【正文】 能被長期記憶和流行 你的顧客會從眾多的對話中，挑選你的轉(zhuǎn)告朋友嗎？好的創(chuàng)意是能被長期記憶和流行的，并能被馬上突現(xiàn)出來的，它能推動受眾，使品牌出名。 順序 品牌 品牌價值 市場資本 品牌價值在市場 （ 10億美元） （ 10億美元） 資本中所占比例 1 可口可樂 59% 2 微軟 21 3 IBM 28 4 通用電器 10 5 福特 58 6 迪斯尼 58 7 英特爾 21 8 麥當(dāng)勞 64 9 AT＆ T 24 10 萬寶路 19 11 諾基亞 44 12 梅賽得斯 37 13 雀巢 23 14 惠普 31 15 吉列 37 16 柯達 60 22 寶馬 77 28 耐克 77 36 蘋果 77 43 宜家 75 54 拉爾夫 ?勞倫 66 全球品牌的價值 消費者建立品牌如同鳥兒筑巢一般， 由他們隨手可得的雜物稻草建造而成。好的簡報，正是文化中重要 的一部分。 如果你在簡報中放進太多東西，或反過來要求廣告創(chuàng)造奇 跡，卻不做任何奠基工作；或者你只是墻頭草，沒有一點 主見，那么，你也將注定失敗。 傳播計劃 喘一口氣 ， 在回到您原來的 “ 目前的傳播評估表 ” 并問自己以下幾個問題：在你的大片與顧客的傳播方法上 ， 你是不是有了重大的進步 ？ 你是不是真的充分運用品牌構(gòu)想了呢 ？ 你運用非傳統(tǒng)媒體的方式 ， 是否都是最出其不意 ， 抓住目標(biāo)群的注意力 ？ 不要忘了 TTB概念隱含的意義是 ， 最佳的傳播組合會使組合后的傳播效果 ， 大于個別部份的總合 。 什么時候他們對你擬定的任 務(wù)會有正面的回應(yīng) 。 傳播計劃 再次強調(diào)一點：要從你的消費者開始著手，回過頭來整理人和他們的反應(yīng)。把它當(dāng)做強力膠，把可能分崩離析的各種傳播，聚合在一起，也使傳播更為有效。你可以使用“品牌遠景”陳述，做為發(fā)展架構(gòu)。 品牌創(chuàng)意 如果 “ 品牌遠景 ” 是你的品牌對內(nèi)的表征 ？ ， 那么 “ 品牌創(chuàng)意 ” Branding ldea， 就是對外的一種表現(xiàn) 。首先，品牌個性使品牌變得富有情趣、令人難忘。 情感性利益 以情感性利益和自我表現(xiàn)型利益為主導(dǎo)的品牌屬性來建立品牌和消費者之間的關(guān)系奠定了較高的基礎(chǔ)，更能靈活地適應(yīng)產(chǎn)品和市場的變化。 這一次，不是要幫你回顧，而是向前看，做為以后所有創(chuàng)意發(fā)展的基礎(chǔ)。 它不同于傳統(tǒng)的品牌定位說明 ， 因為它除了要把握理性關(guān)系外 ， 還要抓緊情感關(guān)系 ， 所以使它更豐富 ， 也更顧及全盤性 。 我們能到哪里 ？ 首日會議 WT 品牌全行銷規(guī)劃 我是怎樣的一個消費者 ？ 你需要理出頭緒，找出重點。你的產(chǎn)品類別，看起來象什么？有沒有共通的訊息、形象、符號？一種洗發(fā)精和另一種洗發(fā)精是不是很容易區(qū)別？你如何在圣誕節(jié)的香水廣告叢林中，殺出重圍？有沒有什么獨特的視聽作法，讓你的品牌變得出色？你有沒有什么管道、促銷或機會可以運用？ 品牌發(fā)現(xiàn) 你能發(fā)現(xiàn)你的品牌還未利用的地方嗎 ？ 它的秘密是什么 ？ 有什么鮮少為人知道的寶藏 ， 正等你去挖掘 ？ 在競爭劇烈的環(huán)境中 ， 你的品牌 ， 有什么生存的機會 ， 你也必須誠實面對 。 展示： 要有明顯 、 能吸引人以及正確的位置 。 自我改進： 提升個人的績效 ， 例如電腦 、 銀行存款或投資 。 一時沖動：純粹是一時興起 ， 例如買冰淇淋 、 糖果或 CD。 產(chǎn)業(yè) 消費者 客戶態(tài)度和資源 品牌 傳播 消費者發(fā)現(xiàn) 你所要做的最關(guān)鍵決定之一是你的目標(biāo)消費者應(yīng)該是誰 — 而且為什么。 我們怎么去那里？ 執(zhí)行品牌遠景 這時候要靠全體組員的創(chuàng)意，賦與 TTB生命 ! 首先，找出“品牌創(chuàng)意”，也就是品牌遠景在創(chuàng)意上的表達。 利用這一卓越的理解 來幫助我們的客戶制定 最有效的整體品牌傳播計劃 創(chuàng)意概念足夠在每一個與策劃 相一致的傳播渠道中都起作用 什么是品牌？ ★ 一個品牌其實是消費者對它的反應(yīng) ? ★ 消費者將所有可用的元素匯集起來，形成 一個清晰的并且極其堅實的品牌印象 ◇ 他們行動 … ◇ 迅速地 ◇ 無意識地 ◇ 極其精確地 某個品牌的定義： 一個產(chǎn)品或服務(wù)因為消費者對它的信任而建立的一種與消費者持續(xù)上升的關(guān)系 ★ 簡言之 … ◇ 一個產(chǎn)品 … 我們想要賣什么 ◇ 一個品牌 … 消費者想買些什么 品牌總體印象 產(chǎn)品 價格 分布 報道 推銷 競爭者 公共關(guān)系 歷史 其它關(guān)聯(lián) （時間、地點、環(huán)境） 名稱 包裝 因特爾網(wǎng) 廣告 關(guān)系營銷 制造商 使用者 我們是為品牌創(chuàng)造、 建立并且維持與消費者 長期信任關(guān)系而存在的。 我們?yōu)槭裁丛谀抢?？