【正文】 22 一月 20237:37:29 上午 07:37:29一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/22 7:37:2907:37:2922 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2107:37:2907:37Jan2122Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司維思得產(chǎn)品概念測試l 維思得產(chǎn)品概念測試 當(dāng)我們完整地介紹維思得的產(chǎn)品時(shí)，有以下幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：l 產(chǎn)品吸引消費(fèi)者之處：l 消費(fèi)者認(rèn)為植物原料天然健康，不含激素，對人體健康有好處；l 正規(guī)大藥廠生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量值得信賴；精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司維思得產(chǎn)品概念測試l 維思得產(chǎn)品概念測試l 直接從產(chǎn)品原料和作用機(jī)理的概念對于價(jià)值感的提升貢獻(xiàn)不大； 消費(fèi)者普遍認(rèn)為紫蘇子和芹菜子價(jià)值不會(huì)很高，目前只愿意為這種健腦品月支付費(fèi)用為 150200元左右，與常規(guī)健腦品的價(jià)值感趨同；l 消費(fèi)者提出的建議l 日服用粒數(shù)過多，不方便；l 對高科技配制的說法不感興趣，聽過太多，而且有夸大的嫌疑；精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司媒體接觸概況l 總體特征l 本階段孩子因?yàn)閷W(xué)習(xí)緊張，看電視的時(shí)間明顯減少，知識性娛樂電視節(jié)目和夜間電臺(tái)音樂時(shí)尚類欄目接觸機(jī)率相對較高；l 孩子對于學(xué)習(xí)相關(guān)的報(bào)紙刊物接觸率極高，且比較穩(wěn)定；l 父母因擔(dān)心影響孩子學(xué)習(xí)，看電視的時(shí)間也隨子女學(xué)習(xí)緊張程度增加而減少，但家長收視偏好仍以新聞、影視劇和綜藝娛樂等常規(guī)節(jié)目為主。精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司歐德活腦素 品牌認(rèn)知狀況l 直覺聯(lián)想l 名稱直接聯(lián)想到健腦品；l 產(chǎn)品效果較好，主要功能為補(bǔ)腦，有活化大腦細(xì)胞的功效；l 香港萬基生產(chǎn)，進(jìn)口產(chǎn)品技術(shù)含量較高；l 形容詞投射l 國際化的 —— 國際化品牌的認(rèn)知；l 可信賴的、有效率的 —— 產(chǎn)品效果不錯(cuò)，值得信賴；l 新潮的、與眾不同的 —— 產(chǎn)品賣點(diǎn)是活腦，有沖擊力；精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司歐德活腦素 品牌認(rèn)知狀況l 品牌擬人化描述 男性， 40歲左右，外企高級管理者，穿著西裝，打扮穩(wěn)重，性格開朗外向，月收入 5000元左右。精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司忘不了品牌認(rèn)知狀況l 形容詞投射l 自信的、有吸引力的 —— 名稱具有很強(qiáng)的利益承諾，具有吸引力；l 傲慢的 —— 名稱給人的利益聯(lián)想過于直接，有夸大的嫌疑；l 喜悅的 —— 廣告的小孩比較可愛； 值得注意的是，從形容詞投射來看，忘不了的品牌認(rèn)知多來自消費(fèi)者對產(chǎn)品名稱的聯(lián)想，其廣告?zhèn)鞑ビ绊戄^弱；精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司忘不了品牌認(rèn)知狀況l 品牌擬人化描述l 男孩， 10歲左右，身穿校服，性格開朗頑皮，是班級小干部，平時(shí)話比較多，成績尚可。精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司健腦品關(guān)注要素l 服用方便 研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對服用的便利性較為關(guān)注，他們認(rèn)為服用過于煩瑣，會(huì)影響孩子服用的持續(xù)性和穩(wěn)定性；l 家長大多認(rèn)為膠囊比口服液、沖劑要好，便于服用，并且認(rèn)為每天一粒或早晚各一粒為宜；l 比較傾向于青少年接受的口味，有利于子女主動(dòng)服用。精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司 購買實(shí)態(tài)精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司購買實(shí)態(tài)l 購買特征描述l 購買者：多是父母購買，以母親居多。精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司研究背景與目的l 研究目的：l 透徹洞察消費(fèi)者動(dòng)機(jī)與需求，明確實(shí)際消費(fèi)狀態(tài)，為下一步拓展市場，研發(fā)高效、 差異化的策略概念提供科學(xué)依據(jù)；l 了解主要競爭品牌相關(guān)狀況，為制定強(qiáng)有力的競爭策略提供市場面資訊。精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司健腦品購買模式l 口碑影響模式親友同事口碑宣傳 售點(diǎn)現(xiàn)場評估咨詢店員 購買使用 用后評估傳播精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司健腦品購買模式l 口碑影響模式 該模式是目前健腦品的主要購買模式，主要源于消費(fèi)者對保健品的兩種典型消費(fèi)心理：l 本階段孩子身體非常重要，如果別人使用過且有效果的印證，使自己孩子回避了試用風(fēng)險(xiǎn)；l 親朋好友已經(jīng)擁有較多的使用經(jīng)驗(yàn)，而且 完全沒有各種利益的驅(qū)使，因而所介紹的信息真實(shí)可信；精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司健腦品購買模式l 習(xí)慣購買模式前期購買使用 正面評價(jià) 重復(fù)購買 用后評估傳播精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司健腦品購買模式l 習(xí)慣購買模式 家長在上次購買讓孩子使用以后，覺得效果不錯(cuò)，往往會(huì)繼續(xù)購買相同品牌，避免不必要的試用新品牌的風(fēng)險(xiǎn)，重購基本上以習(xí)慣模式為主。愛好學(xué)習(xí)和運(yùn)動(dòng)，是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)秀學(xué)生，有時(shí)喜歡一個(gè)人馳騁在書的海洋里，有時(shí)與同學(xué)一起活動(dòng)，顯現(xiàn)她活潑開朗的一面。精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司腦靈通品牌認(rèn)知狀況l 品牌資產(chǎn)總結(jié)l 優(yōu)勢l 前期廣告?zhèn)鞑ズ褪袌鲞\(yùn)作力度較大，該品牌在多數(shù)地區(qū)知名度較高；l 品質(zhì)認(rèn)知較為正面，消費(fèi)者認(rèn)為效果明顯；l 不足l 局部市場聯(lián)想比較豐富，活力輕松的個(gè)性比較明顯。精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司 維思得產(chǎn)品概念測試精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司維思得產(chǎn)品概念測試l 不提示品類 名稱測試 當(dāng)我們提到維思得 Wisdom， 被訪者有以下的聯(lián)想：l 功能與健腦品有關(guān)；l 中外合資企業(yè)的產(chǎn)品；l 可能科技先進(jìn)，技術(shù)領(lǐng)先；l 有些泊來品的印象，含有西化、時(shí)尚的成分；精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司維思得產(chǎn)品概念測試l 提示品類 名稱測試 當(dāng)我們告之維思得是健腦品時(shí)，被訪者普遍認(rèn)為該產(chǎn)品具有以下功效：l 提神醒腦，讓思維敏捷；l 有維生素的成分；l 提高記憶能力；l 吃了腦子開竅，聰明一點(diǎn)；l 防止腦細(xì)胞老化，抵抗腦功能衰退；精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司維思得產(chǎn)品概念測試l 關(guān)于天津達(dá)仁堂的認(rèn)知l 消費(fèi)者心目中的天津是一個(gè)工業(yè)化的大城市，藥廠眾多；l 提到達(dá)仁堂，被訪者會(huì)聯(lián)想到同仁堂，是一家藥店或藥廠； 北方消費(fèi)者對天津達(dá)仁堂比較了解，知道是一家規(guī)模較大的藥廠。精準(zhǔn)市場調(diào)查有限公司 謝謝大家！謝 謝一月 2107:37:2907:3707:37一月 21一月 2107:37 07:3707:37:29一月 21一月2107:37:292023/1/22 7:37:29? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 217:37 上午 一月 2107:37January 22, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 22 一月 20237:37:29 上午 07:37:29一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 07:37:2907:37:2907:37Friday, January 22, 2023? 1知人者智，自知者明。 7:37:29 上午 7:37 上午 07:37:29一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告