服裝行業(yè)消費者購買行為分析-免費閱讀
【正文】 ? 身體方面的損害（如一種新藥產(chǎn)生毒副作用） 購物導(dǎo)向：特別強(qiáng)調(diào)某些活動的購物方式或風(fēng)格被稱為購物導(dǎo)向 其他因素：鋪貨方式、促銷活動、銷售人員能力 消費者購買過程（購買） 購買方式： 現(xiàn)金支付 信用卡支付 分期支付 消費者購買過程（購后過程） 顧客滿意與顧客忠誠 總結(jié)：基于消費者行為的營銷策略 Pricing proposition Promotion place awareness 產(chǎn)品吸引力 廣告投放與內(nèi)容選擇 recognition 維護(hù)品牌忠誠 促銷宣傳 learning 消費者教育 Information acquisition 廣告與促銷活動頻率、滲透率 evaluation 價格優(yōu)勢、價格差異化與區(qū)分 產(chǎn)品特點與性能 Destination searching 更接近目標(biāo)群體 buying 方便購買 消費者購買行為包含從認(rèn)知到評價直至購買決策整個過程。 ? 行動取向： 這些人渴望社交或體能性活動，喜歡多樣化和勇于承擔(dān)風(fēng)險。消費者行為研究 展示目標(biāo)： 闡釋消費者行為研究框架 介紹經(jīng)典分析模型 明確戰(zhàn)略營銷管理中的地位 基本闡釋：消費者購買行為 consumer buying behavior 消費者購買行為指為滿足個體需要，購買產(chǎn)品與服務(wù)的消費者的購買行為（個人、家庭） individualshouseholds 營銷人員關(guān)心的焦點 消費者到底會對企業(yè)的各種市場行為和手段產(chǎn)生何種反應(yīng) responds 基本闡釋：消費者購買行為 consumer buying behavior 消費者行為學(xué)是研究個體、群體和組織為滿足其需要而如何選擇、獲取、使用、處置產(chǎn)品、服務(wù)、體驗和想法，以及由此對消費者和社會產(chǎn)生的影響。 消費者決策過程 對市場營銷者而言，特別重要的是情境和內(nèi)部與外 部因素是如何影響消費者的購買決策過程的。其中消費者認(rèn)知和評價是決定購買行為的關(guān)鍵因素，也是消費者
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