x品牌化妝品媒介計劃書-免費閱讀
【正文】 目標消費者 目標消費者 性 別：女性 人均月收入： RMB8002500 年 齡： 2040 人 口 數(shù)： 上海： 1061444 北京： 1394831 廣州： 686168 大約占各城市總人口數(shù) 19% 目標消費者媒體接觸習慣分析 —— 上海 0 20 40 60 80 100電視周報月刊電影季刊目標消費者媒體接觸習慣分析 —— 北京 870 10 20 30 40 50 60 70 80 90電視周報月刊電影季刊目標消費者媒體接觸習慣分析 —— 廣州 860 10 20 30 40 50 60 70 80 90電視周報月刊電影期刊地域分配 地域分配 X面霜 上海、北京、廣州 長春、長沙、成都、大連、佛山、福州、貴陽、哈爾濱、杭州、合肥、濟南、昆明、南昌、南京、南寧、寧波、青島、汕頭、深圳、沈陽、石家莊、蘇州、太原、天津、溫州、武漢、西安、無錫、廈門、新疆、煙臺、鄭州、中山、重慶 地域分配 續(xù) 根據(jù)競爭品牌分析，市場潛力，經濟狀況等分析我們將這些城市分為以下二類： A類城市：上海、北京、廣州、成都、哈爾濱、杭州、 合肥、濟南、 南昌、南京、沈陽、石家莊、 武漢、西安、鄭州、重慶 B類城市：長春、長沙、大連、佛山、福州、貴州、昆 明、南寧、寧 波、汕頭、深圳、蘇州、太 原、天津、溫州、無錫、廈門、新疆、煙臺、 中山 媒介目標 由于 X面霜產品已進入市場成長期，為了進一步提高銷售額，擴大市場份額，并且穩(wěn)固已有的市場所以我們的媒介目標： 提高產品在消費者心目中的地位。X品牌化妝品媒介計劃書 Exis Media / 卓越媒體 計劃內容 ◆ 競爭品牌分析 ◆ 地域分配 ◆ 媒介目標 ◆ 媒介策略 說明 ◇ 所有競爭品牌數(shù)據(jù)均來自于 SRG。 擴大產品在市場中份額。 ◇ 其主要競爭品牌為玉蘭油和大寶，但玉蘭油的廣告投放 主集中于一線城市和二線城市，而大寶主要集中于中央 電視臺。 ◇ SRG將全國所有城市分為兩大類：一線城 市 （ 上海 、 北京 、 廣州 ） 與二線城市 。 媒介策略 ◇ 媒介選擇 —— 媒體選擇 —— 到達率收視率分析 —— 電視臺選擇 ◇ 媒介計劃模式 媒介選擇 —— 媒體 媒體選擇我們將遵循三個原則： 覆蓋面廣 適合產品特點 易于接觸 所以，根據(jù)媒體接觸習慣分析，我們將選擇：電視和報紙 電視臺選擇 在選擇電視臺時，我們將遵循以下幾項原則： 覆蓋面 收視率 各收視點成本價 收視率與覆蓋面分析 省會有線電視臺 中央電視臺 覆蓋面 省會電視臺 市級電視臺 市級有線電視臺 收視率 電視臺選擇原則： 為了使我們所宣傳的產品在最短的期限內，在一定的市場范圍中，達到較好的廣告效應我們的電視頻道選擇將遵循以下幾項原則： 較高的收視率 較低的成本 成本 收視率 這將是我們所選擇的目標 電視臺組合 —— 上海 01000202330004000新聞 電視劇 綜藝節(jié)目上海電視臺 東方電視臺 有線電視臺0510152025新聞 電視劇 綜藝節(jié)目收視率 收視點 成本價 電視臺組合 —— 北京 收視率 收視點 成本價 051015新聞 電視劇 綜藝節(jié)目01000202330004000新聞 電視劇 綜藝節(jié)目北京電視臺 北京有線臺電視臺組合 —— 廣州 收視率 收視點 成本價 0510152025新聞 電視劇 綜藝節(jié)目050010001500新聞 電視劇 綜藝節(jié)目悲翠臺 廣州電視臺 本港臺電視臺組合 —— 結論 我們經常會產生這樣一個疑問：是否收視率高，廣告收費高一定代表這是一個比較好的電視臺？ 根據(jù)上述的分析我們將得出這樣一個結論： 不一定 通過對上海、北京、廣州三地的分析，我們將采用這樣一個組合： 上海：上海電視臺 —— 新聞 東方電視臺 —— 電視劇、綜藝節(jié)目 上海有線臺 —— 電視劇 北京：北京電視臺 —— 新聞、電視劇 北京有線臺 —— 電視劇 廣州：悲翠臺 —— 新聞、電視劇、綜藝節(jié)目 廣州電視臺 —— 電視劇 本港臺 —— 電視劇、綜藝節(jié)目 媒介投放量 如果，我們希望有 70%的消費者能看到我們的 廣告三次， 那么，我們需要安排多少的媒介投放 量才能達到這個目的呢？ 到達率與總收視率分析 01020304050
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