【正文】 ? 觀眾表示該節(jié)目有點類似央視的 《 防務(wù)新觀察 》 ， 又帶有 《 鳳凰大視野 》 的些許影子 ，因此觀眾覺得該節(jié)目有模仿其他頻道節(jié)目的嫌疑 。 但是聯(lián)系到新聞綜合頻道出現(xiàn)黃浩的身影 ， 觀眾認為其是該檔節(jié)目很好的主持人選 。 ? 同時很多觀眾認為歐弟的加盟給節(jié)目添色不少 。 ? 相 較 《 案件聚焦 》 和 《 東方 110》 ， 該檔節(jié)目對案件的敘述主要以案件當事人采訪為主 ， 因此不夠生動 ， 缺乏吸引力 。 ? 觀眾感覺 《 案件聚焦 》 中的 案件報道 有頭有尾 ， 頗有偵探小說的味道 ， 故事性 教育 性并重 ， 可看性強 。 觀眾原話引用 ? 對于 《 七分之一 》 節(jié)目的主持人 ， 座談會中 ， 除觀眾對張滟滟有一定印象外 ， 對其他主持人的印象則較為淡薄 。 ? 施琰臨場經(jīng)驗豐富 ， 主持老到 ， 點評到位 ， 受到觀眾的好評 。 ? 對于主持人 ， 觀眾對黃浩的加盟感到驚喜 ， 普遍認為黃浩在觀眾中的知名度高 ， 外表斯文 ， 且富有朝氣 ， 隨著年齡的增長日趨穩(wěn)重 ， 適合擔任新聞綜合頻道的主持 。 ? 觀眾對 《 新聞夜線 》 訪談板塊表示出較大的興趣 。 觀 眾 的評價 不 同 時段的 4 檔綜合新聞節(jié)目 上 海 早晨 喜歡節(jié)目的原因 節(jié)目存在的缺陷 22 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 對節(jié)目不滿意 對節(jié)目滿意 節(jié)目內(nèi)容富有新意 26,6% 節(jié)目編排的好 26,6% 家里人喜歡看 28,1% 節(jié)目給予我生活所需的信息 29,7% 節(jié)目話題具有時代感 29,7% 節(jié)目的畫面感和現(xiàn)場感強 32,8% 節(jié)目給予我生活指導(dǎo) 32,8% 節(jié)目播放時間合適 37,5% 節(jié)目揭示了社會目前存在的問題 37,5% 報道有深度 39,1% 內(nèi)容和日常生活息息相關(guān) 43,8% 報道及時 53,1% 節(jié)目給予我工作所需的信息 喜歡節(jié)目主持人 節(jié)目中和觀眾的互動設(shè)計得好 節(jié)目富有教育意義 26,6% 21,9% 21,9% 20,3% 節(jié)奏太慢 5,8% 主持人我不喜歡 5,8% 節(jié)目沒有新意 5,8% 風格過于嚴肅 8,3% 所報道的新聞與別的頻道沒 8,3% 提供的信息不及時 9,2% 報道表面化 ,不深入 10,0% 報道角度單一 11,7% 節(jié)目時間太短，看起來不過 13,3% 信息量不大 15,0% 廣告插播次數(shù)太多 25,0% 頻道沒有自己的見解 節(jié)目太深奧，看不太懂 節(jié)目時間太長，看起來累 4,2% 4,2% 2,5% Base ： 64 Base ： 120 觀 眾 的評價 不 同 時段的 4 檔綜合新聞節(jié)目 午 間 新聞 觀眾評分： 喜歡節(jié)目的原因 節(jié)目存在的缺陷 23 上海早晨 午間新聞 新聞報道 新聞夜線 ? 在 觀眾 心目 中 ， 《 新聞報道 》 是新聞綜合頻道一天中最為 “ 隆重 ” 、 “ 嚴肅 ” 的一檔新聞節(jié)目 。 Base： 2534歲 113， 3544歲 109， 4554歲 106， 55歲以上 105 17 新聞類節(jié)目 長三角周報 11,8% 收盤時間 15,7% 時事傳真 七分之一 34,6% 上海早晨 38,1% 觀眾中來 41,3% 新聞夜線 41,6% 媒體大搜索 53,1% 新聞坊 61,7% 新聞透視 66,7% 新聞報道 70,0% 23,1% 午間新聞 27,7% 41,8% 東方 110 46,2% 案件聚焦 56,6% 法制社教類節(jié)目 防務(wù)時空 11,3% 名醫(yī)大會診 19,6% 超級家長會 19,9% 第四焦點 20,8% 庭審紀實 30,3% 非?；萆? 33,9% 法律與道德 新聞報道 45,5% 長三角周報 1,2% 收盤時間 2,5% 時事傳真 6,7% 七分之一 6,9% 午間新聞 7,4% 觀眾中來 10,6% 新聞夜線 18,2% 上海早晨 18,7% 媒體大搜索 26,3% 新聞坊 32,6% 新聞透視 34,6% 第四焦點 防務(wù)時空 1,4% 1,4% 名醫(yī)大會診 3,2% 超級家長會 3,2% 庭審紀實 5,8% 法律與道德 8,3% 非常惠生活 12,2% 東方 110 16,9% 案件聚焦 23,8% 收看的節(jié)目 最多收看的節(jié)目 收 視 習(xí)慣 新 聞 綜合頻道各節(jié)目的觀眾收視比率 ? 總體上而言，新聞類節(jié)目的 收視 比率高于法制社教類節(jié)目； ? 《 新聞報道 》 和 《 案件聚焦 》 分列新聞類 節(jié)目和 法制社教類 節(jié)目收視比率的首位。 11 主體研究 發(fā)現(xiàn) 收視習(xí)慣 12 10小時以上 18,9% 910小時 10,2% 89小時 8,8% 78小時 7,6% 67小時 8,3% 56小時 10,4% 45小時 7,4% 34小時 12,5% 23小時 11,8% 2小時以下 4,2% 10小時以上 18,9% 9小時以上 29,1% 8小時以上 37,9% 7小時以上 45,5% 6小時以上 53,8% 5小時以上 64,2% 4小時以上 71,6% 3小時以上 84,1% 2小時以上 95,8% ? % 的觀眾每周收看電視時間超過 10小時， %的觀眾每周收看電視時間不足 2小時； ? 觀眾 每周 收看電視的平均時間為 。 ? 觀眾接觸電視節(jié)目的場所較以前有了很大的增加，人們不但可以在家中觀看電視，更可以在公共交通工具上、網(wǎng)絡(luò)上收看電視節(jié)目。 該研究方法下我們獲得了大量的非結(jié)構(gòu)性信息 ， 為研究結(jié)果提供了豐富的論據(jù) 。上海廣播 電視臺新聞綜合頻道 目標受眾調(diào)研報告 1 致上海廣播電視臺 電視新聞中心 北京新生代市場監(jiān)測機構(gòu)上海分公司 2023年 11月 2 ? 研究 背景 …………………………………………………… 3 ? 項目執(zhí)行概要 ……………………………………………… 5 ? 樣本概要 …………………………………………………… 7 ? 研究成果概要 ………………………………………… …… 9 ? 主體研究發(fā)現(xiàn) 收視習(xí)慣 ………………………………… 11 ? 主體研究發(fā)現(xiàn) 觀眾評價 ………………………………… 18 ? 主體研究發(fā)現(xiàn) 關(guān)注焦點 ………………………………… 57 ? 主體研究發(fā)現(xiàn) 新媒體 …………………………………… 61 ? 主體研究發(fā)現(xiàn) 節(jié)目互動 ………………………………… 63 ? 主體研究發(fā)現(xiàn) 廣告承受能力 …………………………… 66 ? 主體研究發(fā)現(xiàn) 建議 ……………………………………… 68 目錄 3 研究背景 4 新聞 綜合頻道是上海地區(qū)地面頻道中最主要、最有影響的電視頻道，頻道始終堅守主流媒體的價值觀，堅持正確輿論導(dǎo)向，傳播先進 文化。 考慮到定性研究中樣本代表性的疑問 ，整體研究中也設(shè)計了解決該疑問的定量研究 。 ? 上海電視臺新聞綜合頻道在觀眾心目中是一個貼切上海市民生活的地方頻道，節(jié)目的平民化，與日常生活的息息相關(guān)性及寓教于樂性造就了該頻道的成功。 收 視 習(xí)慣 每 周 電視收看時間 Base: 433樣本 一周電視收看時間 13 54,8% 工作日 15:0017:30 3,9% 工作日 12:0015:00 10,4% 工作日 9:0012:00 6,9% 工作日 6:009:00 20,5% 工作日 22:0024:00 7,8% 工作日 19:0022:00 62,4% 工作日 17:3019:00 56,0% 周末 17:3019:00 60,1% 周末 15:0017:30 16,1% 周末 12:0015:00 24,2% 周末 9:0012:00 23,3% 周末 6:009:00 18,2% 周末 22:0024:00 9,9% 周末 19:0022:00 ? 觀眾收看電視的主要時間集中在晚上時段； ? 周末白天收看電視的觀眾數(shù)量大于平時；周間一早看電視的觀眾數(shù)則大于周末。 ? 新聞綜合頻道觀眾收視比率大于 50%的節(jié)目共有 5檔，其中 4檔為新聞類節(jié)目。 ? 節(jié)目中新聞事件報道的及時性 、 真實性受到觀眾的認可 。 ? 同時 ， 觀眾建議適當增加 節(jié)目 中國際新聞的比重 。 ? 同時觀眾對李慧萍在節(jié)目中善于將不同新聞內(nèi)容進行適當?shù)氖崂砗痛颖硎举澰S 。 并且 觀眾認為施琰有 很好的男性觀眾緣 。 觀 眾 的評價 七 分 之一 32 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 對節(jié)目不滿意 對節(jié)目滿意 Base ： 67 Base ： 129 喜歡節(jié)目主持人 22,4% 節(jié)目給予我工作所需的信息 22,4% 節(jié)目播放時間合適 23,9% 節(jié)目中和觀眾的互動設(shè)計得好 25,4% 節(jié)目給予我生活指導(dǎo) 25,4% 節(jié)目的畫面感和現(xiàn)場感強 26,9% 家里人喜歡看 28,4% 節(jié)目給予我生活所需的信息 28,4% 節(jié)目編排的好 37,3% 內(nèi)容和日常生活息息相關(guān) 38,8% 報道及時 38,8% 節(jié)目富有教育意義 40,3% 節(jié)目內(nèi)容富有新意 43,3% 節(jié)目話題具有時代感 50,7% 報道有深度 58,2% 節(jié)目揭示了社會目前存在的問題 61,2% 1,6% 提供的信息不及時 風格過于嚴肅 3,1% 主持人我不喜歡 3,9% 節(jié)目時間太長，看起來累 4,7% 節(jié)目太深奧，看不太懂 4,7% 所報道的新聞與別的頻道沒 4,7% 信息量不大 4,7% 節(jié)奏太慢 5,4% 節(jié)目沒有新意 5,4% 報道表面化 ,不深入 7,0% 報道角度單一 7,8% 節(jié)目時間太短，看起來不 13,2% 廣告插播次數(shù)太多 18,6% 頻道沒有自己的見解 0,8% 觀 眾 的評價 七 分 之一 觀眾評分： 喜歡節(jié)目的原因 節(jié)目存在的缺陷 33 時事傳真 新聞透視 觀眾中來 ? 座談會中 ， 觀眾表示這三檔節(jié)目的吸引力對他們而言相對有限 。 ? 主持人李蘇寧穩(wěn)重 、 嚴肅 、 邏輯性強 ， 能夠結(jié)合具體情況將案件分析 清楚 ， 受到觀眾的一致好評 。 “ 《 庭審紀實 》 好象是采訪為主 ， 整個 案件 情節(jié)沒有那么生動 ， 也沒有那種破案的感覺 ……” “ 《 庭審紀實 》 生動 性沒那兩個 （ 《 案件聚焦 》 、 《 東方 110》 ） 強 ， 相對來說比較枯燥一點 ……比較喜歡看 《 東方 110》 ……” “ 《 庭審紀實 》 的啟發(fā)性還是有的 ， 但是感覺吸引力方面比 《 東方 110》 和 《 庭審紀實 》 弱了點 ……” 觀眾原話引用 ? 主持人 趙秋申在觀眾心目中是一位成熟 、 年長 、 有 閱歷的主持人 ， 受到好評 。 “ 我覺得你乘公交車的時候 ， 經(jīng)常有這種 節(jié)目 ……” “ 生活小竅門 ， 在移動電視里面 ， 我也看到 ， 掛鉤怎么掛 的 ……” 觀眾原話引用 “ 歐弟蠻會調(diào)節(jié)氣氛的 。 “ 《 超級家長會 》 黃浩倒 很適合 ， 他自己也有孩子 ， 有 親身經(jīng)歷 ， 他需要定位自己 的一種風格 ， 不要一會娛樂 ， 一會新聞 ， 這個欄目蠻 適合 他的 ……” 觀眾原話引用 觀 眾 的評價 超級 家長會 46 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 對節(jié)目不滿意 對節(jié)目滿意 Base ： 35 Base ： 51 31,4% 報道有深度 31,4% 節(jié)目的畫面感和現(xiàn)場感強 34,3% 報道及時 34,3% 節(jié)目給予我工作所需的信息 37,1% 節(jié)目話題具有時代感 37,1% 節(jié)目內(nèi)容富有新意 37,1% 家里人喜歡看 40,0% 節(jié)目揭示了社會目前存在的問題 40,0% 節(jié)目給予我生活指導(dǎo) 40,0% 節(jié)目編排的好 40,0% 節(jié)目播放時間合適 42,9% 節(jié)目給予我生活所需的信息 45,7% 內(nèi)容和日常生活息息相關(guān) 45,7% 節(jié)目富有教育意義 57,1% 節(jié)目中和觀眾的互動設(shè)計得好 60,0% 喜歡節(jié)目主持人 提供的信息不及時 7,8% 節(jié)目太深奧，看不太懂 3,9% 主持人我不喜歡 3,9% 所報道的新聞與別的頻道 3,9% 節(jié)目時間太長，看起來 5,9% 節(jié)奏太慢 5,9% 頻道沒有自己的見解 5,9%