品牌傳播策劃運作流程與規(guī)范體系課件-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 10日星期五 下午 7時 44分 59秒 19:44: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 10日星期五 7時 44分 59秒 19:44:5910 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 7時 44分 59秒 下午 7時 44分 19:44: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 10, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 紅蓋 ? 標志 ? 牛仔 ■Ｆ１：標志 /顏色 ■ Marlboro Adventure West ■ Marlboro Timeless Collection： 牛仔主題 ■ Marlboro the Red Collection： 標志 /顏色 /（紅蓋） ? 紅蓋 ? 標志 ? 標志 ? 紅蓋 AD? Motif . 標志 /紅蓋（圖添 加） 牛仔 ■口味：濃郁的香味 ■包裝： ? 顏色：白與紅為基調(diào)， ? .：標志 /紅蓋 ■主題：牛仔 ■顏色：紅色的効果 ■復寫：「 Come to where the flavor is」 ■包裝照片（ =紅蓋） 粗獷 頑強 男性的 粗獷 頑強 男性的 43 BTL BTL プロダクト 產(chǎn)品 ATL ATL AD ? Motif . . . 品牌 形象 Marlboro ATLBTL結(jié)合 的概要及啟示 Marlboro的啟示 ■確立 及有効應用 . ，對于如何將所有的良策都濃縮體現(xiàn) 到產(chǎn)品上是非常重要的。 ■ ATL活動② ＳＰ② ： 冒險活動， ATL的世界通過現(xiàn)代化的編排，ＳＰ構(gòu)思中巧妙地溶入了冒險主題。 還可以看到與活動（萬寶路冒險）的關(guān)聯(lián)性。此外，豎排的長形字體標志也給人以很深的印象。招待參加 F1日本大獎賽等，運動性方案。 ＜設定的 PR目標群體＞ ① 公司內(nèi)部人員 ②終端消費者 ③媒體 ④ 企 業(yè)經(jīng)營 者?投 資 家 （上市公司） 33 STEP2：開發(fā)適合各目標群體的 PR方案 針對各主要目標群體的 PR方案，有以下幾種。 ＜有獎銷售的開發(fā)的基本順序＞ ① 廣泛提取目標群體接受程度高的構(gòu)思。向目標群體提示的題目 也必須是實在的、身近就有的東西。 ATL媒介傳播開發(fā)的規(guī)范與流程 19 目的及要求 分析目標傳播地中消費者最新的媒體接觸習慣 比較消費者媒體接觸習慣的變化，推薦媒體使用方案 力求最有效地擴大品牌在目標傳播地的知名度及品牌的形象 20 多種媒體的組合，達到最大的廣告覆蓋 消費者 雜志 戶外 (車身 /路牌 ) 電臺 戶外 (超市 ) 報紙 網(wǎng)絡 提升品牌的知 名度和消費者對品牌的認知度 電視 21 本次提案涉及軟件的簡介 ?Infosys 是該軟件是由法國索福瑞集團開發(fā)， CTR （ 央視市場研究股份有限公司） 引進的一套用于收視數(shù)據(jù)的運算、分析及媒介計劃的軟件，目前監(jiān)測范圍覆蓋全國 93個城市。 不僅僅是對 廣告制作設計圖， 還應引入其所依據(jù)的 市場環(huán)境或 品牌 ?位置等相關(guān)信息， 及時 理解廣告制作者表現(xiàn)開發(fā) 的 要點 ， 通過提供幫助使之更容易確定 廣告制作開發(fā) 的 焦點 。（下一頁 為好的 廣告制作設計圖 的 事例） 宣傳的目標群體 廣告應起的作用 主題（關(guān)鍵詞語） 整體的基調(diào) 感受 ?廣告中使用什么樣的話題或聲調(diào)比較好？ 顯示 以什么樣的話題或聲調(diào) 表現(xiàn) 主題 最有 効 的是 ，聲音的聲調(diào)。 未知部分 顯現(xiàn) 部分 10 ④主題（關(guān)鍵詞語） ?一個廣告，如果用一句話總結(jié)，要突出的是什么？ 為了找出 未知部分，一個廣告 最主要要突出的就是 主題（關(guān)鍵詞語）。 感受 ?廣告中使用什么樣的話題或聲調(diào)比較好？ ⑦表現(xiàn)上的注意點 ?必不可少的（標志，代言人，音樂等）有哪些？ 7 ①廣告應起 到的作用 ?這個廣告，具有什么功能？ 對于廣告能夠作到的，只有廣告才能作到的東西等認真斟酌選擇， 并在團隊內(nèi)全面共享是非常重要的。 目錄 1. ATL表現(xiàn) 開發(fā)的流程 3. BTLSP開發(fā)的流程 4. BTLPR開發(fā)的流程 5. ATLBTL結(jié)合 規(guī)范 6. 傳播方案開發(fā)運作的日程安排 2. ATL媒介傳播開發(fā)的規(guī)范與流程 ATL表現(xiàn)開發(fā)的流程 5 表現(xiàn)開發(fā)的流程 STEP1：表現(xiàn)開發(fā)中必要的 7大要點 STEP2： 廣告開發(fā)指示單 (開發(fā)設計圖 )的確定 STEP3：簡要說明的實施 STEP4：核心創(chuàng)意 6 STEP1：表現(xiàn)開發(fā)中必要的 7大要點 ?廣告表現(xiàn)開發(fā) 時，可以歸納出以下 7個要點。 為此，期望哪些人對廣告有所反應，團隊內(nèi)部必須有個共識。 11 ⑤主題的根據(jù) ?作為宣傳的根據(jù)，品牌擁有些什么？ 從 品牌 的 實際內(nèi)容 找出令 目標群體 相信 主題 的 理由 。 在團隊內(nèi) 共享 廣告的作用或目標群體， 未知部分，主題，聲音的聲調(diào)等々 重
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