企劃方案-紅桃k成都市場方案(-免費閱讀
【正文】 鏈接：紅桃 K=補血專家 RD策略 ?RD述求重點 哪些癥狀說明需要補血； 補血與補鐵的關(guān)系； 紅桃 K補血機理； 紅桃 K3大功效； 聽眾熱線解答。 ?策略簡述： 以系列方式發(fā)布《成都市民補血需求狀況的調(diào)查報告》。 科技含量低、品牌鮮度低、 功效認知不全 第二部分：我們的策略 品牌策略 ?品牌目標： 在未來 18個月內(nèi)成長成為四川補血市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，擁有不低于 60%的市場占有率。 目標族群 ?第三族群 50歲以上，中性。 NP策略 ?創(chuàng)意表現(xiàn)系列 請見附件 3： NP廣告平面稿 “創(chuàng)造是本” “承諾是金” “ 8000員工 +8000萬人次服用 =中國馳名商標” CF策略 ?CF在傳播系統(tǒng)中的作用 集中表現(xiàn)產(chǎn)品科技含量，改善顧客認知； 以“馳名商標”強化顧客信任； “紅博士”作為品牌形象代表，以權(quán)威、親切、健康的個性成為“補血專家”的直觀載體。 PR軟文策略 ?PR軟文稿件 請見附件： PR軟文素材稿 車貼策略 ?車貼在傳播系統(tǒng)中的作用 品牌提示與更多露出； 核心利益?zhèn)鬟_； 第三部分：創(chuàng)意發(fā)展 策略對創(chuàng)意的要求 ?以差異化創(chuàng)意表現(xiàn)品牌個性； —— “創(chuàng)造是本”（ 諾貝爾、生物技術(shù)） ?以功能性創(chuàng)意建立購買信心； —— “承諾是金” （ 三大功效、快 8倍） ?以認同性創(chuàng)意削減購買成本； —— “中國馳名商標” （ 8000萬人次） 第四部分：關(guān)系行銷 計劃采用的種類 ?PR活動行銷 ?DM直效行銷 ?SP 第五部分：媒介策略與排期 第六部分：預(yù)算編列 第七部分：效果監(jiān)測
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