【正文】 10秒=30秒*40%。1 長安鐳蒙 5秒=30秒*30%.電視欄目收視點(diǎn)成本分析 報(bào)紙成本分析－ 上海 010203040506070新民晚報(bào)每周廣播電視 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)新聞晨報(bào)上海星期三報(bào)刊文摘 解放日報(bào) 生活周刊足球新聞晚報(bào)0102030405060閱讀率 CPM 資料來源： CMMS 中國市場與媒體研究 2023 媒體投放策略 報(bào)紙 ?以各地發(fā)行量最大的日報(bào)做為首選，以加強(qiáng)信息的覆蓋面，提升品牌知名度。正三、倒三加收5%. 其它指定位置加收20%，CPRP 2. 非常規(guī)長度廣告價(jià)格按以下方法計(jì)算:20秒=30秒*80%。品牌整合行銷傳播全案 長安鐳蒙上市媒介策略 目錄 ? 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣分析 – 《 20232023 IMI 消費(fèi)行為和生活形態(tài)年鑒 》 – 新生代 《 中國市場與媒體研究 》 （ CMMS） ? 競品分析 – AC尼爾森 140個(gè)城市、 482個(gè)頻道、 329份報(bào)紙和 224份雜志 – 數(shù)據(jù)年月： 2023年 19月 ? 媒介策略發(fā)展 ? 媒介計(jì)劃服務(wù)的后繼工作 2540歲、男性 小業(yè)主、個(gè)體戶 大城市的灰領(lǐng)和高收入藍(lán)領(lǐng) 中小城市的中層和白領(lǐng) 客貨兩相宜 目標(biāo)消費(fèi)者描述 主要消費(fèi)者 政府部門： 市容、工商、城管執(zhí)勤車 行業(yè)部門： 電力、交通、郵電、供水 工具車維修車 主要消費(fèi)者 決策者 購買者 使用者 購買者 =使用者 如何溝通 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣分析 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 北京 020406080100電視 廣播 報(bào)紙 雜志 互聯(lián)網(wǎng) 電影資料來源： 《 20232023 IMI 消費(fèi)行為和生活形態(tài)年鑒 》 電視、報(bào)紙是目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常接觸的媒體 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 北京電視 9697989910016～24 歲 25～34 歲 35～44 歲 45～54 歲 55～60 歲男性 女性資料來源： 《 20232023 IMI 消費(fèi)行為和生活形態(tài)年鑒 》 均高于 98% 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 北京報(bào)紙 010203040506070809010016～24 歲 25～34 歲 35～44 歲 45～54 歲 55～60 歲男性 女性資料來源： 《 20232023 IMI 消費(fèi)行為和生活形態(tài)年鑒 》 男性對報(bào)紙的關(guān)注度較高 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 北京電臺 0510152025303540455016～24 歲 25～34 歲 35～44 歲 45～54 歲 55～60 歲男性 女性資料來源： 《 20232023 IMI 消費(fèi)行為和生活形態(tài)年鑒 》 平均關(guān)注在 27% 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 北京雜志 0102030405060708016～24 歲 25～34 歲 35～44 歲 45～54 歲 55～60 歲男性 女性資料來源： 《 20232023 IMI 消費(fèi)行為和生活形態(tài)年鑒 》 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 上海 020406080100電視 廣播 報(bào)紙 雜志 互聯(lián)網(wǎng) 電影資料來源： 《 20232023 IMI 消費(fèi)行為和生活形態(tài)年鑒 》 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 上海電視 959697989910016～24 歲 25～34 歲 35～44 歲 45～54 歲 55～60 歲男性 女性資料來源： 《 20232023 IMI 消費(fèi)行為和生活形態(tài)年鑒 》 010203040506016～24 歲 25～34 歲 35～44 歲 45～54 歲 55～60 歲男性 女性消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 上海電臺 資料來源： 《 20232023 IMI 消費(fèi)行為和生活形態(tài)年鑒 》 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 上海報(bào)紙 70758085909510016～24 歲 25～34 歲 35～44 歲 45～54 歲 55～60 歲男性 女性資料來源： 《 20232023 IMI 消費(fèi)行為和生活形態(tài)年鑒 》 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 上海雜志 01020304050607016～24 歲 25～34 歲 35～44 歲 45～54 歲 55～60 歲男性 女性資料來源： 《 20232023 IMI 消費(fèi)行為和生活形態(tài)年鑒 》 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 — 電視媒體內(nèi)容接觸情況 目標(biāo)消費(fèi)群對電視內(nèi)容較偏好：新聞節(jié)目、體育節(jié)目、天氣預(yù)報(bào)、法制類欄目 0 50 100 150 200 250 300新聞節(jié)目 新聞訪談節(jié)目 電視連續(xù)劇 影視劇( 3 集以下) 經(jīng)濟(jì)節(jié)目 體育節(jié)目 音樂節(jié)目 科技類節(jié)目 綜藝節(jié)目 動(dòng)畫片 少兒節(jié)目 法制類節(jié)目 戲曲節(jié)目 軍事節(jié)目 自然科學(xué) 天氣預(yù)報(bào) 其他節(jié)目 北京 廣州 上海資料來源： CMMS 2023 秋季報(bào)告 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 — 平面媒體內(nèi)容接觸情況 目標(biāo)消費(fèi)群對平面媒體內(nèi)容較偏好：國際國內(nèi)新聞、法律、體育。 ?以千人成本低，目標(biāo)受眾群感興趣的報(bào)紙做輔助，用以真正的捕捉到消費(fèi)者。正二、倒二加收10%。 440 50 100 150 200 250 300國內(nèi)新聞 國際新聞 經(jīng)濟(jì)/商業(yè)信息 金融(證券與股票) / 投資 科技信息技術(shù) 計(jì)算機(jī)/通訊 環(huán)球采風(fēng) 汽車 房地產(chǎn) 醫(yī)療保健 家電 時(shí)尚/服裝 文學(xué)/藝術(shù)/音樂/戲劇 體育/足球 旅游休閑/美食 電視節(jié)目 影視娛樂 教育/法制 天氣 軍事 北京 廣州 上海資料來源： CMMS 2023 秋季報(bào)告 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 — 戶外媒體 目標(biāo)消費(fèi)群對戶外廣告接觸最多的：戶外看板廣告 50 20 40 60 80 100 120 140戶外燈箱廣告 公共汽車車廂外廣告 戶外路牌廣告 公共汽車站候車亭廣告 戶外墻壁廣告 大型單立柱廣告牌 地鐵車廂內(nèi)廣告 樓頂廣告 地鐵站內(nèi)廣告 跨街天橋廣告 地鐵通程廣告(從地鐵 體育場廣告 氣球廣告 車票上廣告 機(jī)場內(nèi)廣告 北京 上海 廣州資料來源： CMMS 2023 秋季報(bào)告 各個(gè)城市電影接觸情況 01234沈陽 武漢 西安 廣州 成都 北京 上海 天津 長春哈爾濱南京 杭州 寧波 福州 南昌 青島 鄭州 長沙 深圳 重慶 昆明資料來源： 《 20232023 IMI 消費(fèi)行為和生活形態(tài)年鑒 》 各城市互聯(lián)網(wǎng)接觸情況 0510152025303540北京 上海 廣州 成都 武漢 西安 沈陽 天津 長春哈爾濱南京 杭州 寧波 福州 南昌 青島 鄭州 長沙 深圳 重慶 昆明資料來源： 《 20232023 IMI 消費(fèi)行為和生活形態(tài)年鑒 》 競品分析 –總體分析 –分市場分析 注： – 五菱之光（五菱） – 松花江民意（松花江） 競爭對手投放分析 總量 資料來源： AC尼爾森 2023年 19月 廣告費(fèi)和銷售量 單位：千元 /臺 05000100001500020230250003000035000400004500050000松花江 五菱185190195200205210215220單車廣告費(fèi) 單位：元 五菱的廣告費(fèi)和銷售量均高于松花江，但因達(dá)到一定的量比反而使單車廣告費(fèi)低于松花江 70% 86% 競爭對手投放分析 分媒體 0202340006000800010000松花江 3792 1472 0五菱 23 8829 95