【正文】 同時，家用汽車預購調(diào)查顯示，四城市中有 %的人未來一年有購車打算，其中在廣州、北京為家用汽車預購比例最高的城市。 /每月 比較喜歡%非常喜歡%不太喜歡%一般%媒體喜歡度： 您喜歡這種液晶電視媒體的廣告形式嗎？ %的被訪者喜歡這種液晶電視媒體廣告 四城市總體 北京 上海 廣州 深圳非常喜歡 比較喜歡 一般 不太喜歡 很不喜歡媒體優(yōu)勢： 您認為這種廣告形式有何特點呢 ? ?在廣告?zhèn)魉铜h(huán)境、信息傳送速度以及對目標人群的吸引力方面，液晶電視媒體廣告都存在較大優(yōu)勢。 ? 合格樣本：被訪問樓宇中日常上班人員 ? 樣本量： 200樣本 /每月 2023年 12月廣告效果研究報告 調(diào)查時間 :2023年 12月 2931日 ) 受眾人群特征分析 3 0 3 9 歲6 1 . 8 %2 1 2 9 歲2 4 . 1 %40 歲以上1 4 . 1 %受眾年齡： 年齡主要集中于 3039歲，比例占到 % 四城市總體 北京 上海 廣州 深圳2 1 2 9 歲 2 4 . 1 2 2 . 9 2 6 . 5 2 1 . 6 2 5 . 53 0 3 9 歲 6 1 . 8 6 0 . 4 6 1 . 2 6 4 . 7 6 0 . 840 歲以上 1 4 . 1 1 6 . 7 1 2 . 2 1 3 . 7 1 3 . 7研究生或以上1 4 . 5 %大專及以下1 3 . 5 %大學7 2 . 0 %受眾教育程度： 受教育程度以大學為主，占到 72% 四城市總體 北京 上海 廣州 深圳大專及以下 1 3 . 5 1 0 . 2 1 4 . 3 1 7 . 6 1 1 . 8大學 7 2 . 0 7 5 . 5 7 1 . 4 7 0 . 6 7 0 . 6研究生或以上 1 4 . 5 1 4 . 3 1 4 . 3 1 1 . 8 1 7 . 610000 元或以上7 . 0 %8 0 0 0 9 9 9 9 元8 . 5 %5 0 0 0 7 9 9 9 元2 6 . 5 %2999 元或以下1 4 . 5 %3 0 0 0 4 9 9 9 元4 3 . 5 %受眾收入狀況： ? 86%的被訪者個人月收入在 3000元以上 ? 42%的被訪者個人月收入在 5000元以上 四城市總體 北京 上海 廣州 深圳2999 元或以下 1 4 . 5 8 . 2 1 4 . 3 1 5 . 7 1 9 . 63 0 0 0 4 9 9 9 元 4 3 . 5 5 3 . 1 4 0 . 8 4 5 . 1 3 5 . 35 0 0 0 7 9 9 9 元 2 6 . 5 2 6 . 5 3 0 . 6 2 5 . 5 2 3 . 58 0 0 0 9 9 9 9 元 8 . 5 6 . 1 1 0 . 2 7 . 8 9 . 810000 元或以上 7 . 0 6 . 1 4 . 1 5 . 9 1 1 . 8液晶電視媒體接觸情況 接觸頻率： 每天您每次等侯電梯時，都會看安裝在電梯口的液晶電視嗎？ 液晶電視廣告被受眾接受的頻率高 不太看4 . 0 %有時候看1 7 . 0 %每次等候電梯都會看4 9 . 5 %經(jīng)常看2 9 . 5 %四城市總體 北京 上海 廣州 深圳每次等候電梯都會看 4 9 . 5 5 7 . 1 5 1 . 0 5 4 . 9 3 5 . 3經(jīng)常看 （等候 2 次電梯至少看 1 次） 2 9 . 5 3 4 . 7 2 8 . 6 1 7 . 6 3 7 . 3有時候看（等候 4 次電梯至少看 1 次） 1 7 . 0 4 . 1 1 4 . 3 2 5 . 5 2 3 . 5不太看 （等候 4 次電梯少于看 1 次） 4 . 0 4 . 1 6 . 1 2 . 0 3 . 90 . 01 0 . 02 0 . 03 0 . 04 0 . 05 0 . 06 0 . 0四城市總體 2 7 . 5 4 2 . 0 1 6 . 5 1 4 . 0北京 2 0 . 4 3 6 . 7 1 8 . 4 2 4 . 5上海 2 8 . 6 5 5 . 1 1 0 . 2 6 . 1廣州 3 5 . 3 3 7 . 3 1 7 . 6 9 . 8深圳 2 5 . 5 3 9 . 2 1 9 . 6 1 5 . 7每天 2 次 每天 4 次 每天 6 次 每天 8 次或以上電梯乘坐頻率： 在被訪者中，有 42%的人每天在寫字樓要乘坐 4次電梯。 ? 調(diào)查城市： 北京 、 上海 、 廣州 、 深圳 。 有時候看%不太看%每次等電梯時都會看%經(jīng)?？?每次等候電梯時 ,關注電梯口液晶電梯頻率 1 2 分鐘%1 分鐘以下%3 分鐘以上%2 3 分鐘%每天4 次%每天2 次%每天8 次或以上%每天6 次%每天乘坐電梯頻率 每次等候電梯時長 液晶電視媒體接觸情況 A: 請問 ,你每天在寫字樓會乘坐幾次電梯呢 ?四城市總體 北京 上海 廣州 深圳每天2 次 每天4 次 每天6 次 每天8 次或以上 B: 一天中 ,您每次等電梯通常會花多長時間呢 ?四城市總體 北京 上海 廣州 深圳1 分鐘以下 1 2 分鐘 2 3 分鐘 3 分鐘以上 C: 您在等候電梯時 ,您會經(jīng)常性的看懸掛在電梯口的液晶電視嗎 ?四城市總體 北京 上海 廣州 深圳每次等電梯時都會看 經(jīng)常看 有時候看 不太看 液晶電視受眾人群 2023年 1月份接觸其它媒體情況 ?在這一月中，您經(jīng)常收看電視 /閱讀報紙 /看到戶外公車廣告 /看到候車亭廣告嗎？ 一個月中電視接觸頻率一個月中報紙接觸頻率一個月中車身廣告接觸頻率一個月中侯車亭廣告接觸頻率每天都會看 經(jīng)?？矗ㄒ恢苤辽儆?5 天看到） 有時看（一周少于 4 天看到） 很少看（一周少于 2 天看到） 根本不看 / 沒看過 通過數(shù)據(jù)可以看到，在商務樓宇上班的白領階層接觸液晶電視媒體頻率高出其它傳統(tǒng)媒體。 四城市總體 北京 上海 廣州 深圳非常喜歡 2 8 . 6 2 9 . 8 2 7 . 8 2 8 . 1 2 8 . 6比較喜歡 4 6 . 4 5 4 . 4 3 7 . 0 4 9 . 1 4 4 . 6一般 2 3 . 7 1 4 . 0 3 1 . 5 2 2 . 8 2 6 . 8不太喜歡 1 . 3 1 . 8 3 . 7 2023年 2月調(diào)查顯示 — 四城市被 訪 者 認為 ， 與 其 它傳統(tǒng) 媒體相比，在 節(jié) 省 時間 、廣告 傳 送 環(huán) 境方面，液晶 電視 媒體廣告存在 較 大 優(yōu)勢 。 有時候看%不太看%每次等電梯時都會看%經(jīng)?？?每次等候電梯時 ,關注電梯口液晶電梯頻率 12分鐘%1分鐘以下%3分鐘以上%23分鐘%每天4次%每天2次%每天8次或以上%每天6次%每天乘坐電梯頻率 每次等候電梯時長 商務樓宇液晶電視媒體接觸情況 每天乘坐電梯的頻率調(diào)查總體 北京 上海 廣州 深圳每天 2 次 每天 4 次 每天 6 次 每天 8 次或以上 每次乘坐電梯時等候電梯時長調(diào)查總體 北京 上海 廣州 深圳1 分鐘以下 12 分鐘 23 分鐘 3 分鐘以上 關注液晶電視聯(lián)播網(wǎng)頻率調(diào)查總體 北京 上海 廣州 深圳每次等電梯時都會看 經(jīng)常看 有時候看 不太看 2023年 3月，四城市被訪者接觸其它媒體狀況調(diào)查顯示： 被訪者媒體接觸習慣比較 商業(yè)樓宇液晶 電視接觸率每次等電梯時都會看 經(jīng)?？?有時候看 不太看 一個月中電視接觸頻率一個月中報紙接觸頻率一個月中車身廣告接觸頻率一個。 有時候看%不太看%每次等電梯時都會看%經(jīng)?？?每次等候電梯時 ,關注電梯口液晶電梯頻率 1 2 分鐘%1 分鐘以下%3 分鐘以上%2 3 分鐘%每天4 次%每天2 次%每天8 次或以上%每天6 次%每天乘坐電梯頻率 每次等候電梯時長 商務樓宇液晶電視媒體接觸情況 乘坐電梯的頻率四城市總體 北京 上海 廣州 深圳每天 2 次 1 0 . 3 1 4 . 0 1 3 . 0 3 . 5 1 0 . 7每天 4 次 6 5 . 2 5 9 . 6 8 1 . 5 6 8 . 4 5 1 . 8每天 6 次 1 5 . 6 1 7 . 5 3 . 7 1 9 . 3 2 1 . 4每天 8 次或以上 8 . 9 8 . 8 1 . 9 8 . 8 1 6 . 1等候電梯時長四城市總體 北京 上海 廣州 深圳1 分鐘以下 1 1 . 6 1 5 . 8 1 1 . 1 3 . 5 1 6 . 11 2 分鐘 4 8 . 7 5 4 . 4 7 7 . 8 4 0 . 4 2 3 . 22 3 分鐘 3 0 . 4 1 9 . 3 1 1 . 1 4 9 . 1 4 1 . 13 分鐘以上 9 . 4 1 0 . 5 7 . 0 1 9 . 6關注液晶電視聯(lián)播網(wǎng)頻率四城市總體 北京 上海 廣州 深圳每次等電梯時都會看 4 6 . 0 5 7 . 9 2 7 . 8 5 2 . 6 4 4 . 6經(jīng)?？?2 6 . 8 1 9 . 3 3 7 . 0 2 2 . 8 2 8 . 6有時候看 2 2 . 8 2 1 . 1 2 4 . 1 2 2 . 8 2 3 . 2不太看 4 . 5 1 . 8 1 1 . 1 1 . 8 3 . 62023年 2月，四城市被訪者接觸其它媒體狀況調(diào)查顯示： 被訪者媒體接觸習慣比較 一個月中電視接觸頻率一個月中報紙接觸頻率一個月中車身廣告接觸頻率一個月中候車亭廣告接觸頻率每天都會看 經(jīng)常看（1周 至少有5 天看到） 有時看（1周 少于4天 看到） 很少看（1周 少于2天 看到） 根本不看/沒 看過 商業(yè)樓宇液晶電視接觸率每次等電梯時都會看 4 6 . 0經(jīng)?？?2 6 . 8有時候看 2 2 . 8不太看 4 . 5調(diào)查顯示： 除了在上班 樓 宇接 觸 到液晶 電視聯(lián) 播 網(wǎng) 外， 2023年 2月 內(nèi) 四城市被 訪 者在外出拜 訪 客 戶 、就餐或者在高 級娛樂 休 閑場 所（商 務樓 宇之外 場 所）看到液晶電視 媒體平均次 數(shù)為 。 /每月 四城市總體 北京 上海 廣州 深圳從未看到過 1 2 . 5 1 6 . 3 1 0 . 2 9 . 8 1 3 . 71 5 次 5 7 . 5 5 3 . 1 6 1 . 2 6 2 . 7 5 2 . 96 1 0 次 2 1 . 5 2 0 . 4 2 6 . 5 1 5 . 7 2 3 . 51 1 2 0 次 5 . 0 4 . 1 2 . 0 7 . 8 5 . 920 次以上 3 . 5 6 . 1 3 . 9 3 . 93 4 . 513 8 . 52 . 52 3 . 50 . 01 0 . 02 0 . 03 0 . 04 0 . 05 0 . 0非常喜歡 比較喜歡 一般 不太喜歡 很不喜歡媒體喜歡度： 您喜歡這種液晶電視媒體的廣告形式嗎？ 73%的被訪者喜歡這種液晶電視媒體廣告 四城市總體 北京 上海 廣州 深圳非常喜歡 3 8 . 5 4 2 . 9 4 4 . 9 2 9 . 4 3 7 . 3比較喜歡 3 4 . 5 4 0 . 8 2 4 . 5 3 7 . 3 3 5 . 3一般 2 3 . 5 1 4 . 3 2 2 . 4 3 1 . 4 2 5 . 5不太喜歡 2 . 5 8 . 2 2 . 0很不喜歡 1 . 0 2 . 0 2 . 0 媒體優(yōu)勢： 請問，您覺得這種形式的廣告比電視廣告相比有哪些優(yōu)勢呢？ 在廣告?zhèn)魉铜h(huán)境、新信息速度和對受眾的吸引力方面，液晶電視廣告都存在較大優(yōu)勢。Focus Media 商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng) 2023年 12月 2023年 11月廣告效果研究報告 (數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構媒介研究部 Sinomonitor International 研究背景 為評估 商業(yè)樓宇 Focus Media液晶電視聯(lián)播網(wǎng)廣告投 放效果，新生代市場監(jiān)測機構從 2023年 12月 — 2023年 11月期間對 Focus Media在北京、上海、廣州、深圳四城市安裝液晶電視的商業(yè)樓宇進行連續(xù)性