國際市場營銷學(xué)-第四章國際市場調(diào)研(ppt46)-免費閱讀
【正文】 :55:4418:55:44January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 6時 55分 :55January 30, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 6時 55分 44秒 下午 6時 55分 18:55: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 18:55:4418:55:4418:551/30/2023 6:55:44 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。即將若干品牌的同一產(chǎn)品列出，在廣告前后作兩次調(diào)查，以觀其勢的問句。 1. 自由式問句。 6. 要便于數(shù)字處理。 5. 決定提問的方法。 。 ? 缺點是其進度和結(jié)果難以控制，回收率低，被調(diào)查對象如果對問句有疑問或誤解，則不能及時糾正。那么現(xiàn)在開始。 對零售企業(yè)經(jīng)營狀況的觀察分析。 市場開發(fā)活動系統(tǒng)圖 市場調(diào)查 銷售促進 產(chǎn)品計劃 渠道策略 人員促銷 非人員促銷 質(zhì)量、性能、命名、商標、設(shè)計、包裝、價格策略 對經(jīng)銷商的支援 物流策略 倉庫、保管、貨運、包裝 經(jīng)營指導(dǎo)、銷售支援 ? 描述 收集和提供消費者、競爭者、市場營銷環(huán)境的信息 ? 診斷 解釋資料和診斷企業(yè)狀況。國際市場營銷學(xué) 中山大學(xué) 講師 李颯博士 ? 掌握國際市場調(diào)研的目的 ? 掌握國際市場調(diào)研方法 ? 了解獲取國際市場營銷信息的途徑 ? 掌握國際市場營銷信息的分析方法 ? 國際市場營銷調(diào)研的技術(shù) 第四章 國際市場調(diào)研 第一節(jié) 國際市場調(diào)研方法 第二節(jié) 國際市場營銷信息 第三節(jié) 國際市場調(diào)研技術(shù) 第一節(jié) 國際市場調(diào)研方法 一、國際市場調(diào)研 ： ——進行國際市場營銷的企業(yè)系統(tǒng)、客觀地收集資料 和分析相關(guān)市場營銷資料的過程。如，包裝設(shè)計的變化對 產(chǎn)品的銷售有什么樣的影響 ? ? 預(yù)測 預(yù)測未來的發(fā)展趨勢，甄別機遇和挑戰(zhàn)。 對商品庫存情況的觀察分析。 ? 問句要簡短、明白、口語化。 ? 郵件外形要親切穩(wěn)重，說明詞要詳盡，問句要簡單明了。如性別、年齡、受教育程度、職業(yè)、職務(wù)、收入水平、婚姻狀況等。 6. 寫出問題，每一問題只含一項內(nèi)容，并回避偏見。 調(diào)查表的設(shè)計原則 8. 每個問題都應(yīng)考慮怎樣能對調(diào)查結(jié)果進行恰當?shù)姆诸惡徒忉?。自由回答? 6. 態(tài)度測量式問句，即弄清楚被調(diào)查對象的喜好。 :55:4418:55Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 30日星期一 6時 55分 44秒 18:55:4430 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 30日星期一 下午 6時 55分 44秒 18:55: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 1月 30日星期一 6時 55分 44秒 18:55:4430 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 5. 如：現(xiàn)在“汰漬”最受歡迎，您不愿意改變品牌嗎？ 5. 競爭選擇問句。 。 5. 不可刁難被調(diào)查人員，盡量提便于對方回答的問題。 4. 根據(jù)問題的難易，排列發(fā)問次序。 。 訪問調(diào)查法之三：郵寄調(diào)查 ? 優(yōu)點是比派訪問員更能得到真實的答案。 如：先生（女士）您好！我是某某市場研究
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