松下冰箱年度廣告戰(zhàn)略提案-免費閱讀
【正文】 增加露出頻次，提高知名度 5秒廣告 15秒廣告 向消費者介紹產(chǎn)品功能，提高品牌形象 露出次數(shù)比 : 1 ?秒數(shù)分配： A案： ALL 15秒 B案： ? 預算分配 比例 金額（ 850萬） 中央 90% 722萬 CCTV1 (70%) 434萬 CCTV2,5,6臺 (30%) 216萬 其他 CCTV各臺 10% 72萬 上海 6% 68萬 廣州 4% 60萬 ?金額分配： 01 年 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月新產(chǎn)品CCTVALL15251WZ 201WD231WD190S200S201WX231WX201WZ231WZ中央電視臺集中投放期 6 周 中央電視臺集中投放期 6 周 中央電視臺集中投放期 6 周A案： 全部使用 15秒，考慮預算和中央電視臺的購買方式，分為 3個階段集中投放。松下冰箱 2023年度廣告戰(zhàn)略提案 對本次提案前提的確認 對 2023年度，松下冰箱整體（包括 WZ、 WX、 WD三大系列產(chǎn)品） 功能： ?間冷無霜 ?完美制冷，制冷均勻 ?新型除臭，新鮮潔凈 ?全電腦溫控，語音提示 溝通的目的： 使以上功能得以傳達 松下冰箱的品牌形象得以提高 “ 帶給您美好的生活 ” + ● 預測 2023年總需求近一千萬臺。 01 年 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月新產(chǎn)品CCTV15+5251WZ 201WD231WD190S200S201WX231WX201WZ231WZ中央電視臺集中投放期 6 周15+5中央電視臺集中投放期 6 周15+5中央電視臺集中投放期 6 周15+5中央電視臺一臺5中央電視臺一臺5中央電視臺一臺5B案： 15秒和 5秒結(jié)合，在 3個階段集中投放以外的期間，全年在 CCTV1晚間新聞中不間斷的露出 。 ?地區(qū)性： 考慮中央臺在上海，深圳，廣東等地的低收視情況，適當進行地區(qū)性的媒介投放，來彌補中央電視臺到達率的不足。（數(shù)據(jù)來源：無錫松下資料） 466 477654769 788851930 903 935 964 987 1,02291年 92年 93年 94年 95年 96年 97年 98年 99年 00年01年 (見通し）02年 (予測）臺數(shù)(萬臺)增長率（％）中國的冰箱市場容量極大 市場分析：冰箱市場規(guī)模 ?主要城市的冰箱平均普及率已達 90%左右 ?并且預購率也維持在 10%上下 市場分析：冰箱市場規(guī)模 161413 1313 1313131211 119 9 99 987559390918979849692898688879491888187829586024681012141618杭州武漢重慶福州昆明廈門上海南京天津大連鄭州青島廣州深圳濟南沈陽西安哈爾濱北京成都0102030405060708090100 未來一年有預購打算擁有電冰箱(數(shù)據(jù)來源： 2023CMMS) 市場分析：需求者研究 中國的冰箱市場已走入更新?lián)Q購市場 家中冰箱購買的年代90 年前 91 ~95 年 96 ~20 00 年 記不清所占比例（ % ）22 17 27 34?現(xiàn)在的冰箱使用周期約在 10~15年間 ?有將近 30~40%的冰箱將被更換 (數(shù)據(jù)來源： 2023CMMS) 市場分析：需求者研究 今后冰箱的需求類型
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