【正文】 *****1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 *****1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 ***1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。2023 Brand Management System 57 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。2023 Brand Management System 52時(shí)間管理的主要概念?主動(dòng)而非被動(dòng)?在別人管你前先自己動(dòng)手?控制那些 “可控因素 ”?用腦優(yōu)于用 “力 ”?能掌控才能減輕壓力169。項(xiàng)目小組是否設(shè)立機(jī)制以持續(xù)掌握的價(jià)值？（如：責(zé)任 歸屬？誰(shuí)去量度？如何量度？何者應(yīng)持續(xù)受到量度以確 保結(jié)果可持續(xù)下去？）讓有利益關(guān)系的各方參與。 是否有中期的限期請(qǐng)楚確定所需資源，包括人力資源和資本 2. 聆聽關(guān)鍵人士 /有利害關(guān)系人士的意見，并采納他們的建議， 讓他們有參與感計(jì)劃項(xiàng)目 、工作、負(fù)責(zé)人 資源和日期。2023 Brand Management System 35GROUPING AND SUMMARIZING—SOLUTION組合和總結(jié) — 解決方案 Fix hole in roof 修理車頂?shù)钠贫?Get new floor mats 買新的車內(nèi)地毯 Write newspaper ad 寫報(bào)紙廣告稿 Get new overhead light 買新的頂燈 Fix the dents 修理車身凹陷處 Get rust spots painted over 把銹斑噴漆 Make sign for rear window 寫后窗售車廣告 Write announcement for bulletin board 寫公告板的售車海報(bào) Vacuum interior 將車內(nèi)吸塵Get bodywork done(at body shop)（在車體修理工場(chǎng)） 修理車體Spruce up interior(at gas station)（在汽油站） 把車內(nèi)部打理干凈PrepareAdvertisements(at home)（在家里） 準(zhǔn)備廣告169。2023 Brand Management System 29GROUPING AND SUMMARIZING—SOLUTION組合和總結(jié) — 解決方案 Fix hole in roof 修理車頂?shù)钠贫?Get new floor mats 買新的車內(nèi)地毯 Write newspaper ad 寫報(bào)紙廣告稿 Get new overhead light 買新的頂燈 Fix the dents 修理車身凹陷處 Get rust spots painted over 把銹斑噴漆 Make sign for rear window 寫后窗售車廣告 Write announcement for bulletin board 寫公告板的售車海報(bào) Vacuum interior 將車內(nèi)吸塵Get bodywork done(at body shop)（在車體修理工場(chǎng)） 修理車體Spruce up interior(at gas station)（在汽油站） 把車內(nèi)部打理干凈PrepareAdvertisements(at home)（在家里） 準(zhǔn)備廣告169。2023 Brand Management System 25PROS AND CONS OF GROUPINGS邏輯組合的利弊Governing thought中心思想Key lineSupport主要理由Pros 2023 Brand Management System 20GROUPING STRUCTURE （ INDUCTIVE REASONING）邏輯組合式架構(gòu)（歸納結(jié)論）Governing thought中心思想Key lineSupport主要理由Same kind of idea: 2023 Brand Management System 16LOGICAL ARGUMENTEXAMAPLE邏輯論證舉例To improve sales,Dynamo should take Immediate steps to develop and execute a More targeted marketing plan for the LX20貴公司必須立即采取行動(dòng)，研擬并實(shí)行對(duì)象明確的營(yíng)銷計(jì)劃以改善 LX20產(chǎn)品的銷售As you suspected, someManufacturing flaws haveHurt sales of Dynamo New system LX20正如你所料想的，生產(chǎn)過(guò)程的瑕疵影響了新產(chǎn)品 LX20的銷售However,major cause ofdisappointing sales isDynamo unfocused marketing effort 然而，真正使得銷售不振的主要原因則在于貴公司市場(chǎng)營(yíng)銷的重點(diǎn)不集中Therefor,DynamoShould take immediateSteps to develop andExecute a more targetedMarketing plan正如你所料想的，生產(chǎn)過(guò)程的瑕疵影響了新產(chǎn)品 LX20的銷售169。2023 Brand Management System 10“IF YOU WETE TO BOIL YOUR BOOK DOWN TO A FEW WORDS,WHAT WOULD BE ITS MESSAGE？ ”[您能用一句話介紹您的這本大作嗎？ ]169。2023 Brand Management System 2AGENDA課程? Writing Backwards—The Pyramid 從結(jié)論說(shuō)起? The Governing Thought(TOPS) 中心思想? Logical Arguments 邏輯論證? Logical Groupings 邏輯組合? No Gaps,No Overlaps(MECE) 不遺漏、不重疊（不多不少）169。2023 Brand Management System 3EVOLUTION OF STRATEGIC WRITING策略性寫作方式的演變 Ⅲ Ⅱ Writing Ⅰ Writing backwards Writing stories 從后面 (結(jié)論 ) Sentences 寫故事 寫起 造句169。2023 Brand Management System 11GOVERNING THOUGHT中心思想的要訣T O P STargeted toOur audience瞄準(zhǔn)觀眾OverArching周延完整Powerful擲地有聲Supportable言之有據(jù)169。2023 Brand Management System 17SOME ARGUMENT PATTERNS部分邏輯論證模式Success requires X需有 X才能成功Success requires X需有 X才能成功You are pursuing X你正朝 X發(fā)展You thought X was aproblem你認(rèn)為 X是問(wèn)題Performance is not As expected績(jī)效不如預(yù)期Therefore,