3制訂策略規(guī)劃與行銷策略-免費閱讀
【正文】 23 三月 20238:25:34 下午 20:25:34三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/3/23 20:25:3420:25:3423 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 8:25:34 下午 8:25 下午 20:25:34三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 三月 21三月 21Tuesday, March 23, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。波特的一般策略 (generic strategy)差異化l 創(chuàng)造被眾多消費者認同，能帶來顧客價值的獨特點l 可能來自：產(chǎn)品設(shè)計、材料、服務(wù)、通路等l 例如： 21世紀速食的烤雞、 Swatch手錶的多功能基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃25三、事業(yè)策略規(guī)劃 10/11211。通常有一個以上的目標(biāo)163。SWOT分析? 優(yōu)勢 (strengths)? 劣勢 (weakness)? 機會 (opportunities)? 威脅 (threats)基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃內(nèi)部環(huán)境分析外部環(huán)境分析18三、事業(yè)策略規(guī)劃 3/11外部環(huán)境分析l總體環(huán)境 (macroenvironment) l 難以控制的環(huán)境力量l 如政治、經(jīng)濟、社會、文化l 個體環(huán)境 (microenvironment)l 如消費者、通路商、競爭者基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃211。金牛(cash cow)市場成長趨緩，但市佔率偏高，可帶入大量資金。資料來源： Homburg, C., J. P. Workman Jr., and H. Krohmer (1999), “Marketing’s Influence Within the Firm,” Journal of Marketing, 63 (April), 117.基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃行銷 對事業(yè)策略的影響：8二、公司策略規(guī)劃 1/8211?！?前言：太擠了，還擠得進？高鐵通車，臺鐵如何因應(yīng)？?中短程運輸？地方觀光列車？五星級懷舊列車？。3. 制訂策略規(guī)劃與行銷策略任課教師：大綱211。沒有企業(yè)可以逃避得了 策略選擇 的難題5一、策略規(guī)劃的基本概念 1/3211。 最高管理階層的策略規(guī)劃內(nèi)容163。老狗(dog)利潤單薄，未來不被看好。 分析內(nèi)外部環(huán)境163。設(shè)定原則? 具體? 說明前提與優(yōu)先順序? 實際可行，但具挑戰(zhàn)? 避免矛盾基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃在毛利率不低於 10%之下，明年度市場佔有率達 35%。 發(fā)展事業(yè)策略163。 20:25:3420:25:3420:253/23/20
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