佩克品牌策劃實(shí)戰(zhàn)工具(ppt49頁(yè))-免費(fèi)閱讀
【正文】 各級(jí)銷售組織的 人員構(gòu)成、 作用、銷售任務(wù)及其它相應(yīng) 的各項(xiàng)職能。 產(chǎn)品在貨架上（普通貨架、堆頭、 端架）的陳列標(biāo)準(zhǔn)，如陳列位臵、 面積、形狀和數(shù)量等。 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 41 頁(yè) 四、廣告規(guī)劃 廣告創(chuàng)意 投放區(qū)域 廣告語 廣告預(yù)算 投放組合 效果評(píng)估 投放媒體 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 42 頁(yè) 廣告規(guī)劃 廣告創(chuàng)意 投放區(qū)域 廣告語 廣告預(yù)算 投放組合 效果評(píng)估 投放媒體 —— 廣告發(fā)布的媒介 廣告語就是把品牌、產(chǎn)品 中最能觸動(dòng)消費(fèi)需求的部 分用生動(dòng)的語言表達(dá)出來。 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 39 頁(yè) 三、渠道規(guī)劃 通路長(zhǎng)度 寬度 渠道規(guī)劃 經(jīng)銷商 的 選擇 銷售政策 渠道模式 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 40 頁(yè) 渠道規(guī)劃 通路長(zhǎng)度 寬度 渠道規(guī)劃 經(jīng)銷商 的 選擇 銷售政策 渠道模式 企業(yè)建立銷售通路的方式。 產(chǎn)品價(jià)格在市場(chǎng)中的位臵，包 括所有產(chǎn)品價(jià)格在各自市場(chǎng)所 處位臵及各單品的具體定價(jià)。 本品的市場(chǎng)位臵、銷售狀況，在各區(qū) 域市場(chǎng)的優(yōu)劣勢(shì)以及在各個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié) 的優(yōu)劣勢(shì)。它們是相對(duì) 獨(dú)立而又緊密聯(lián)系的統(tǒng)一整 體，哪一個(gè)環(huán)節(jié)明顯薄弱對(duì) 市場(chǎng)全局都會(huì)產(chǎn)生連帶影響。 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 28 頁(yè) 六、品牌管理 品牌實(shí)施 效果評(píng)估 品牌維護(hù) 品牌檢測(cè) 品牌手冊(cè) 品牌管理流程 統(tǒng)一 識(shí)別 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 29 頁(yè) 品牌管理 品牌實(shí)施 效果評(píng)估 品牌維護(hù) 品牌檢測(cè) 品牌手冊(cè) 品牌管理流程 統(tǒng)一 識(shí)別 制作企業(yè)品牌手冊(cè)，讓公司各級(jí)營(yíng)銷 組織的主要成員和重要的代理商，在 品牌上形成一致的認(rèn)識(shí)和理解?？煞譃殡A段性目標(biāo)和長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。 如何不斷使客戶品牌在形象、視覺、 知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等方面獲 得提升的策略和方式。 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 20 頁(yè) 品牌戰(zhàn)略 品牌個(gè)性 品牌 利益點(diǎn) 品牌 核心價(jià)值 品牌定位 品牌框架 品牌標(biāo)識(shí) 品牌名稱 品牌 戰(zhàn)略 品牌能帶給消費(fèi)者的利益 與消費(fèi)者實(shí)際需求之間的 連結(jié)點(diǎn)。 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 17 頁(yè) 品牌 識(shí)別 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 品牌目標(biāo) 品牌狀況 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 消費(fèi)需求 本品 位臵 品牌問題 本品在同類產(chǎn)品中的品牌排名； 消費(fèi)者對(duì)本品牌的綜合評(píng)價(jià)。 品牌策略是為品牌戰(zhàn)略服務(wù)的， 即在品牌實(shí)施過程中如何細(xì)化、 實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略。北京佩克要想在同這些主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比稿中占得 先機(jī)，有必要形成自己更完善、更貼近實(shí)戰(zhàn)，更適合客戶需要的品牌與 市場(chǎng)策略理論體系，使客戶、創(chuàng)意等相關(guān)部門在為客戶服務(wù)過程中的標(biāo) 準(zhǔn)更加統(tǒng)一和規(guī)范，逐步建立北京佩克自己的特色和優(yōu)勢(shì)。 第 1 頁(yè) BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 2 頁(yè) 內(nèi)容提要 佩克品牌架構(gòu)體系設(shè)想 佩克市場(chǎng)架構(gòu)體系設(shè)想 部分 4A品牌規(guī)劃框架 為什么要做這項(xiàng)工作 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 為什么要做這項(xiàng)工作 第 3 頁(yè) 對(duì)于佩克的多數(shù)客戶而言，為其制定品牌策略和市場(chǎng)策略都是不可 或缺的重要環(huán)節(jié)。它是后續(xù)創(chuàng)意、媒介及其它相關(guān)部門作業(yè)的基礎(chǔ)。 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 部分 4A品牌規(guī)劃框架 第 4 頁(yè) 奧美 360度品牌管家架構(gòu) 佩克蜂巢品牌溝通模式 旭通品牌體驗(yàn)結(jié)構(gòu) 智威湯遜廣告運(yùn)作流程 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 奧美的品牌理論 第 5 頁(yè) 奧美的品牌理論體系大致經(jīng)歷了三個(gè)階段 主要觀點(diǎn) 每一則廣告都是建 立品牌形象長(zhǎng)期投 資的一部分 第一個(gè)階段 （ 20世紀(jì) 50年代） 奧美廣告的創(chuàng)始人 大衛(wèi) 在品牌戰(zhàn)略與品牌策略的基 礎(chǔ)上進(jìn)行品牌傳播。 本品在諸如形象、視覺、 定位、策略等方面存在的問題。 品牌所賦予消費(fèi)者感性利益 與理性利益的總和。 BRAND AND MARKETING 佩克國(guó)際 第 23 頁(yè) 品牌策略 品牌結(jié)構(gòu) 品牌建立 品牌提升 品牌差異化 ① ② ③ ④ 副品牌 品牌延伸 品牌遠(yuǎn)景 品牌壁壘 ⑤ ⑥ ⑦
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