活動(dòng)設(shè)計(jì)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 必須對(duì)各個(gè)可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。對(duì)促銷活動(dòng)的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。 ? 市場(chǎng)調(diào)研： ? 尤為重要的是，由于活動(dòng)方案是在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上確定，因此有必要進(jìn)行必要的調(diào)研來(lái)判斷促銷工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法？選擇什么樣的媒介炒作？這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。因此必須根據(jù)促銷實(shí)踐進(jìn)行分析和總結(jié)，并結(jié)合客觀市場(chǎng)環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費(fèi)用投入。 ? 包裝活動(dòng)主題 ? 在確定了主題之后要盡可能藝術(shù)化地 “ 扯虎皮做大旗 ” ，淡化促銷的商業(yè)目的，使活動(dòng)更接近于消費(fèi)者，更能打動(dòng)消費(fèi)者。 而為了打贏這個(gè)關(guān)鍵性戰(zhàn)役，我們需要按照規(guī)劃一步步的統(tǒng)籌我們的策略，才能夠做到戰(zhàn)無(wú)不勝，攻無(wú)不克 … ? 市場(chǎng)觀測(cè) ? 具體方案設(shè)計(jì) ? 活動(dòng)執(zhí)行 活動(dòng)設(shè)計(jì)執(zhí)行過(guò)程： 市場(chǎng)觀測(cè)： ? 對(duì)于一個(gè)策劃項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，前期的實(shí)施要有相當(dāng)強(qiáng)的針對(duì)性與目的性，故市場(chǎng)觀測(cè)就尤為重要，我們一方面需要不斷地滿足市場(chǎng)外部環(huán)境給出的、不斷變化的生存要求，另一方面要明確企業(yè)愿景，及階段目標(biāo)根據(jù)這個(gè)總體方向，進(jìn)行活動(dòng)前合理安排企業(yè)資源配置，這樣才能做到有的放矢。 一、活動(dòng)目的： ? 活動(dòng)針對(duì)的是目標(biāo)市場(chǎng)的每一個(gè)人還是某一特定群體？活動(dòng)控制在范圍多大內(nèi)？哪些人是促銷的主要目標(biāo)？哪些人是促銷的次要目標(biāo)？這些選擇的正確與否會(huì)直接影響到促銷的最終效果。 ? 確定刺激程度：要使促銷取得成功，必須要使活動(dòng)具有刺激力，能刺激目標(biāo)對(duì)象參與。不僅發(fā)動(dòng)促銷戰(zhàn)役的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)很重要，持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間效果會(huì)最好也要深入分析。 七、 前期準(zhǔn)備： ? 前期準(zhǔn)備分三塊： ? 人員安排： ? 在人員安排方面要 “ 人人有事做，事事有人管 ” ，無(wú)空白點(diǎn)，也無(wú)交叉點(diǎn)。 ? 同時(shí)，在實(shí)施方案過(guò)程中，應(yīng)及時(shí)對(duì)促銷范圍、強(qiáng)度、額度和重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，保持對(duì)促銷方案的控制。 ? 預(yù)算應(yīng)該列明所有明細(xì)項(xiàng)目的預(yù)計(jì)花費(fèi)，并盡量合理或稍為偏高，以預(yù)防突發(fā)事件帶來(lái)的損失或追加費(fèi)用。 活動(dòng)設(shè)計(jì)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化方案 ? 如果說(shuō)活動(dòng)的設(shè)計(jì)是畫(huà)龍之作的話，那么活動(dòng)的執(zhí)行便是那點(diǎn)睛的一筆： ? ，指揮人，與執(zhí)行人，并
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