關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沉陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 下午 11時(shí) 49分 :49February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 11時(shí) 49分 28秒 下午 11時(shí) 49分 23:49: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 23:49:2823:49:2823:492/7/2023 11:49:28 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 無(wú)論是在城區(qū)內(nèi)，或是在高速公路兩側(cè)，都見(jiàn)不到象國(guó)內(nèi)許多城市的 霸氣十足 的大型戶外廣告牌，倒是設(shè)置在城市建筑物維修圍墻上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來(lái)。但這里忽視了戶外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在 23米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計(jì)更是花樣眾多，與周圍的建筑風(fēng)格相得益彰。通過(guò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)打造出行業(yè)霸主的氣質(zhì)。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 關(guān)于 DM廣告動(dòng)用的建議： DM廣告即郵寄廣告，中國(guó)移動(dòng)通信具有占有市場(chǎng) 75%份額的優(yōu)勢(shì)，但是大多數(shù)用戶只應(yīng)用一般通話、短信業(yè)務(wù)這些最簡(jiǎn)單的信息傳輸功能等。（ 3）廣告內(nèi)容陳舊，電子媒體廣告內(nèi)容與大型戶外廣告，路牌廣告，候車亭廣告的內(nèi)容基本相同。在戶外廣告媒體中體現(xiàn)了暴露時(shí)間長(zhǎng)，單位媒體成本低，受眾通過(guò)多次的自然注目，實(shí)現(xiàn)了硬性記憶度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為，對(duì)潛在消費(fèi)者有誘導(dǎo)作用，真正起到了引導(dǎo)消費(fèi)的作用。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。中國(guó)聯(lián)通的得票率很低，估計(jì)以其廣告投放量小有關(guān)。主觀上，與各網(wǎng)站的信息更新速度、欄目設(shè)置，內(nèi)容定位有關(guān)。畫(huà)面的獨(dú)特、新奇、與眾不同似乎更能引受眾對(duì)廣告的注意和興趣。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 問(wèn)卷調(diào)查顯示：有 %的人會(huì)看戶外廣告的標(biāo)題、畫(huà)面，還有 %的人會(huì)很仔細(xì)地閱讀廣告，而只有不到 10%的乘客是匆匆看一眼就過(guò)去了。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 調(diào)查樣本 地域分布 圖 050100150200250300350對(duì)象人數(shù) 230 300 200 330 25 130 158 10 8馬路灣 沈陽(yáng)北站 鐵西廣場(chǎng) 三經(jīng)街 新城子 太原街 青年大街 桃仙機(jī)場(chǎng) 高速公路中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 調(diào)查樣本 地域分布 ? 調(diào)查對(duì)象主要集中在沈陽(yáng)北站、三好街、馬路灣、鐵西廣場(chǎng)、青年大街、太原街地區(qū)，調(diào)查人數(shù)總計(jì)為 2023人次，調(diào)查結(jié)果在一定程度上受調(diào)查媒體、地區(qū)本身用戶群分布的影響。 頻率的調(diào)查結(jié)果顯示，受眾比較穩(wěn)定，也就是說(shuō)，戶外廣告有比較穩(wěn)定的受眾群。單一媒體與媒體組合的傳播效應(yīng)做出綜合評(píng)測(cè)。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 一、調(diào)查背景： ? 移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)近期將陷入超乎尋常的激烈競(jìng)本公司受中國(guó)移動(dòng)通信公司沈陽(yáng)分公司的委托，主要針對(duì)該公司的戶外廣告發(fā)布效果進(jìn)行調(diào)查。此次調(diào)查一共采集樣本 2023份，經(jīng)核對(duì)篩選有效樣本為 1502份，有效樣本率為 75%。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 調(diào)查樣本職業(yè)分布圖 學(xué)生25%教師3%公務(wù)員4%管理人員7%職員17%工人6%業(yè)務(wù)、技術(shù)人員及其他38%學(xué)生教師公務(wù)員管理人員職員 工人業(yè)務(wù)、技術(shù)人員及其他中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 職業(yè)分布 ? 在調(diào)查對(duì)象的行業(yè)分布中，學(xué)生比例占了 25%，職員占到了 17%，業(yè)務(wù)人員、專業(yè)技術(shù)人員及其他占了 38%。根據(jù)我們的觀察與分析，其主要原因有：中國(guó)移動(dòng)通信廣告牌多數(shù)放置在主要交通要道路口比較高，相對(duì)顯眼的地方；廣告信息比較突出；受眾群比較固定。在經(jīng)過(guò)的受眾中， %的人也會(huì)有意無(wú)意地注意到路牌的廣告。有 12%的消費(fèi)者會(huì)更看重品牌的選擇，主要是中國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)品的品牌美譽(yù)度在不斷提高。承載量最多的是電視廣告和戶外廣告。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 調(diào)查結(jié)果所示 ? 第一是到達(dá)率高 ? 通過(guò)調(diào)查顯示，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本 (即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi) )，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為 16元，電臺(tái)為 40元，雜志則為 72元，黃金時(shí)間的電視則要 300元 !但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。主要是畫(huà)面幀幅轉(zhuǎn)換過(guò)快頻次太高難以使受眾達(dá)到感受和記憶的目的。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 由于對(duì)吸引年輕消費(fèi)者的吸引力較差，沒(méi)有藝術(shù)感染力。 DM廣告會(huì)使消費(fèi)者有親切感，便于詳細(xì)傳達(dá)各種業(yè)務(wù)信息。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 比如：中國(guó)移動(dòng)通信的廣告定位語(yǔ)？典型嗎？生動(dòng)嗎？缺少像“中國(guó)網(wǎng)寬天下”這樣優(yōu)秀動(dòng)人的定位語(yǔ)。在去年中國(guó)廣告節(jié)廣告作品評(píng)比中，唯一的一面戶外廣告金獎(jiǎng)偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長(zhǎng)方形設(shè)計(jì)，拉鏈的特點(diǎn)，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開(kāi)，運(yùn)用夸張的對(duì)比手法，制作一個(gè)人或吊在拉鏈的拉環(huán)上，或站在上面把拉鏈 ? 向上拉，生動(dòng)展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。有的只能用大字標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。因?yàn)楹闷?， 只要有可樂(lè)喝，年輕人什么也不顧了。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個(gè)巨大的戶外廣告空間，非常值得我們和借鑒。 :49:2823:49:28February 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 23:49:2823:49:2823:49Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :49:2823:49Feb237Feb2
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