水平的自我服務(wù)展示區(qū) 為兒童準備的有人看管的游戲場所以及玩具店 瑞典餐廳? 煙熏三文魚 , 肉丸 ? 瑞典商店的食品外賣 自我服務(wù)的實現(xiàn)? 易于運輸?shù)钠较浒b ? 一層的倉庫 – 沒有樓梯? 為了減少排隊現(xiàn)象而安排的多個交款臺 資料來源 : 公司網(wǎng)站 。 20 三月 202311:50:22 下午 23:50:22三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 三月 21三月 2123:50:2223:50:22March 20, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 23:50:2223:50:2223:50Saturday, March 20, 20231知人者智，自知者明。 11:50:22 下午 11:50 下午 23:50:22三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 23:50:2223:50:2223:503/20/2023 11:50:22 PM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 三月 2123:50:2223:50Mar2120Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 23:50:2223:50:2223:50Saturday, March 20, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 有趣? 游戲區(qū)域 212。品牌知識THE BOSTON CONSULTING GROUP2XXXXXXX/Footer4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI議程 品牌管理的基本要點 服務(wù)性品牌的獨特原則 品牌管理的關(guān)鍵因素 問題和討論3XXXXXXX/Footer4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI一個品牌就是一種承諾品牌元素品牌元素 制訂品牌承諾制訂品牌承諾 從而創(chuàng)造價值從而創(chuàng)造價值故事故事顧客價值顧客價值形象形象聯(lián)想聯(lián)想體驗體驗服務(wù)服務(wù)企業(yè)價值企業(yè)價值產(chǎn)品產(chǎn)品品牌承諾品牌承諾?相關(guān)的相關(guān)的?差異化的差異化的?一致的一致的4XXXXXXX/Footer4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI品牌定位的基本原則 一個品牌是客戶對公司的產(chǎn)品或服務(wù)的主要理解 ? 作出的承諾、表現(xiàn)的價值、提供的好處? 對這些承諾和好處的主觀評估 “ 品牌定位 ” 是影響客戶怎樣體驗、感覺、反應(yīng)、評價該品牌并成為忠實客戶，從而創(chuàng)造價值的一個過程? BCG的品牌定位模式適用于產(chǎn)品與服務(wù) 有效的品牌定位 ? 有三大要素：深入了解客戶、品牌定位及品牌價值驅(qū)動因素和手段? 涉及戰(zhàn)略及其實施5XXXXXXX/Footer4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI創(chuàng)造品牌價值的基本框架反饋反饋品牌價值品牌定位品牌定位組合戰(zhàn)略組合戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略 品牌資產(chǎn)整體的經(jīng)驗整體的經(jīng)驗品牌驅(qū)動手段捆綁定價捆綁定價服務(wù)提供服務(wù)提供更高的價格更大的規(guī)模品牌的延伸口碑忠誠度滿意度交易信任認知度廣告促銷廣告促銷產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合6XXXXXXX/Footer4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI更大的規(guī)模品牌價值體現(xiàn)在利用品牌創(chuàng)造更高價格或更大規(guī)模的能力? 強勢品牌實現(xiàn)更高的價格? 單價更高的價格? 強勢品牌能實現(xiàn)更大的規(guī)模? 銷售量 單價 年銷售額7XX
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