某減肥膠囊年度推廣方案-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 2日星期四 下午 11時 1分 7秒 23:01: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 2日星期四 11時 1分 7秒 23:01:072 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :01:0723:01Feb232Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。剪下優(yōu)惠券，到終端可抵現(xiàn)金購買產(chǎn)品。 ? 講 XX科學減肥的道理。 ? 減肥專家講述減肥的科學道理。 ? 美好生活由 XX刮起。讓人一震。 ? 第一種、繼續(xù)沿用 XX報紙專題的風格，用體育明星做例證，大篇幅文字講減肥道理，進行理性訴求。 ? 減肥專家在社區(qū)開展講座，給大家講肥胖的成因、肥胖對身體的危害、肥胖的治療，平時的科學的飲食、運動、作息方法。鼓勵消費者服用 XX減肥。 ? 二、服務策略 ? 為了提高 XX的品牌層次，我們將開展服務，不單倡導科學減肥，更倡導一種健康的生活方式。 起到打擊競爭對手的目的 。 ? 在大型終端 ，或繁華街頭，奧運明星現(xiàn)場助陣，親自當起售貨員，進行 XX產(chǎn)品義賣。 ? （二） 公關(guān)活動主題 ? 奧運明星見面會、簽名會 ? 由 XX發(fā)起奧運明星在某一大型場所，與廣大熱情的觀眾見面會，同時舉辦體育明星簽名秀。 ? 一方面借體育明星，使“健康減肥”的特點通過形象得到具體展現(xiàn)。（操作方式：只要在原 XX產(chǎn)品盒上貼上不干膠“升級版”三個字即可。 叁、策略構(gòu)思 ? 綜上所述： ?戰(zhàn)略上 XX一定要借力打力，借奧運之勢，興風作浪，亦如 XX初期，借美國的科技專利這一世紀時尚風潮，輕松進入減肥品市場，并占據(jù)一定的減肥品市場份額一樣，同樣可以再次輝煌。我國人民也以極高的熱情關(guān)注著這次奧運會，盼望體育健兒能多拿幾塊金牌，為國增光。 貳、 SWOT分析 ? 總結(jié)論 ： ? 1 、在市場廣告推廣尚存很多操作空間 ? 2 、在減肥產(chǎn)品市場總?cè)萘恐鹉陻U大的總趨勢下， XX有機會擴大市場占有率。但一直這種理性面孔，消費者已厭倦。 壹：市場分析 ? （二） 金多靶、白領(lǐng) 實行買產(chǎn)品送產(chǎn)品，受到消費者歡迎。 ? （ 2 )、 吉春減肥降脂美 ：采用大規(guī)模明星廣告電視專題作為主要推廣手法，轟動一時，不過產(chǎn)品效果不夠好。 壹：市場分析 ? 減肥是一種短期行為，消費者已經(jīng)習慣了減肥產(chǎn)品功效的不足，同樣也習慣了對新的減肥品的追逐，她們希望有一種有效、沒有副作用的減肥品，同時也接受了目前找不到這種產(chǎn)品的現(xiàn)實。 壹：市場分析 ? （ 3）、購買誘因 ：廣告的宣傳，熟人、名人的口碑。 壹：市場分析 ? 20世紀末中國減肥市場，是一個以減肥食品為主題，減肥茶和中西減肥藥為輔助的巨大市場，全國減肥產(chǎn)品已超過200多家，有的產(chǎn)品年銷售已超過億元，支撐著保健品市場的半壁江山，年銷售額占保健食品的份額比例逐年增大 壹：市場分析 ? 回顧 20世紀肥胖病的防治，國內(nèi)外成績巨大，困難、問題和機遇并存。市場推廣講究實效，講究第一招就立竿見影。 壹：市場分析 ? 消費者希望減肥能向醫(yī)院一樣，能夠?qū)ΠY下藥，為每一個減肥者提供不同的減肥方案。 ? （ 1） V26，宣稱美國進口，現(xiàn)在轉(zhuǎn)國產(chǎn)。 ? 如 大印象、寧紅、更嬌麗 等。 貳、 SWOT分析 ? 3 、渠道優(yōu)勢：現(xiàn)有的暢順的銷售渠道使XX迅速進入市場終端，從而縮短入室推廣時間，形成一定的市場終端履蓋率。 XX的促銷活動不夠新穎，執(zhí)行不夠到位，在終端搶奪上略遜 ? 品牌形象建設(shè)置后，因減肥市場的短期性導致市場行為的短期性，無長期品牌規(guī)劃。 ? 在短暫的旺季里 ， 炒作市場 ， 我們需要尋找一個造勢的的核心 奧運體育明星 叁、 策略構(gòu)思 ? 奧運，是 2023年的主題。 叁、 （三） XX產(chǎn)品訴求與體育竟技要求 更加吻合。 肆、策略實施 同時多角度對 XX集體證言 ， XX科學、專業(yè)、安全與權(quán)威性，眾口鑠金，樹立 XX誠實 可信品牌口碑與 XX熱愛國家的大家風范與公益形象。 ? 新產(chǎn)品配套新包裝，在大包裝上捆綁小包裝贈品，量變價不變，配合媒體廣告，同時便于市場操作。 肆、策略實施 ?以體育明星群體證言廣告系列片為主體 ， 展開系列終端推廣活動 。 ? ， ? 三方面通過理論與實踐的有機結(jié)合 ， 達到理性與感性訴求的完美結(jié)合 ， 更增加XX的真實性科學性 ， 再次自然地將 XX的科學理性加以發(fā)揚與升華 。 ? （ 1） 、 憑 XX產(chǎn)品的外包裝可換現(xiàn)金 ，現(xiàn)金金額一定比產(chǎn)品價值高 ， 才有吸引力 。 ?第三道沖擊波： ?在二道沖擊波的震蕩中 ， 在人們的興奮情緒中 ， 我們將這種興奮的渴望變成的行動 ， 陸 （ 終端促銷 ） 、海 （ 研討會 、 明星見面會 、 明星簽名秀 ） 、 空 （ 媒體明星群體廣告 ）將三路出擊 ， 勢如破竹 ， 最后在終端形成熱買的滾滾 XX。 ? 。指導您怎樣服用 XX、怎樣科學飲食、運動作息、調(diào)節(jié)情緒、何時進行復檢，怎樣進行下一步鞏固等。 ? 奧運明星滿足大家的愿望，給大家簽名留念，或和崇拜他的觀眾合影。 ? 一方面用大段文字闡述減肥道理，進行論證。 肆、媒體策略及方案 ? 在形象廣告中，我們將小篇幅、少文字，用輕松活潑、幽默的風格，表現(xiàn)服用 XX減肥后的輕松、愉悅、美好感受。 ? 電視專題片形象
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