【正文】 從宏觀上說，網(wǎng)絡(luò)廣告的法制建設(shè)，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境規(guī)范化乃至國家經(jīng)濟法制建設(shè)的重要組成部分，是維護網(wǎng)絡(luò)事業(yè)健康發(fā)展的強有力的保障之一，在一定程度上它反應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的文明程度。在現(xiàn)實社會中，由于廣告的表現(xiàn)形式日趨復(fù)雜多樣，有些廣告僅從表面上看很難與新聞報道等其他信息傳播形式相區(qū)別，使消費者無法識別，產(chǎn)生誤導(dǎo)，給消費者利益帶來損害。但如果網(wǎng)主制作的網(wǎng)頁純粹是為了銷售商品或者提供服務(wù)，此時的網(wǎng)民和網(wǎng)主完全符合經(jīng)營者和消費者的基本特征，他們之間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系應(yīng)受《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》的調(diào)整。對利用電子郵件發(fā)送商業(yè)信息的行為，做了規(guī)范。 網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件與強迫廣告法律責任 1） 網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件的法律問題 利用電子郵件來進行廣告宣傳成為一種被廣泛采用的手段，采取這種方法的廠商越來越多，網(wǎng)民所收到的垃圾廣告也就日漸增多。 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭的法律責任 網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當競爭行為主要表現(xiàn)在 1）網(wǎng)絡(luò)廣告的價格問題所導(dǎo)致的不正當競爭 2）網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字、詞廣告所引發(fā)不正當競爭行為的法律問題 （ 1 （ 2）適用反不正當競爭法加以規(guī)范的情況 （ 3 3 網(wǎng)絡(luò)廣告隱私權(quán)保護的法律問題 1） 網(wǎng)上隱私權(quán)的主要內(nèi)容 ① ② 在持有他人數(shù)據(jù)信息時其持有的目的具有價值判 ③ 在持有的數(shù)據(jù)信息內(nèi)容上必須是準確的，而不是 ④ 對于個人數(shù)據(jù)信息的處理必須做到所處理的個人數(shù)據(jù)信息是合法收集和儲存或持有的；得到了處理個人數(shù)據(jù)的許可或者授權(quán)，更重要的是不得非法侵害數(shù)據(jù)信息主 ⑤ 對個人數(shù)據(jù)信息的披露和公開要征得本人的同意。 此外，還有隱性廣告問題。目前美國 IAB和一些 Web評級機構(gòu)就是迎合這樣的需求，希望能夠充當權(quán)威檢測人的角色。其要求只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點擊圖標進入 PG公司網(wǎng)站后才付廣告費，請問它應(yīng)該采取哪種計價方式？作為這次的廣告預(yù)算，是哪一種預(yù)算？公司可以采用哪幾種預(yù)算確定方法？試就影響廣告預(yù)算因素的各個方面，詳細預(yù)測一下可能出現(xiàn)的具體影響。其實網(wǎng)絡(luò)廣告的投入并不是所謂的無底洞，廣告費用的多少不應(yīng)該基于投入數(shù)目的大小，而是要從企業(yè)整個市場營銷的角度，把長遠的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與其聯(lián)系起來。作弊的直接結(jié)果就是廣告商付出大量的廣告費而沒有回報。知易行難，能否把握一個廣告受眾的需求往往就是一個廣告人好壞的關(guān)鍵。如果能夠透徹地了解這個世界上每個人的所謂“自尊”首先來自于“他尊”，所謂“自我價值”也僅僅是對他人評價的反映，就不難理解“互動營銷”的重要性和魅力所在了。 ｂ． ｃ． 通過互聯(lián)網(wǎng)建立良好的溝通渠道， 包括對內(nèi)溝通和對外溝通。 ① 傳遞的信息采用超文本方式 ② 網(wǎng)絡(luò)傳播信息是交互式的 ③ 網(wǎng)絡(luò)促銷不再是針對一般的大眾，而是直接針對消費者 ④ 促銷內(nèi)容容易更新 ⑤ 網(wǎng)絡(luò)上可采用智能化的信息促銷手段 (4) 網(wǎng)絡(luò)促銷的作用 網(wǎng)絡(luò)促銷的作用主要表現(xiàn)在以下 ① 告知功能 ② 說服功能 ③ 反饋功能 ④ 創(chuàng)造需求 (5) 網(wǎng)絡(luò)促銷的形式 傳統(tǒng)營銷 的促銷形式主要有四種：廣告、銷售促進、宣傳推廣和人員推銷。 (2) 網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷的區(qū)別 ① 時空觀念的變化：以產(chǎn)品流通為例，傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售和消費者群體都有一個地理半徑的限制，網(wǎng)絡(luò)營銷大大地突破了這個原有的半徑，使之成為全球范圍的競爭；傳統(tǒng)的產(chǎn)品訂貨都有一個時間的限制，而在網(wǎng)絡(luò)上，訂貨和購買可以在任何時間進行。 (2) 定向廣告的方法 目前，在國際網(wǎng)絡(luò)廣告界比較常見的定向方法多達十幾種，在 ?內(nèi)容定向 (Content Targeting) ：定位不同偏好的受眾 。如圖 ACE酸牛奶的調(diào)查表，通過讓用戶做選擇題的方式獲取用戶對這一產(chǎn)品的反饋信息。通過觀察用戶的上網(wǎng)習(xí)慣，對于上網(wǎng)頻率、時間的研究，能夠在用戶中篩選出對于特定產(chǎn)品感興趣的直接受眾。怎樣留住消費者，然后再進一步激發(fā)他們的購買欲望呢？網(wǎng)上消費者一般都會理智和冷靜地選擇商品，因此，頁面上的商品介紹（包括售后服務(wù)和質(zhì)量承諾）越豐富，特點、性能、功能、規(guī)格、技術(shù)指標和價格介紹越翔實，就越能吸引消費者；信息量越大就越能增進消費者對商品的了解，越能減少消費者的疑慮，但信息量大也會帶來不良后果：速度慢，信息布置不合理等。 世界著名的寶潔公司的頁面設(shè)計以白色作為背景，簡單明了，而且圖片既少也小，對于用戶快速提取頁面是非常有利的 . (2) 新穎多樣的風格 傳統(tǒng)廣告非常重視廣告的創(chuàng)意風格，網(wǎng)絡(luò)廣告也不例外。建立自己的主頁，對于一個企業(yè)來說，已成為一種必然的趨勢。 (1)字體的統(tǒng)一 (2)筆畫粗細的統(tǒng)一 (3)斜度的統(tǒng)一 (4)空間的統(tǒng)一 8) 文字排列與組合 文字設(shè)計的成功與否，不僅在于字體自身的設(shè)計，同時也在于其運用的排列組合是否得當。在設(shè)計時，需注意以下 (1) 字體造型有個性，新穎別致，給人印象深刻。 紫色：代表浪漫、愛情。 2) 生理功能 ① 紅色 ② 黃色光感最強，所以它可以使人們產(chǎn)生光明、希望、燦 ③ 橙色 的色性屬于紅色與黃色之間，因此，它可以使人有 ④ 綠色 的色性是中性色，對人的心理反應(yīng)是平衡，因而可以用來表現(xiàn)和平、生命、希望、青春、活力、健康、興旺等感情。非彩色指黑色、白色和各種深淺不一的灰色，而其他所有顏色均屬于彩色。那么，怎樣的廣告創(chuàng)意才能刺激消費者的感官，達到廣告效果？創(chuàng)意的一般原則為我們提供了方向，找到了答案。 沒有產(chǎn)品定位 ， 就不能決定營銷計劃的廣告目標 。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的結(jié)果是網(wǎng)絡(luò)廣告計劃。據(jù)預(yù)計，到 2023年中國網(wǎng)絡(luò)廣告額占企業(yè)營銷總支出的比例將提高到 5%， 2023年和 2023年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將達到 18億元和 45億元，呈跳躍式發(fā)展。美國在線ＡＯＬ直到 1995年才真正開始它的網(wǎng)絡(luò)廣告運作 . 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展概況 網(wǎng)絡(luò)廣告 的發(fā)展非常迅速，在 1996年前后，美國的網(wǎng)絡(luò)廣告已漸成氣候。 USENET由眾多的在線討論組組成，自成一個體系，其中一個一個的組叫新聞組或討論組，廣告主可以選擇不同的專題進行廣告投放。最后，要有精心選擇的圖片，這對提升產(chǎn)品的形象大有好處。 有兩種基本形式：一是關(guān)鍵字搜索結(jié)果頁面上方的廣告橫幅 ， 可以由客戶買斷 。 這種廣告形式對于想做品牌廣告的客戶尤其合適 。按鈕式廣告可以被設(shè)置網(wǎng)頁的任何一處，圖標在主頁上是不動的，通過點擊可鏈接到客戶的廣告內(nèi)容上去，許多非業(yè)內(nèi)人士看好這項廣告。 Banner也可譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。網(wǎng)絡(luò)廣告建立在計算機、通信等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)之上，其具體操作方式包括注冊獨立域名，建立公司主頁；在熱門站點上做橫幅廣告 Banner Advertising）等及鏈接，并登錄各大搜索引擎；在知名 BBS（電子公告板）上發(fā)布廣告信息，或開設(shè)專門論壇；通過電子郵件（ Email）給目標消費者發(fā)送信息等等，其目的在于影響人們對所廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進而誘發(fā)其 ? 廣告主 ? 廣告信息 ? 廣告媒體 ? 廣告受眾 ? 廣告費用 網(wǎng)絡(luò)廣告的五個要素 2) 萬維網(wǎng)（ Web）廣告 萬維網(wǎng)是 Inter絕大多數(shù)用戶通用的信息數(shù)據(jù)平臺，具有圖像傳輸、視頻傳輸、音頻傳輸、大容量信息的按時傳送、 24小時在線以及在廣告主和受眾之間的互動功能等。 一則橫幅廣告 IAB CASIE Banner Size 尺寸 類型 468 60 Pixels Full banner（ 全橫幅 1） 460 55 Pixels Full banner（ 全橫幅 2， 已不使用 ） 392 72 Pixels Full banner with vertical navigation bar （ 全橫幅帶導(dǎo)航條 ） 234 60 Pixels Half banner（ 半橫幅 ） 125 125 Pixels Square button（ 正方按鈕 ） 120 90 Pixels Button（ 按鈕 1） 120 60 Pixels Button（ 按鈕 2） 88 31 Pixels Micro button（ 小按鈕 ） 120 240 Pixels Vertical banner（ 直幅 ） B. 按鈕式廣告 ，也叫 圖標式廣告 ，是標語式廣告的特殊形式，其制作方法、付費方式和自身屬性與標語式廣告沒有區(qū)別，僅在形狀和大小上有所不同。即使聊天者不愿點擊廣告而使自己脫離討論，因為他們在聊天室呆的時間比較長的緣故，標語式廣告也會受到相當多的關(guān)注而收到較好的效果。并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個屬于自己產(chǎn)品的互動游戲廣告。 網(wǎng)絡(luò)分類廣告要求做到：首先，標題要引人注目，他們往往會首先點擊他們感興趣的標題。 4)使用新聞組 (Newsgroup) Bulletin Board System簡稱 BBS，是一種以文本為主的網(wǎng)上討論組織。 互聯(lián)網(wǎng)提供了一些基本功能用于信息檢索和與他人交流，主要有以下幾個方面： 1) 2) 電子郵件 3) 文件傳輸 4) Use新聞 5) 遠程登錄 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的心理優(yōu)勢 ? 突破時空的限制 ? 信息容量大 ? 視聽效果的綜合性 ? 廣告投放準確 ? 受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計 ? 交互性 ? 實時性與持久性的統(tǒng)一 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)廣告的起源與發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展概況 網(wǎng)絡(luò)廣告的起源 在互聯(lián)網(wǎng)還沒有實現(xiàn)商業(yè)化之前，Prodigy就開始嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告。到 2023年，網(wǎng)上廣告業(yè)的收入將增長到 188億美元。目的是了解可能成為發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站的經(jīng)營狀況、工作效能和特征，以便在網(wǎng)絡(luò)廣告實施過程中正確地選擇發(fā)布廣告 網(wǎng)站調(diào)查主要包括以下因素： （ 1） （ 2） 廣告宣傳產(chǎn)品（或服務(wù)）所具有的特色 （ 3） 目標受眾的上網(wǎng)習(xí)慣 （ 4） 不同網(wǎng)站的成本費用 （ 5） 網(wǎng)站的技術(shù)狀況測評所使用的指標 ： ① 站點的瀏覽器兼容性 ② 引擎上的出現(xiàn)率 ③ 站點速度 ④ 鏈接的有效率 ⑤ 被鏈接率 ⑥ 拼寫錯誤率 ⑦ 站點設(shè)計 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的方式 ? 電子郵件方式 ? BBS方式 ? 主動瀏覽訪問 ? ? 委托網(wǎng)絡(luò)公司調(diào)查 網(wǎng)站評價的主要形式 網(wǎng)站評價是網(wǎng)絡(luò)廣告主投放廣告的依據(jù)之一，因此對網(wǎng)站評價是十分必要的。簡言之，廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是人的實際需求。 廣告創(chuàng)意通則 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告創(chuàng)意的一般原則和要求。 1) 2) 3) 4) 導(dǎo)優(yōu)求解 網(wǎng)絡(luò)廣告制作 橫幅廣告的制作 所謂網(wǎng)絡(luò)廣告制作，就是通過多種技術(shù)和手段，如文字、圖形、圖像、聲音、動畫等，將廣告構(gòu)思和創(chuàng)意所要表現(xiàn)和傳達的信息和內(nèi)容形象化、具體化。在許多圖像處理軟件里，都有提供色彩調(diào)配功能，你可輸入三基色的數(shù)值來調(diào)配顏色，也可直接根據(jù)軟件提供的調(diào)色板來選擇顏色。 藍色：代表天空、清爽。在廣告設(shè)計中對于廣告標題、產(chǎn)品名或企業(yè)名等常采用這種文字設(shè)計。裝飾文字在歐洲產(chǎn)生和流行已久，主要 (1) 裝飾文字的設(shè)計一定要根據(jù)主題的需要，從廣告 (2) 裝飾文字的造型可作多種變化，但造型風格的確定一定要符合特定的廣告主題，不能使字體的格調(diào)與廣告主題相互脫離。 （ 4） 開宗明意，直截了當 . 3) 廣告標語 廣告標語在傳統(tǒng)廣告中是十分重要的，它能幫助消費者建立消費觀念，起到長期的推銷效果。這就要求頁面制作時要盡量明了主頁的內(nèi)容，提高主頁的速度。而且每隔一段時間，企業(yè)還可以更新網(wǎng)頁，制作不同的廣 索芙特是化妝品生產(chǎn)商，面向的消費群體一般都是年輕人，所以在頁面設(shè)計上不僅選用時尚人物，而且提供大量流行資訊。 4 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布與促銷 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)廣告與促銷 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾