品牌個性塑造分析報告-免費閱讀
【正文】 結(jié)語 市場經(jīng)濟的本質(zhì)是競爭，而“個性”恰恰表明了一種競爭導(dǎo)向。 四．品牌個性的表現(xiàn)方式 首先，深層次的是一個企業(yè)的企業(yè)文化、價值觀，這在表面看起來跟品牌個性沒太大關(guān)系，其實是一種誤解。所以品牌的個性化并非一成不變，它應(yīng)隨著時間、地點的變化而變化。 ２．品牌人格化 廣告大師奧格威的品牌形象戰(zhàn)略（Ｂｒａｎｄ Ｉｍａｇｅ Ｓｔｒａｔｅｇｙ）理論認為：廣告不僅要挖掘產(chǎn)品本身的賣點，同時還要賦予產(chǎn)品一種人性化的形象。 ４．象征符號 象征符號對品牌的個性有很強的影響力。 （二）與產(chǎn)品無關(guān)的因素 １．使用者形象 使用者形象可以以典型使用者（會使用這一品牌的人）或是理想化的使用者（如同廣告中所描述的）為基礎(chǔ)的。例如，提起銀行，老一輩的人往往會想到高高的柜臺和柜臺里冷若冰霜的面孔。 品牌具有了個性，也就是自己成熟的表現(xiàn)，同時也會吸引那些“氣味相投”的消費者，形成認同自己個性的消費群體，并形成忠誠度。這些品牌以個性鮮明的品牌形象，加之高科技之優(yōu)勢，占據(jù)了廣大市場，贏得了廣大消費者的青睞。同樣，當(dāng)我們看到某品牌及其產(chǎn)品時，也會對這個品牌產(chǎn)生各種聯(lián)想，包括它的經(jīng)營范圍、企業(yè)口號、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品色彩等等，其中很重要的就是這個品牌的個性，也就是他是活潑的、的、熱情的還是保守的，他與其他競爭品牌的差異在哪里，他有哪些特點，等 產(chǎn)品品牌與人一樣，必須具備獨特、明確的個性，才能令人印象深刻，在眾多競爭者中脫穎而出。用在產(chǎn)品上，我們則可認為，品牌個性也來自產(chǎn)品本身。 ３．價 格 高價位的品牌可能會被認為是富有的、風(fēng)格化的、略帶勢利的。豐田公司推出的“凌志”為了強調(diào)其高品質(zhì)，在上市時策劃一個大型的時尚盛會 —— “時尚的贊禮”，以高格調(diào)、現(xiàn)代、驕傲的姿態(tài)將它隆重介紹給公眾。掌握了以上影響品牌個性的因素，在品牌個性塑造的過程中，結(jié)合本企業(yè)目標受眾的特點，加以綜合運用，以便塑造出獨具一格的品牌個性。 ３．塑造品牌個性應(yīng)該獨具一格， 令人心動，且“藥效持久”
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