整合推廣提案(競標(biāo))-免費(fèi)閱讀
【正文】 第四篇 階段推廣執(zhí)行計(jì)劃 階段三 促進(jìn)銷售期 第四篇 階段推廣執(zhí)行計(jì)劃 —— 主旨 放大、強(qiáng)力推薦賣點(diǎn)、配合促銷活動(dòng)推進(jìn)銷售 —— 主題 ? 東南亞皇家水景園林 —— ****** ? 陽光入戶大堂 —— ****** ? 私家郊野公園 —— ****** ? …… （產(chǎn)品賣點(diǎn)） ? 開盤 —— ****** —— 渠道 開盤活動(dòng)、外圍氣氛包裝、媒體覆蓋、促銷活動(dòng)等 —— 媒介 墻體、噴繪、戶外、車身、道旗、報(bào)紙、宣傳海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)等 第四篇 階段推廣執(zhí)行計(jì)劃 —— 特別企劃 項(xiàng)目登記客戶 “東南亞五日游” 抽獎(jiǎng)活動(dòng) 執(zhí)行方式：電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等。 此階段我們將啟動(dòng)情景式營銷和樣板銷售體系，推動(dòng)項(xiàng)目剩余單元的銷售進(jìn)度。半山公館有了一定的認(rèn)識(shí)。 第三篇 整合推廣 攻略 地產(chǎn)傳播四步曲 第三篇 整合推廣 攻略 核心點(diǎn)：準(zhǔn)決戰(zhàn)階段 分解賣點(diǎn) 促進(jìn)銷售 核心點(diǎn)：決戰(zhàn)階段，口碑效應(yīng) 促進(jìn)銷售美譽(yù)度 核心點(diǎn)：形象建立 展示建立 關(guān)注度知名度聯(lián)想度 核心點(diǎn)：正式開盤（開戰(zhàn)） 整合傳播拉開序幕 認(rèn)知度 促進(jìn)銷售 情景營銷 第三曲 情景傳播 第一曲 形象傳播 第四曲 體驗(yàn)傳播 第二曲 產(chǎn)品推介 時(shí) 間段 目 標(biāo) 推 廣 期 第三篇 整合推廣 攻略 項(xiàng)目整合推廣的幾個(gè)激發(fā)點(diǎn) —— 突顯產(chǎn)品的差異性 ? 吉首城市首席半山豪宅 ? 演繹高品質(zhì)上層生活方式 ? 東南亞皇家水景園林 ? 私家郊野公園 ? 陽光入戶大堂 …… 第三篇 整合推廣 攻略 —— 標(biāo)新立異 ? 全新的傳播語調(diào) ? 全新的項(xiàng)目形象 ? 全新的推廣手段和媒介組合 …… 第三篇 整合推廣 攻略 第三篇 整合推廣 攻略 階段傳播戰(zhàn)略 第三篇 整合推廣 攻略 —— 第一階段：形象建立期 從現(xiàn)在開始到正式認(rèn)籌，歸屬于形象建立期。 第一篇 市場、產(chǎn)品和目標(biāo)客戶 綜上所述，本項(xiàng)目的主要目標(biāo)客戶群體的特征可初步歸納為以下幾點(diǎn)： ◎ 具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中產(chǎn)階級； ◎ 對生活品質(zhì)要求較高； ◎ 以周邊區(qū)域居住、工作和經(jīng)商的人群為主（地緣客戶） 因此，本項(xiàng)目的整合推廣目標(biāo)對象主要為 對生活品質(zhì)要求較高的城市中產(chǎn)階級。 ? 值得關(guān)注的是：在項(xiàng)目獲得開發(fā)原型的定位取向后 ， 吉首市雅溪片區(qū)就成為了我們的研究對象 ， 同時(shí)結(jié)合吉首中產(chǎn)階級的居住與生活愿意 ， 實(shí)施了趨向性的判別 ， 以指導(dǎo)企劃思想 。 項(xiàng)目企劃目標(biāo) 項(xiàng)目定位與核心價(jià)值、項(xiàng)目命名、項(xiàng)目標(biāo)識(shí)與形象、推廣語 項(xiàng)目傳播策略與主軸、傳播節(jié)點(diǎn)、分階段推廣主題、平面設(shè)計(jì) 營銷傳播的公關(guān)、廣告、新聞三張牌的各階段運(yùn)作方式 —— 思考 通過我們長時(shí)間在本區(qū)域、本行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)囤積和對市場深入的了解，我們深深地感受到要實(shí)現(xiàn)本案經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益最大化，必須站在一定的戰(zhàn)略層面去審視并挖掘出吉首市，乃至整個(gè)湘西自治州房地產(chǎn)市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，做有差異化和核心競爭力的產(chǎn)品。半山公館企劃之旅 制造一座城市的向往 正陽 半山公館 正陽 而怎樣將本案產(chǎn)品的差異性和核心競爭力很好的展示人前，將產(chǎn)品的特點(diǎn)提煉、放大，訴求與目標(biāo)客戶需求做有效對接，便是我們將要做的工作。 第一篇 市場、產(chǎn)品和目標(biāo)客戶 總的來說，正陽 第一篇 市場、產(chǎn)品和目標(biāo)客戶 “他們” 想 要什么？ 第一篇 市場、產(chǎn)品和目標(biāo)客戶 —— 便捷、高效的生活方式 交通便利，路網(wǎng)發(fā)達(dá)，出行便利 第一篇 市場、產(chǎn)品和目標(biāo)客戶 —— 親近自然，優(yōu)雅的居住環(huán)境 自然環(huán)境優(yōu)雅， 尋求一處放松身心的居住環(huán)境 第一篇 市場、產(chǎn)品和目標(biāo)客戶 —— 高品質(zhì)的生活空間 高貴的建筑品質(zhì) 舒適人性的戶型設(shè)計(jì) 第一篇 市場、產(chǎn)品和目標(biāo)客戶 —— 實(shí)現(xiàn)占有欲 占有一定的財(cái)富 占有較高的社會(huì)地位 占有他人所無法擁有的東西
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