企業(yè)營銷環(huán)境分析培訓(xùn)教程-免費(fèi)閱讀
【正文】 :00:5100:00:51February 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 12時(shí) 0分 :00February 5, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 12時(shí) 0分 51秒 上午 12時(shí) 0分 00:00: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 00:00:5100:00:5100:002/5/2023 12:00:51 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? 困難的業(yè)務(wù) —— 低機(jī)會和高威脅的業(yè)務(wù)。 盡管美國人的宗教信仰和習(xí)慣 ， 隨著時(shí)間的流逝在日漸淡薄 ， 但大多數(shù)美國人仍是有神論者 。 ? 人們和他們自己的關(guān)系：人們在相對強(qiáng)調(diào)自我滿足 ， 或相對注重為他人服務(wù)方面 ， 各持不盡相同的態(tài)度 。 例如，強(qiáng)制性的回收利用再循環(huán)法律給再循環(huán)行業(yè)產(chǎn)生了巨大的機(jī)遇。 技術(shù)環(huán)境 同時(shí) 每一種新技術(shù)也是一種“創(chuàng)造性破壞”因素。 如化學(xué)廢物及核廢料的處理 、 海水里水銀的含量 、 土壤和植物里滴滴涕及其他化學(xué)污染物的含量 ， 亂扔不能催化還原的瓶子 、塑料及其他包裝廢物對環(huán)境的影響 。 當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境特點(diǎn) ?經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為平穩(wěn)； ?人們的收入水平有了大幅度提高； ?恩格爾系數(shù)明顯下降； ?消費(fèi)者的儲蓄傾向仍然十分強(qiáng)烈； ?消費(fèi)者信貸有所發(fā)展。 7） 大眾市場向微觀市場轉(zhuǎn)變 ? 所有這些變化所產(chǎn)生的影響 ， 使市場從一個大眾市場轉(zhuǎn)變?yōu)楦臃稚⒌木哂心挲g 、 性別 、 地理 、 生活方式 、 人種背景 、 教育等差別特征的微觀市場 。 其原因有兩個： ? First：因?yàn)榈厍蛏系馁Y源 （ 燃料 、 食品等等 ） 有限 ， 可能不足以養(yǎng)活這么多人口 ， 特別是無法維持大多數(shù)人所渴望的那種生活水平 。 四、企業(yè)宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境 （ Microenvironment）是指那些較大的 、 影響整個微觀環(huán)境的因素 ， 包括人口統(tǒng)計(jì)的 、 經(jīng)濟(jì)的 、自然的 、 技術(shù)的 、 政治的和文化的因素 。 （ 2）媒體公眾（ media publics）：指電視，報(bào)紙，雜志，廣播等傳遞信息的大眾媒體。 ? 變化性 —— 外部環(huán)境因素不是固定不變的 ， 而是發(fā)展變化的 ， 并且這種變化是隨時(shí)隨地和永無止境的 。 ? 掌握企業(yè)的宏觀環(huán)境的構(gòu)成要素：人口 ， 經(jīng)濟(jì) ， 技術(shù) ， 政治 ，文化和自然環(huán)境 。 ? 了解企業(yè)環(huán)境分析的方法 一 環(huán)境威脅與市場營銷機(jī)會 ?所謂 環(huán)境威脅 ，是指環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢所形成的挑戰(zhàn)，如果不采取果斷的市場營銷行為，這種不利趨勢將損害企業(yè)的市場地位。 ? 不可控制性 —— 外部環(huán)境因素是一種強(qiáng)大的宏觀力量 ， 在一般情況下是企業(yè)不能夠控制的 。 （ 3）政府公眾（ government publics） ：指對企業(yè)的經(jīng)營活動有相當(dāng)影響的有關(guān)政府機(jī)構(gòu)。 分析宏觀環(huán)境的 需要和趨勢 成功的公司是那些能認(rèn)識在宏觀環(huán)境中尚未被滿足的需要和趨勢并能作出盈利反應(yīng)的公司 。 ? Second：因?yàn)槿丝谠鲩L最快的地方恰恰正是那些最缺乏能力養(yǎng)活過多人口的國家和地區(qū)。 ? 每一個群體都有他們自己強(qiáng)烈的愛好和消費(fèi)者特點(diǎn) ，只有通過越來越具有差別的媒介 ， 才能與他們互相溝通 。 自然環(huán)境 ? 威脅與機(jī)會是同物質(zhì)環(huán)境的 4個趨勢關(guān)聯(lián)在一起的： 1) 原料短缺； 2) 能源成本的增加； 3) 污染的增加； 4) 政府使命的變化 。 一個研究報(bào)告說，美國有 42％的企業(yè)為“綠色產(chǎn)品”而付出了高的價(jià)格。晶體管危害了真空管行業(yè)，復(fù)印機(jī)傷害了復(fù)寫紙行業(yè)，汽車使鐵路的經(jīng)營日趨清淡，電視拉走了電影的觀眾。 1）對企業(yè)進(jìn)行管理的立法 ?對企業(yè)進(jìn)行管理的立法 對企業(yè)立法有 3個目的： ? 保護(hù)公司不受不公平的競爭； ? 保護(hù)消費(fèi)者利益不受不正當(dāng)商業(yè)行為的損害； ? 保護(hù)社會利益不受失去約束的商業(yè)行為的損害。 ? 人們與其他人的：一些觀察家發(fā)現(xiàn)社會正在出現(xiàn)由 “ 自我社會 ”向 “ 集體社會 ” 轉(zhuǎn)化的逆向運(yùn)動的趨勢 。 社會 /文化環(huán)境 ?營銷銷者感興趣的一些其他文化特點(diǎn)： ? 核心文化價(jià)值觀念具有高度的持續(xù)性 ? 亞文化 ? 次文化價(jià)值觀念隨時(shí)間推移而發(fā)生變化 五 市場營銷環(huán)境分析和對策
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