4章_公司層戰(zhàn)略-免費閱讀
【正文】 :46:2707:46:27February 1, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 7時 46分 :46February 1, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 1日星期三 7時 46分 27秒 07:46:271 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 49 第五節(jié) 案例 41 春都 ， 將老大位置讓給了雙匯 42 春蘭公司的多元化戰(zhàn)略 50 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 放棄 會有 障礙 :一是 結(jié)構(gòu) 或 內(nèi)部依存關(guān)系上的障礙 ；二是 對管理人員的影響形成的障礙 ， 在外界看來 ， 放棄是失敗的象征；三是由于資產(chǎn)專用性形成的退出障礙 。 不利的方面： ? 小股東可能失去對合資企業(yè)的控制； ? 可能培養(yǎng)了競爭對手； ? 可能存在分歧，企業(yè)的存續(xù)也是一個問題。 42 （ 3）外部擴張的優(yōu)缺點 優(yōu)點： ?越過市場進入障礙 ?降低新產(chǎn)品開發(fā)成本 ?加快進入市場的速度 ?新產(chǎn)品開發(fā)風險小 缺點： ?整合相當困難 ?對收購對象難以充分評估 ?有時形成巨額或超正常水平的債務 ?難以形成協(xié)同和合力 43 （ 1） 合資經(jīng)營 由外國企業(yè)、個人或其它經(jīng)濟組織與我國企業(yè)共同投資開辦、共同管理、共擔風險、共負盈虧的企業(yè)。 37 圖 45 企業(yè)整合戰(zhàn)略 煉鋼 A 煉鋼 B 機械 煉鐵 軋鋼 電子設(shè)備 非相關(guān)多樣化 橫向一體化 縱向一體化 相關(guān)多樣化 礦業(yè) 38 四、發(fā)展型戰(zhàn)略的實施方式 一體化或多樣化戰(zhàn)略的實施有三種途徑 ：內(nèi)部成長、外部擴張和合資經(jīng)營。 ?縱向一體化 ， 提高資源性產(chǎn)品的附加值 。 ?為了分散風險 ， 實施風險隔離技術(shù) 。 反壟斷法 、 稅法 。 （ 4） 戰(zhàn)略組合時 ， 有利于幼童業(yè)務的發(fā)展 。 ?共同的技術(shù) 。 相關(guān)多樣化可以是多點競爭方式，也可以是縱向一體化方式，都會強化主體業(yè)務的競爭地位，從而擴大市場影響力。 20 三、 多樣化經(jīng)營戰(zhàn)略 同時生產(chǎn)和提供兩種以上經(jīng)濟用途不同的產(chǎn)品或勞務的一種經(jīng)營戰(zhàn)略。 M﹥ B＋ C時可縱向一體化。 資產(chǎn)專用性是指企業(yè)對某一交易依賴的程度。規(guī)模經(jīng)濟來源于以下幾方面： （ 1）分攤到單位產(chǎn)品上的固定成本隨生產(chǎn)規(guī)模的增大而降低； （ 2）集中存貨的綜合利用，降低安全庫存； （ 3）集中采購獲得更多的折扣。 發(fā)展型戰(zhàn)略的特征： （ 1）增長速度比產(chǎn)品市場發(fā)展得更快； （ 2）企圖消除其行業(yè)中價格競爭危險； （ 3）不斷地開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場、采用新技術(shù)等技術(shù)創(chuàng)新手段； （ 4）利潤率高出行業(yè)的平均水平； （ 5）通過創(chuàng)新來創(chuàng)造需求和影響環(huán)境適應自己。 7 缺點： （ 1）可能喪失外部環(huán)境提供的快速發(fā)展的機會。 （ 3）由于外部環(huán)境的惡化，公司一時找不到合適的發(fā)展機會而采取穩(wěn)定型戰(zhàn)略。 2 二、公司層戰(zhàn)略類型 根據(jù)戰(zhàn)略的進攻性可以將公司層戰(zhàn)略分為穩(wěn)定型戰(zhàn)略、發(fā)展型（進攻型）戰(zhàn)略、緊縮型戰(zhàn)略。是指一家公司在從事多種業(yè)務或在多個產(chǎn)品市場上，為了獲得競爭優(yōu)勢而對業(yè)務組合進行選擇及管理的行為。 5 二、采用穩(wěn)定發(fā)展型戰(zhàn)略的原因 （ 1）企業(yè)高層管理者不希望由于現(xiàn)行戰(zhàn)略的改變帶來風險。 （ 3）避免企業(yè)由于發(fā)展過快而產(chǎn)生的盲目性。管理者墨守成規(guī)、因循守舊的懶惰行為。 荷蘭皇家孚寶公司專做液體化工和油品倉儲，在全球 31個國家擁有 76個罐區(qū)， 2560萬立方米的總倉儲容量，是目前全球最大的液體化工品和油品倉儲公司。 零售行業(yè)的連鎖點就是典型的根據(jù)多點經(jīng)濟性實施的發(fā)展型戰(zhàn)略。 15 （ 2）產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟性對縱向一體化的影響 企業(yè)是否實施縱向一體化，還與產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟性有關(guān)。 鋼廠的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，發(fā)展鋼材深加工，做鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)品。 22 相關(guān)多樣化的作用： （ 1）相關(guān)多樣化可以共享資源和生產(chǎn)經(jīng)營活動。 25 (2) 作業(yè)配
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