國際營銷戰(zhàn)略第三章-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 7日星期二 下午 3時 35分 52秒 15:35: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 7日星期二 3時 35分 52秒 15:35:527 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :35:5215:35Feb237Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 49 聯(lián)合利華產(chǎn)品 50 聯(lián)合利華在中國的大市場營銷 51 政府公關(guān) 1998年聯(lián)合利華兩位總裁同時訪問中國： ? 會見有決策權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)人 — 國務(wù)院總理朱镕基，上海市市長徐匡迪 ? 宴請有關(guān)政府主管部門代表和在華合作單位代表 52 公益活動 出資 200萬元人民幣資助 125名貧困大學(xué)生。 ? 七十年代初，韓國輿論界指責(zé)日本工廠讓年輕女工接觸有毒化學(xué)品，致使大多數(shù)女工失去了生育能力。 、包裝和摻水處理等新技術(shù)提供給 印度。國際營銷戰(zhàn)略 深圳大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 涂永式 1 課程框架結(jié)構(gòu) ? 第一章 戰(zhàn)略與國際營銷戰(zhàn)略 ? 第二章 國際市場進入戰(zhàn)略 ? 第三章 大市場營銷戰(zhàn)略 (Megamarketing Strategy) ? 第四章 全球當(dāng)?shù)鼗瘧?zhàn)略 (Glocal Strategy) ? 第五章 國際營銷定位戰(zhàn)略 ? 第六章 國際營銷競爭戰(zhàn)略 ? 第七章 國際營銷品牌戰(zhàn)略 ? 第八章 國際營銷資本營運戰(zhàn)略 ? 第九章 國際營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略 2 第三章 大市場營銷戰(zhàn)略 3 主要內(nèi)容 ? 大市場營銷戰(zhàn)略的理論演進 ? 大市場營銷戰(zhàn)略的主要內(nèi)容 ? 大市場營銷戰(zhàn)略的實施 4 大市場營銷戰(zhàn)略的 理論演進 5 大市場營銷戰(zhàn)略的理論演進 ? 大市場營銷戰(zhàn)略定義 ? 為了成功地進入某些特定市場，并在那里從事營銷活動，協(xié)調(diào)地運用政治的、經(jīng)濟的、心理的和公共關(guān)系等手段，以獲得外國各有關(guān)方面的合作和支持。 12 大市場營銷戰(zhàn)略的 主要內(nèi)容 13 戰(zhàn)略內(nèi)容 Public relation 4P Power 大市場營銷 Megamarketing 14 戰(zhàn)略內(nèi)容 ? 在產(chǎn)品、價格、分銷渠道和促銷“ 4PS”的基礎(chǔ)上加上“ 2PS”：權(quán)力和公共關(guān)系 ? 應(yīng)用權(quán)力和公共關(guān)系策略消除有形或無形的壁壘，進入封閉的市場 ? 需要高超的游說本領(lǐng)和談判技巧 ? 精通向當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)集團提供利益的藝術(shù)比滿足目標顧客的需求更加重要 15 ? 守門人 ? 行政權(quán)力和行政渠道 ? 政治人物的影響 16 什么是權(quán)力營銷？ 權(quán) 力 指影響力和控制力 ≠ 強迫服從的力量 =作決定的權(quán)利 +采取行動的力量 17 權(quán)力的類型 18 什么是權(quán)力營銷？
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